感冒药的市场分析

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1、奥得市场咨询上海感冒药市场分析有限公司奥得市场咨询目录上海医药市场基本情况有限感冒药市场情况公司感冒药消费情况感冒药营销启示白加黑可能的竞争品牌和成功关键因子分析奥得市场咨询2003－2004年中国全国有23家国有重点医药上企业效益下滑海有制药原材料的高价位限公司–农副产品提价却令制药企业的成本急速飙升。全行业每年生产原料医药所需玉米在180万吨左右，目前每公斤玉米价格已经从过去的0.75元左右上涨了0.17元，这意味着仅玉米一项今年全行业就要多支付3.4亿元成本。原料药生产大户华北制药、石家庄制药、哈药集团、鲁抗医药、江山制药等是分摊3.4亿元成本的主要企业。–与此同时，粮食提价带动了醋

2、酸丁酯、丁醇（均由玉米发酵）等化工原料价格的上涨。资料来源：国家信息中心，2004奥得市场咨询……同时，企业产品被迫连连“降价”上海有抗生素的销售收入和生产量都占行业的三分之一左限公右，是许多企业赖以生存的主要产品。2004年国家发司改委曾组织8个小组到医药企业实地调查，结果显示，24种抗生素的降价空间在60％左右，因此最近阿莫西林等24个品种平均降幅30％。“上半年石药集团的销售收入下降了9.21％利润下降了49％，利润下降的产品中原料药和制剂都有，但全是抗生素”。——石药集团董事长蔡东晨，2004奥得市场咨询……对外贸易中，原料药出口遭折，出口价上格正在下跌海有去年我国Vc出口量5.4

3、万吨，占国内总产量的80％，每公斤Vc的国限内制造成本是3美元，但国际市场每公斤Vc价格曾飙升到6.1美公司元。然而，继青霉素工业盐在去年9月遭遇第六次价格雪崩，华药、石药、哈药、鲁抗等青霉素工业盐生产巨头受到重创后，Vc的价格也开始一路下滑。2004年1～4月，青霉素工业盐出口量上升了25.3％，Vc上升了5.76％，而出口金额却分别下降了23.89％和14.76％。我国原料药的低水平重复形成的业内同室操戈也为价格的下调起到了推波助澜的作用。去年阿莫西林的价格是每公斤630元，今年已经降到了380元，每公斤头孢拉定从700元降到了500多元。——山东新华制药某经理，2004资料来源：中国

4、保健品进出口商会奥得市场咨询……还有政策体制等问题上海有环保和质量认证等投入巨大限公司原料药和抗生素几乎都集中在国有重点企业，再大规模地进行购并同时，关键是要引入现代企业的经营机制，进行内部治理和外部监控，要防止购并中的消化不良。奥得市场咨询非处方药市场基本情况上我国政府从2000年开始正式实施药品分类管理，逐步完善了ＯＴ海Ｃ品种，迄今为止已经公布了６批ＯＴＣ药品目录，涉及4000余有限个品种，基本完成了ＯＴＣ药品的遴选工作。公司2004年９月公布的《国家基本医疗保险和工伤保险药品目录》中，ＯＴＣ品种大约占到了全部药品地２０％。在发达国家ＯＴＣ一般不能进入医疗保险目录，而在我国由于ＯＴＣ品

5、种临床有需要，同时这部分ＯＴＣ药品也安全有效、价格相对低廉，因而，目前的医疗保险目录中ＯＴＣ品种还占有一定的比例。另外，随着人口老龄化趋势的加速，老年人药品消费急剧增加，导致政府公共卫生支出负担沉重。因此，世界各国政府纷纷倡导自我药疗，并积极推动处方药向ＯＴＣ转换，以便使政府公共卫生开支得到有效控制。奥得市场咨询……而跨国药企正积极发动非处方药攻略，将那些专利期已满的处方药向ＯＴＣ转换，以实现其上海利润最大化的战略目标，延长药品的生命周期。有根据世界知名的非处方药调查公司ＮＨＣ的最新统计：世界非处方药市已经达到６３０亿美限元，中国非处方药占到了全球市场份额的５．７％，仅次于北美、西欧和日本

6、市场，去年非公处方药市场销售已经达到３６亿美元。中国正以１１％的增长率成为全球非处方药市场中增司长最快的地区，并已经成为全球第四大市场。早期进入中国ＯＴＣ市场的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等跨国药企曾在中国市场掀起过ＯＴＣ销售的高潮，在国内企业还不知道品牌营销为何物时，这些跨国药企就开始采用了品牌广告、加大对ＯＴＣ零售市场投入等方式，取得了ＯＴＣ销售的辉煌，如息斯敏、康泰克等都成为当时人们熟知的ＯＴＣ品牌。去年默克以３亿美元高调切入中国ＯＴＣ市场，默克携其“弗利民博士”系列的４种ＯＴＣ产品进入中国，其目标是，在未来两三年内将“弗利民博士”系列ＯＴＣ做到５０亿元人民币。今年２月，全球第五大

7、制药巨头诺华对外宣布，拓展非专利药品在中国的销售。今年６月，全球第二大巨头葛兰素史克也加大了非处方药攻势。据中美史克总经理谢炳福透露，今后１－２年内，中美史克将引进６－７个新ＯＴＣ品种投入中国市场，以增强这一块业务的影响力，并开始在中国建立其全球ＯＴＣ的研发中心。奥得市场咨询非处方药市场中感冒药地位上海调查显示，在美国81的患者出现头痛症状、72的患者出现感冒/咳嗽症状、68的患者出现皮肤疾病症状都会首选OTC药品。有限