优信二手车2016公关传播方案

《优信二手车2016公关传播方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、封面万博宣伟2016年2月29日优信二手车2016年公关传播OPENINGtextheretextheretexthere目录PartI:简报、调研及策略PartII：核心创意及执行PartIII：日常公关传播PartIV：团队及预算textheretextheretexthere目录PartI:简报、调研及策略textheretextheretexthere命题不惜一切上头条持续强化优信=二手车的印象textheretextheretexthere如何成为头条？textheretextheretexthere信息时代，我

2、们不仅在和友商竞争，更是和所有曝光的内容竞争，夺取消费者越来越短的注意力和记忆力注意力逐年递减200012秒20088秒18岁学生2.3秒textheretextheretexthere互联网时代具有其独特而魔性的内容法则——NewbeeRen,博尔赫斯的红textheretextheretexthere好事成三头条三大法则textheretextheretexthere想象力是年轻网络原住民的通行证#1.脑洞是第一生产力解构再解构、八竿子打不着、强行配对，连接一切可以连接的内容textheretextheretexthe

3、re闹一波大师将空耳发挥到极致的内容以BIGBANG热门歌曲中文发音创造冷笑话顾爷品牌和创意素材强行发生关系“梵高为什么要自杀”和支付宝用想象力连接一切可以连接的创意，产生广泛的内容世界换位日从69这个上下颠倒的形态创造出来的“和解日“，将敌对品牌放到一起声东击西，用看似八竿子打不着的惊人举动吸引注意力巴西富翁埋葬宾利，借此支持器官捐赠textheretextheretexthere能有多大效应，取决于如何用“人”#2.人有多大胆，地有多大产CEO的正确打开方式、明星的创新用法CEO作为公司的品牌资产，用自身行为产生头条新

4、闻刘强东和奶茶妹妹的持续秀恩爱CEO作为公司的品牌资产，用自身行为产生头条新闻董明珠的大胆放话CEO作为公司的品牌资产，用自身行为产生头条新闻罗永浩王自如&雷军周鸿祎约架对撕利用明星进行事件营销六小龄童春晚事件，一场彻头彻尾的事件营销textheretextheretexthere网红经济发达，但是需要策略#3.深红浅红粉红，哪个才是致命武器选择适合品牌的网红合作、打造属于自己的网红网红的分类内容创作系另一类网红以创作内容为主，比如最近爆红的PAPI酱以吐槽日常生活为主，谷阿莫以吐槽电影为主淘宝模特系最近爆出许多明星的女朋

5、友都是网红，通常会作为模特经营自有淘宝店颜值取胜系网络流行的写真而红的高颜值群体，被年轻一代高度关注...等等不计其数的网红群体直播的兴起，让吃饭的你也能成为网红机构开始打造自己的网红组合作为形象代言广州供电局的POWERGIRLS，台湾的天气预报女孩掌握三个原则，规划内容策略框架经过2015年的大规模线上传播（明星阵容&鬼畜视频），优信已经获得了一定的二手车第一提及知名度textheretextheretexthere2016年重点：趁热打铁，延展概念，广泛创造内容2015年通过语言“上上上，优信二手车”的重复沟通，初步

6、建立起二手车和优信的联系2016年在持续热度的基础上，进一步延展概念延展二手车概念，打动游移人群进一步解读“上”的概念，突出优信差异性，打动核心人群textheretextheretexthere公关策略框架上上上，优信二手车创意延展，内容创造解读并延展二手车的文化含义，用想象力将其和消费者的生活联系起来对“上”进行创意解读和拓展网红和意见领袖动员利用契合优信的网红打造属于自己的网红脑洞大开的事件营销结合热点创造热点明星&KOL利用CEO个人品牌公关CEO形象打造CEO事件打造目录PartII：核心创意及执行(Creati

7、veTeamUpdated)案例分析核心创意及信息核心创意阐述创意执行传播时间线目录PartIII：日常公关传播新媒体调研及维护与管理传统媒体调研及维护与管理新媒体项目维护及管理KOL项目维护及管理(CreativeTeamUpdated)个人公关维护及管理危机公关维护及管理新媒体调研及维护与管理数字平台传播矩阵社会化媒体内容策略提高转换建立提高社交内容多种话题融合生活化故事性叙述本土化内容热点话题连接多样化内容形式提高消费者互动从简单的互动转变成有趣的互动KOL名人效应社交campaign/活动确定和评估我们的粉丝通过社

8、交CRM方法。将粉丝从普通粉丝转化成忠诚粉丝，将忠诚粉丝转化成品牌长期拥护者建立优信二手车新的品牌形象“优信二手车，上上上”核心创意传达一种立即采取行动的积极态度。建立社交俱乐部/平台，方便我们发起持续的和深入的客户交流。持续性社交聆听优信二手车，上上上数字媒体传播生态矩阵建议核心体验制造话题信息传播传