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1、御泥坊网络推广分析目录一、绪论（一）课题研究背景及目的1（二）研究现状1（三）研究方法2二、网络营销策略理论概述（-）网络营销的优势4（二）4Ps+3Rs营销理论4（三）3Rs理论5（四）宏观环境分析法（PEST）6三、御泥坊的坏境分析及营销现状和存在的问题（-）御泥坊的环境分析及营销现状11（二）营销现状分析12（三）本企业SWOT分析13161616（四）竞争对手分析15四、御泥坊营销策略方案营销目标目标市场分析市场定位17五、御泥坊营销策略实施18（-）创新营销策略的实施18（二）渠道营销策略的实施19六、御泥坊网络营销的建议24结语25致谢
2、26化妆品企业网络营销方案设计与策略研究摘要：许多数据显示化妆品行业已是拉动经济增长的重要力量，化妆品业这个朝阳产业，在屮国的口用化学工业和服务业市场屮处于越来越重要的地位。当人们把目光转移到这个行业时，它的一切都成了人们所关注的。而在这英中化妆品行业的网络营销是一个新看点。我们知道化妆品有四大销售渠道：百货公司、商超卖场、化妆品专营店、网络购物。随着市场蛋糕的不断做大，渠道之间也在不断进行角力，其中网络渠道是新兴的热门渠道，相对于其他成熟的渠道，网络营销具有相当大的潜力。近些年，网购规模迅速扩大，已成为时下很多人的主要购物方式之一，未来几年内，化
3、妆品网购很有可能成为一匹搅局的黑马。随着越来越多用户会喜欢和习惯在网上采购化妆品，化妆品的电商之路不可避免。因此，化妆品的网络营销师未来行业发展的大方向之一。但是与成熟的欧美化妆品网购比起来，国内化妆品美容行业网络销售还处于初级阶段。造成这一状况的主要原因，一是因为网络营销作为一个全新的营销渠道还刚兴起，影响力还比较小，大部分化妆品企业都还没有意识到网络营销对企业发展的重要意义；二是网络商业环境还不成熟、企业网络营销水平还比较低。关键词：网络营销；化妆品；连续报道；网络商业坏境；策略研究Cosmeticsenterprisenetworkmarke
4、tingschemedesignandstrategyresearchAbstract:manydatashowsthatthecosmeticsindustryhasistheimportantforcedriveeconomicgrowth,thissunriseindustry,cosmeticsindustryinChinaDailychemicalindustryandservicesinamoreandmoreimportantpositioninthemarket.Whenpeoplefocustotheindustry,itisal
5、ldoneattention.Inthecosmeticsindustrynetworkmarketingisaknowthattherearefourcosmeticssaleschannel:departmentstores,superstores,cosmeticsstores,Internetshopping.Asthemarketofbigcake,alsointheongoingbattiebetweenchannels,includingnetworkchannelsareemerginghotcharinel,relativetoo
6、thermaturechannels,networkmarketinghasJnrecentyears,onlineshoppinghasexpandedrapidly,hasbecomeoneofthemainshoppingwaynowadaysmanypeople,thenextfewyears,cosmeticsonlineislikelytobeapoisontheblackhorse.Asmoreandmorepeoplewilllikeandhabitsonlinepurchasecosmetics,cosmeticselectric
7、ityinevitableroad.Cosmetics,therefore,oneofthenetworkmarketingindustryinthefuturedevelopmentdirection.ButcomparedwiththematurecosmeticsonlineshoppinginEuropeandAmerica,thedomesticcosmeticsandbeautyindustrynetworkmarketingisstillinitsinfancy.Themaincauseofthissituation,becauseo
8、fthenetworkmarketingasanewmarketingchannelalsohasemerged,infl
