【精品】微卡购买行为分析

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1、微卡购买行为调查分析T853-2李圆圆安兴华肖松林一.微卡购买行为分析问卷调查计划书微卡是微型卡车的简称，微型卡车顾名思义就是排暈小载货量小的卡车，一般微卡的排量在1.3以下载货量小于一吨。近两年在国家拉动内需政策的作用下，我国汽车帀场释放出口大潜力，很多车型从汽车下乡政策中受益。统计数据显示：2009年我国微卡销量达47.2万辆，同比增长99.16%。进入2010年，微卡仍在汽车下乡补贴范围内，这一政策使国内卡车企业看到难得商机，众多卡车企业将微卡列入重点发展的车型，开始筹划提高生产能力，扩大生产规模。因此，微卡购买行为分析对于合理

2、引导消费者消费有重人意义，同时为汽车厂家制定止确的营销方案提供参考。以下是我们小组的调查计划：小组成员：李圆恻安兴华肖松林小组分工：李圆圆负责调查问卷的设计，女兴华负责二手资料的查阅整理，肖松林负责数据整理，共同开展问卷调查及撰写报告调查方法：问卷调查法、文案调研法调查11的：通过调查了解对微卡购买行为的影响因索及其程度发放问卷：40份调查对象：微卡司机调查时间：2010年12月2日下午调査地点：乘19路车于东岳派出所下车，沿车城路走访二、微型货车市场（二手资料）今年一月份消息，汽下下乡政策延长实施至年底，2010年汽车下乡补贴也止式

3、丿［动。在汽车下乡政策推动下，以微型货车为首的汽午市场继续保持增长。2010年1-5月度微货销售情况简析（单位：辆）5月份微型货车的产销量分别为45154辆和43654辆,产销量同比累计增长分别为21.74%和22.46%,产量环比增长T9.07%,销量环比增长-18.40%o20101-5月微型货午产销售情况简析（单位：辆）从上图可以看出我国微货币场2009年第一季度的产销基木保持平衡，同吋也实现了产销的稳定状况。其原因是随着国家财力物力的增强，在提髙农业综合生产能力、加强农业基础设施建设、改善农村的生产生活条件等方而都将加大投入。

4、因此，农用车、轻型货车、微型货车的需求量必将增加。市场向农村转移从微型货车市场近年來的整体表现來看，虽然市场长期低迷不振，但并没有下滑的趋势。因为13亿人口的中国市场，70%在乡镇农村，这个巨大的低端市场，将是微型货午的天下,但是日前我国的农村用千市场才刚刚起步。据民意调查，在乡镇农村愿意购弔的私人消费者中，以微型货车和皮卡车为最高，这两种车型棊木可以满足农村市场的客货需求。从价格方面考虑，微型货车的价格优势会击败皮卡车，成为不少人的首选。因此，在重、中型卡车积极推进城市物流的大趋势下，微型货车已经开始向农村市场转移，基本保证了近几年

5、微型货午市场容量并没有下滑。从最终结果来看，微型货挙市场有可能长时间地维持这种亢奋状态。将这种上升势头保持下去还是有比较大的把握的。纵观国内卡车M场产销两旺的好形势，対未来的市场需求会有一定影响，但总体仍然看好。一是卡车价格上涨的可能要大于下降的可能，主要是受原材料及配置因索影响。二是注场需求拉动购买。随着国家财力物力的增强，在提高农业综合生产能力、加强农业基础设施建设、改善农村的牛产牛活条件等方面都将加大投入。因此，农用午、轻型货车、微型货车的需求量必将增加。从企业间竞争来看，微型货车企业的市场服务理念发生变化。随着北汽福m等善于以

6、低价位开拓市场的企业进入微型货车市场开始，就逐渐形成了一个循环竞争环境，基本改变了以往微型货午对农村道路适应性差、适应性不强以及企业用户认知度差等缺陷，这将为微型货车企业打开农村市场扫清障碍。而在农村市场能否站稳脚跟，显然对于微型货车的持续发展具有深远意义。以下是由我们组设计的调査问卷：关于货车购买行为分析的调査问卷您好，我是湖北汽车工业学院《汽车营销》科研项目小组成员，现需要借助您完成此次调查，调查忖的在丁•广泛搜集与该项H研究相关的信息；真诚的感谢您的配合、帮助，对于涉及到您的个人信息我们会绝对保密，谢谢您的合作！1、您的年龄A2

7、5岁以下B25-35岁C35-45岁D45岁以上2、您的职业是3、您现有的或驾驶的货车品牌是（如果您想购买货车）4、您购车的动机是什么A实用价值B价格低廉C购车过程简洁D购买新产品E模仿他人购买5、您要购车的载货量是：A微型:载重量01.8吨B轻型：1.8吨v载重:量“吨C中型：6吨v载重量冬14吨；D重型：载重量N14吨6、您所要购买车的类型A普通货车（敞开式/封闭式）B多用途货车C全挂牵引车D越野货车E专用货车7、您要购车的价位（您现在有能力购买您所想要的车吗）有无8、在您决定购买汽车时，一般会通过哪些渠道了解汽车产品的具体信息？

8、A互联网搜索引擎B网站中的相关汽车资讯C论坛、博客中的车友分享D、报纸杂志中的相关文章E询问亲友F到4S店咨询G其他（注明）9、您认为以下那些方而会对消费者的购买产生最大影响A家庭收入B用途大小C自身驾驶技术D道路等配套