LINKUCUN服饰有限公司营销管理策划书

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1、目录011•公司简介1.1公司简介1.2品牌文化1.3品牌理念1.4销售网络2•公司目标2.1前期目标2.2中期目标2.3后期目标3•公司战略规划3.1战略分析3.2战略规划3.3战略实施保障4•公司部门设置5•部门职能定位及规范5.1职能定位5.2规范6.公司营销战略6.1产品设计6.2渠道整合6.3品牌推广7.公司日常管理规范7.1培训7.2例会制度7.3奖惩制度7・4部门协作制度7.5人事招聘原则及制度&企业文化8.1企业口号&2企业经营理念&3企业管理理念8.4企业服务理念8.5企业精神7.6企业生存精神8・7员工精神&8企业与员工关系8

2、.公司风险防范及其措施7.1零库存加盟特许专卖店合同9.2零库存服饰代理合同9.3零库存劳务合同9.4不泄露商务秘密协议9.5法律风险及对策附件1加盟商服务规范附件2基本培训方法附件3员工培训协议1•公司简介1.1公司简介1.2品牌文化1.3品牌理念1.4销售网络1.1公司简介:LINKUCUN服饰有限公司位于国际服装名城虎门，是一家集品牌经营、服装研发、生产、销售为一体的服饰企业•企业以开发日、韩风格休闲服饰为主，产品包括针织系列、梭织系列、毛织系列等多种产品，设计优雅大方，把握时尚流行趋势，款式新颖独特，线条流畅，色彩与面料紧合国际流行趋势.

3、LINKUCUN公司的宗旨就是通过设计师对一些小的细节精益求精的设计来修饰一些女性身材的不足,让女性绽放无限的美感和内在魅力，使LINKUCUN成为20—30岁时尚女性最喜爱和青睐的箸名品牌•品牌以其“个性、简约、时尚、休闲”的设计理念，充分展现当今女性个性张扬、无拘无束、追求时尚、情感枳烈的青春活力.我们秉承“自愿、平等、诚信、互惠、互利”的原则，真诚欢迎各位有识之士加盟LINKUCUN,共同打造LINKUCUN特许专卖店市场，实现客户、消费者、公司、员工四级共赢的目标，真正达到零库存.1.2品牌文化:LINKUCUN采用英文大写字母组合而成，

4、显示其国际化的品牌理念，紧合国际流行趋势，让每一个选择LINKUCUN的女性走在时尚亮丽的世界前列；LINKUCUN采用中文拼音形式，即“零库存”，表达LINKUCUN人对品牌的自信与追求，让LINKUCUN成为时尚市场的宠儿,实现真正的零库存；LINKUCUN即“零库存”，产生于当今服装市场产品严重过剩的特殊背景下，而LINKUCUN却一路高歌冲着“零库存”的冃标奋进，宣示LINKUCUN的霸气与决心.1・3品牌理念:简洁、时尚、休闲，让每个年轻女性都能够轻松享受H韩休闲服饰.简洁是一种洒脱，时尚是一种追逐，休闲是一种宁静,LINKUCUN将简

5、洁、时尚、休闲三者融为一体，注重从小的细节修饰女性身材的不足，使品牌贴近生活，体现真实.1.4销售网络：LINKUCUN服饰有限公司总部设在广东东莞,其营销网络已覆盖全国31个省、自治区、直辖市，现已在吉林、北京、陕西、安徽、湖北、浙江、江西、云南等8省市设有代理商,加盟商在这些地区可以直接与代理商洽谈进货业务;越来越多的地区也将设立代理商，全国其它地区加盟商可以与临近地区代理商或者总部公司洽谈进货业务（如下图）INKUCUN客户网络示意图★东莞部•已有代理区域o暂无代理区域黑龙江省新疆自治区内叢古自治区吉林省西藏自治区辽宁省宁戸回族自治電西洎、

6、香海省甘肃省hr^I陕西省河南省四川省重庆湖北省丄苏貧安徽/上海励江省福建省广西自治区广东背台湾贲州省湖南省云南誉海南省东莞总部2.公司目标制订明确的目标可以帮助公司明确各阶段的任务，集中精力解决该阶段的主要问题，使公司事务有一个明确的方向，做到有章可循.各阶段目标最基本原则是能够体现该阶段的主要任务,符合该阶段的实际情况，并且其目标实现值控制在0.6以上,否则容易耗费大量的人力、物力而无法实现既定目标以造成不必要的损失•各阶段目标不是一尘不变的，公司领导层应该随时根据既定目标的实际完成情况，更改不符合实际的原定目标•现将本公司目标分为三个阶段:

7、前期目标、中期目标和后期目标2・1前期目标2.2中期目标2.3后期目标2.1前期目标：（2-3年）制订和完善公司管理制度，健全公司各职能部门，以顺应公司各项事务的发展;通过较低廉的加盟费和完善的服务吸引广大人士以特许专卖店的形式加盟本公司，使特许专卖店覆盖全国40%的地级市;在全国90%的省、自治区、直辖市设有代理商，实现代理商供货的基本制度；完善和巩固广东特别是东莞的LINKUCUN销售市场，使LINKUCUN开始成为广东地区较有影响力的品牌.（市场导入阶段）2.2中期目标：（3-8年）不断完善公司产品种类，生产开始向横向延仲，既耍有公司的服饰

8、,还耍生产鞋帽及其它小饰品，实现一条龙的生产线;使特许专卖店覆盖全国70%的地级市;公司产品销售量形成一定的规模;能够较轻松驾驭市场，及