孙子兵法与商战

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1、孙子兵法与商战一、孙子兵法的传播公元717年传到日本——18世纪传到欧洲——拿破仑——威廉二世“王不可因怒而兴师，将不可以愠而致战”（可惜20年以来没看到这本书）尼克松1988年写的《1999：不战而胜》、《真正的战争》、《运筹帷幄》——总结侵朝、侵越战的教训“以力取胜——以谋取胜”1961年英国元帅蒙哥马利在北京拜见毛泽东，建议将《孙子兵法》作为世界各国军事学校的教材老布什崇尚《孙子兵法》，1990年海湾战争中案头摆着两本书：《孙子兵法》与《凯撒传》——超越遏制战略二、孙子兵法的战略思维与企业战略运筹1、胜于先胜与战略谋划“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜”2

2、、胜于庙算与战略的前瞻性运筹3、胜于全胜与战略的全局性、总体性运筹4、胜于易胜与梯度战略运筹古之所谓善战者，胜于易胜者也毛泽东的易胜战略：A.先打分散和孤立之敌，后打集中和强大之战B.先取小城市、中等城市和广大乡村，后取大城市5、胜于远胜与可待续发展战略知彼知己，百战不贻（稳战战略思维）6、因敌制胜与战略调整能因敌变化而胜者，谓之神7、转危为安与危机处置战略孙子兵法：陷之亡地而后存置之死地而后生（破釜沉舟）三、求势论与市场竞争善战者，求之于势，不责于人故善战人势，如转圆石于千仞之山者，势也势——对抗一方通过借助有利条件所形成的主动对抗地位“势者，因利而制权也”战

3、略上用“势”目的——获得主动权——制权势——战略形势——战场和市场格局用势——赢得市场竞争优势1、度势与企业战略环境分析度势——认识形势——战略环境分析（首先分析政治形势、天下大势）故经之以五，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。2、顺势与市场细分顺民心者昌，逆民心者亡合于利而动，不合于利而止智者之虑，必杂于利害利——利益——需求顺势——顺应利益需求3、造势与品牌战略计利以听，乃为之势，以佐其外。——根据利益决定用兵，需要创造有利的形势，借助各种外部条件达成战略目的4、借势与跨越式发展战略较少力量击败强大的力量——借力四、柔论与人性化战略“

4、柔”——中国战略的核心思想“柔”——不战而屈人之兵的具体体现（一）人性化战略管理(二)人性化战略营销五、专聚战略与战略选择兵静则固，专一则威，争决则勇，心疑则北，力分则弱。——《淮南子·兵略训》故形人而我无形，则我专而敌分。我专为一，敌分为十，是以十攻其一也，则我众敌寡。——《孙子兵法·虚实》战略力量运用两种基本形态专——聚分——散力量的“分合”观是中国战略思想的重要内容“集中兵力”——把握力量分合形态的一条基本的战略原则（中国古人将这一原则视为“专”）六、以奇制胜与差异化战略凡战者，以正合，以奇胜用“奇”是一种战略艺术七、将帅论与卓越领导力五事之四曰将：“将者，

5、智、信、仁、勇、严也”智——智商（思维力、想象力……）信——威信仁——仁爱、爱人，勇——勇敢（献身精神）严——将帅的行为准则