酒企业环境分析

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1、外部竞争格局：白酒行业竞争格局：贵州茅台，五粮液，泸州老窖，剑南春在高端市场垄断地位明确，中端市场被地产酒和名优品牌的中价位产品割据，强势地产酒渠道建设能力较强，短期内增长迅速，名优品牌受益品牌彫响力，若加强渠道建设，将对地产酒产生威胁。低端市场逐步向部分龙头金业集中。未來省内合并有望提速，但跨省并购实施较难。啤酒行业竞争格局：华润雪花，青岛啤酒，百威英博和燕京啤酒为四人龙头企业，初步形成寡头垄断。龙头企业过去2年内兼并收购频繁，市场份额冇望进一步集中。随着收购标的减少，未来可能出现“大吞中”的收购案。葡萄酒行业竞

2、争格局：目询主要龙头企业为中粮长城，张裕和王朝，威龙在低档次酒市场销虽也较大。四家公司中张裕竞争优势最显著。高档进口葡萄酒冇望占据国内高档匍萄酒市场，国内龙头企业将在次高端和屮端市场保持领先优势，无序竞争的低质进口洒将逐步减少。此外，国内龙头金业正通过与国外洒庄合作，通过引进进口产品以提升白身品牌形象，对冲进口酒对自身的不利影响。黄酒行业竞争格局：中国黄酒企业规模小，市场集中度低,企业综合竞争力较弱.目前市场主流为古越龙山和会槽山代表传统绍兴黄酒和金枫酒业代表的海派黄酒.随着龙头企业新增产能禅放，市场集屮度在未来3

3、-5年内有较人提升空间.传统黄酒开拓外部市场的力度要人于海派黄酒.政策影响2009-2011年国家颁布的与酿酒行业相关的政策主要涉及食品质量安全检测、食品安全许可管理办法、食品进出口关税管理规范等方面，这些政策表明国家对酒类行业的食品安全问题、行业规范发展问题较为重视。时间政策名称

4、1政策思路2011.03《中国酿酒产业十二五（2011-2015年）发展规划》规范浪酒行业发展，明确行业发展方向2011.04中国呢酒工业协会召开主题论坛推动酿酒行业信息化与工业化统和，创•建资源节约型和环境友好型企业2010.01中園

5、酿酒工业协会启动了白酒“158计划"提髙行业生产效率2010.01公安部《关于实行酒后茗驶占机动车交强险费率联系浮动制度的通知》加大惩罚力度2010.02《关于机械、轻工、包装行业标准报批公示通知》推进酒类标准生产体系建设2010.03海关总署《关于规范进口离奇酒有关辜项》规范荷萄酒进口申报，便利企业通关和海关管理2010.06国家环保都《淸洁生产标准酒精制造业》为酒椿制造业开展清洁生产提供技术支持和导向2010.07国家质童嗨督检验检疫总局《关于调整部分食品生产许可工作的公号》酒类生产许可审批发证权限下放2010

6、.07《中国白酒行业网络整合营销传播解决方耒白皮书》提升品牌价值和产品销量2010.1国家环保部《酿造工业废水治理工程技术规范》'加强酿酒行业节能减排2009.02国家环保部《清洁主产标准複萄酒制造业》为离•萄酒制造业开展清洁生产提供技术支持和指导2009.04贺易技术莹垒委员会发布关于保护某些嶺奇迺通报规范繭萄酒市场2009.04国家质检总局和国家标准化管理委员会《窝奇酒企业良好生产规范》推动窝萄酒行业标准化体系的建设2009.06国家质检总局和国家标准化管理委员会《白兰地国家标准》推动白兰地产品标准化体系建设2

7、009.08国家稅务总局《关于加强白酒消费税征收管理的通知》规范白酒市场2009.12《欢酱秉香型白酒国家标准》3JL推动白酒行业标准化体系的建设2009.12《酒类及其他食品包装用软木墓》国家标准推动啤酒行业标准化体系的建设2012年上半年，全国宏观经济保持平稳运行，农业生产形势綾好，夏粮再获丰收；但工业增加值和金业利润较去年回落；下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.25个百分点；财税政策关注农产品加工企业增值税减负，有利丁•酿洒行业发展；产业政策关注葡萄酒行业发展和酒类行业流通服务规范。预计3季度，我国酿酒

8、行业面临的外部环境风险较小，政策支持力度将加大。全国酿酒行业外部环境及风险预警评级体系基期简述报告期简述1报告期评级展望预警期评级去观经济辺紊经济高位噌长、工业嚼速领左、消费耆速居全国前列夏粮匡获丰收，工业看折值和企业利润较去年回落对酒类消费的帚求耆加，同时原材料价洛或有下率，对酿酒行业起到积极作用经济审速保持较快发，展，消费旺李酒品需求强劲，价珞将高位盘蔗货币政策因素下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点下调存款类金馳机构人民币存款徨备金率0.25个百分点新一轮经济剌激，对酿酒行受国际经济形势彩响,业

9、蚤响呈良性汇率会进一步变动财政政策囲素《企业所得税优惠备奏管理办法》《关于在都分行业试行农产品看值稅进项税额核定扣涂办法》减轻农产品加工企业的灌值税负担，有利于酿酒行业有序发展指导呢酒行业规范有序发展产业政策因素《酒类行业流通服务规范》起草工作正式启动窗萄酒行业“十二五”发展规划发布-重点支持呢酒簡萄种植去地1建设和簡萄酒行业科技创新，促进行业偿康发展关注离