康师傅优悦水2016年公关传播方案

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1、byBurson-MarstellerApril2015康师傅优悦水2016年公关传播方案2015年12月博雅公关提案内容2021/8/2提案需求概述对优悦水的传播思考2016年公关传播目标传播策略及传播方式传播核心信息框架优悦水·悦喝悦健康优悦水·健康爱篇传播执行时间表（社交媒体联动内容策划）博雅团队预算优悦水的产品核心竞争力–专业+品质品质体现在经过八道工序以及百道检验的每一滴优悦都是达标的专业体现在拿下多种国际认证，例如NSF和IBWA从理性角度入手每一滴优悦都是爱，为目标消费群体以及家庭提供安全有保障的水，健康地一起成长从情感因

2、素抓起提案需求概述经八道工序净化的优质饮用水，全天候24小时高标准、科学守护健康我们的思考理性和情感的双重保障从人性的爱出发，基于对家庭的关爱健康跑与优悦水的品牌关联度及线上/线下整合传播找准公关角色–直击优悦水目标受众2021/8/2坚守的阵地大众家庭增长突破点年轻“弄潮儿”未来发展趋势年轻化-择选最优媒体平台和第三方背书群体-立足于优悦由专业和品质带来的科技安全和情感关爱围绕优悦水目标群体（15-44岁），从两大类型的用户出发，将全年为他们量身定制与他们日常关注角度以及生活方式极其相关的项目进行持续传播。家庭消费主力军：年轻妈妈影响

3、年轻妈妈的意见领袖/平台核心消费者群体（15-24岁）当下媒体关注的舆论热点最潮生活方式-升级消费者对于优悦水品牌体验和交流-引发消费者围绕品牌提倡的理念的讨论-口碑传播传播策略2021/8/2以两大目标消费群体为支点主动出击优悦从“优质”到“悦人”新故事、新情感、新高度全年线上线下把握传播节奏-打造优悦的专属概念，推出品牌推崇的理念：悦喝悦健康以及健康爱-将优悦水本身的产品功能效益（专业+品质）与家庭关爱通过公关旗舰活动建立有机的连接以公关旗舰活动为贯穿，结合线下活动进行全年度线上连续性传播，全面提升优悦水口碑塑造具有优悦态度的“运动

4、生活方式体验平台”。更加聚焦人群，配以针对两大目标群体的项目进行深度教育和沟通找准第三方进行品牌背书，印证优悦的科学与情感的双重保障塑造具有优悦态度的“运动生活方式体验平台”传播目标2021/8/2从心出发，倡导品牌理念(Market3.0)全面升级优悦美誉度针对特定人群打造优悦品质与爱的理念，将优悦的科技感带入到情感关爱中形成覆盖全面、优势互补的项目格局。品牌理念是品牌心，以运动（健康跑）为载体，传递品牌理性和感性价值；教育并培养消费者饮用安全有保证的瓶装水习惯，推崇健康生活方式，倡导品牌理念；优悦水传播核心信息框架因“优”而“悦”-

5、“悦”生活因科技而“优”的品质优悦水全心致力于用科技保障“优”品质从关爱家庭出发，提倡健康“悦”生活传统健康跑基础上加入升级元素结合城市“水”文化明星/健康类KOL助阵，完成水的接力，传递家庭之“悦”健康“悦”跑圈，全民悦跑健康跑-悦跑悦健康从水源开始的优质保障八道工序，享受科技带来的安全保障滤去杂质，锁住健康（锁住“悦”）荣获双重国际标准认证专致于公共卫生、安全、环境保护领域的标准制订、产品测试和认证服务工作，是公共卫生与安全领域的权威机构国际瓶装水组织，代表了对产业内瓶装水品质及安全的权威承诺诠释“悦”“悦”己是悦家人的前提“悦”家

6、人，基于对家人健康安全保障的考虑“优悦”之约：签约健康优悦全年，晒出优悦感喝水“悦”态度-优悦OL的办公室饮水法则：八杯水=3.5瓶优悦水，养成饮用瓶装水的习惯-悦妈圈（二线城市）：倡导优悦法则，悦己而后悦家人悦说悦健康–健康奇葩说饮水习惯，8杯水=3.5瓶优悦水“优”是品质“悦”是态度传递“悦”品牌心，悦跑关爱Thankyouforyourtime!康师傅优悦水·悦说悦健康就是要“优悦”到底！“优悦”教你喝足八杯水优悦水·悦说悦健康健康签约健康（3月）健康奇葩说（7-8月）全年传播的起点全年传播的high点Let’s“优悦”！“优悦”

7、到底！以签约的形式，倡议“优悦”态度，邀请生活、美食、健康达人对“优悦”进行背书以PK的模式，邀请高校师生以及知名嘉宾，就健康喝水习惯及理念辩响“优悦”之说以“优悦”之名，高潮此起彼伏全年线上“优悦”态度，遍地开花“优悦”生活学起来！晒出“优悦”感！“悦说悦健康”合作媒体平台：时尚健康优悦健康爱·签约健康新年伊始，优悦带你签约健康怎么签？发布签约健康召集令召集对生活方式有“态度”的KOLs晒出签约宣言，倡导健康生活方式“优悦”之约建议主题：签约吧——生活需要“优悦感”！签约人：美食/亲子/运动类KOL晒出“优悦感”-建议传播角度#优悦感

8、#化作花盆更护花#优悦感#手边的健身潮物#优悦感#8杯水=4瓶优悦水美食–“关爱家人，从丰盛健康的早餐开始”辣妈–“要做就做最潮母婴装备风向标”运动–“颜值不够，身材来凑，说的就是你，还不赶快行动”签的不是