感冒药市场分析

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1、抗感冒类药物品类分析感冒药市场混战，品牌做大方得天下感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，再加上该类药品大多都为非处方药，因此，抗感冒用药是医药市场的一块大蛋糕。我国感冒药市场总体情况：市场容量大，产品品牌多我国是一个拥冇着13亿多的人口大国，据华经纵横统计，我国每年大约冇近10亿人在服用感冒药，约占总人口的七成五。感冒药品种也LI益增多，目前治疗感冒的中西药有50种左右，各种剂型包括一些同方异治的感冒药多达100多种。我国非处方药市场中，感冒药近5年销售规模翻了一番，特别是2009年，

2、受H1N1病毒肆崔影响，感冒药销售年增长率达21.0%,已接近200亿元。近五年的平均增长率高达16.6%（表一）。按这样的趋势发展，预计到2011年，我国感冒笏市场容量将达220多亿元，是（表一）感冒药现状：知名品牌唱主角，中成药潜力大从我国药店感冒药销售调杳情况显示，感冒药消费呈现亲外性、亲人品牌性的特点，诸如泰诺感冒片、H夜百服咛、新康泰克胶囊、双黄连口服液和达诺H夜感冒片等大品牌产品在市场上一肓扮演着领头羊的角色。以2009年感冒药市场为例来分析，据相关调查数据显示，2009年感冒约市场化药、中成类感冒药的比例约为6:4

3、,化药类感冒药一直占据感冒药市场的上风。（1）2009年化药类感冒药前I•品牌市场份额约山据了化药类感冒市场的38.2%,其中中外资合资金业品种有4个，占15.9%。市场份额排名前十名：排名生产企业产品名称市场份额1中美天津史克制药有限公司新康泰克6.9%2吴太感康药业有限公司感康5.7%3江西铜鼓仁和制药有限公司可立克4.2%4上海强生公司泰诺4.0%5海南亚洲制药有限公司快克3.8%6贵州百灵集团制药股份冇限公司维C银翘片3.6%7江西铜鼓仁和制药有限公司优卡丹小儿氨酚烷胺颗粒2.9%8拜耳医药保健有限公司启东分公司白加黑感

4、冒片2.8%9小美上海施贵宝制药有限公司H夜百服咛2.2%10河北太阳石（唐山）药业有限公司好娃娃（小儿氨酚烷胺颗粒）2.1%（表二）资料来源：国家食品药品监督管局南方医药经济研究所（2）2009年中药类感冒药前I-品牌市场份额约占•屮成药感冒市场的30.7%,其屮华润三九的感冒灵系列占比为10.2%。市场份额排名前十名：排名生产企业产品名称市场份额1华润三九医药股份有限公司999感冒灵冲剂7.3%2广州白云山和记黄埔中药•冇限公司板蓝根颗粒4.4%3哈药集团三精制药股份冇限公司双黄连口服液4.3%■1广州市香雪制药股份有限公司

5、抗病毒口服液2.9%5华润三九医药股份有限公司999感冒灵胶囊2.2%6广州星群（药业）股份有限公司夏桑菊颗粒2.2%7河南太龙药业股份有限公司双黄连口服液1.9%8河北石家庄以岭药业股份冇限公司连花清瘟胶發1.9%9四川成都康弘制药冇限公司一清胶囊1.6%10北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂京制牛黄解毒片1.4%（表三）资料來源：国家食品药品监怦管局南方医药经济研究所从表二、表三小我们可以看出：不论是化药类、还是小药类感冒药，人品牌产品都占据了各白领域的绝对优势，从中也给我国感冒药类牛产企业一个启示，作为同质化非常严重的感

6、冒药，品牌将是占领市场的重要利器。同时，表二、表三屮可以看出，前十人品牌产品所占的市场总份额较小，且各大站牌之间的市场份额差距非常小，也折射出我国感冒药帀场竞争非常激烈。同时，随着西药类产阳的使用过程屮，不断出现用药安全的负而消息，患者在使用西药类药物时更加谨慎，越来越多的人在感冒时会考虑使用中药类感冒药，中成感冒药未来具有更大的潜力。我国感冒药：市场容量持续扩大；超大品牌，路漫漫其修远兮!有专家为感冒药市场容量算了一笔账：我国每年约有75%的人至少患一次感冒。也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15~2

7、0元推算，至少每年有150亿辽00亿元的市场空间。而如果借鉴新住代市场监测机构副总经理肖明超的调查，全国抽样18个城市的1万个样本中,38.6%的人群1年服用2~3次感冒药,14.6%服用3~5次,2%服用6~10次，那么这一数字还会更大，而且增量依然存在。事实上，按现实销伟额计算，国内感冒药市场的年销售额远没有赶上它尚在不断增长的市场容量。也就是说，市场根本没有实现饱和，留给企业开发争取的市场空间依然存在。这就在无形中宣告：感冒药市场实在是一•块让人无法不流口水的人蛋糕。在我国，全国近5000家制药企业，有约1200家企业在生

8、产感冒药。但是由丁•感冒药产品同质化比较严重，大都没有一个清晰的产品品牌诉求点和市场战略，企业因为没有形成白己独有的市场空间，市场还属于一个混战的状态。从表一、表二可以看出，销量询十大站牌约占市场总份额的三分z—,我国感冒药市场述没有形成一个超强的垄断性品牌。止