变色服饰营销策划书

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1、目录铁拳宣言1前言2第一章企业文化第二章调查问卷分析4第三章贝兰妮变色原理8第四章目标市场10第五章企业的宏微观分析11第六章SWOT分析13第七章4P策略18第八章单店经销24附录1产品展示27附录2宣传单28附录3变色服饰市场调查问卷29铁拳宣言当我们用攥紧的拳头来自•巴X後征着古歸；当我们历尽磨难终于取得胜利，那啣r振臂一挥，象征着信念与坚韧；当我们与朋友一“铁”那代麦了铁-们粘益求精,力求冬正的浩然丄E气。鲜明出来了。那代耒了W。总Z“空头’重归于好时，那击拳又參征着I平，不公肚竞争起拳2象征13正义与N则立刻将冷头各种

2、抽象吉与友:而当我们遇到不公［死的砸心桌案那时的诠头，又汀太勺信念,汝后，我们WL相同的代号,铁挙！它给了我们策划的勇气,止我苗了乘风破浪”的大气。同时，它也给11-而不懈的奋1—划的动力,让我们为“名副:拳组合”N每一位鞅都始终坚信“铁拳出击,神勇无敌。营销策划L舍我其谁。”ujhbl98IO526刖5随着屮国的LI益强大，人们的生活水平也在不断的提高。人们更加注重自己的穿衣打扮，更加注重自己的个性；人们对时尚也开始由接受转变为追求。今天，中国已成为世界上最大的服装消费市场，即使在现在的全球金融风暴中，屮国的服装消费市场依然呈

3、现着上升势头。这就就吸引了全球各大服装公司前来竞争，争夺这块利润巨大的蛋糕。但是如今的传统服装虽在造型上有很多创意，如追求时尚的，追求潮流的，张扬个性的，表达爱意的等等，但服装的颜色永远是“静态”的美丽。个性的社会，吋尚的一代更愿意跳起來，动起来，卡通起來！变色布料技术改变了服装的本色，阳光内外幻化缤纷色彩，产生一种新奇的美，这就是变色服装。贝工妮公司抓住人们求新求变的天性，让服装随着气候和场合“动起來”，让一件衣服同吋拥有不同的颜色和图案，更让自己的个性十足展现。它不亚于那些“顶级私家定制”的豪门衣饰。其若隐若现的电影海报，轮

4、番出现的卡通形象，惊鸿掠过的名字单词等等。这一切让人们砰然心动，更令观者赞叹不已。如果说生活就像一块巧克力，那么变色服装带来的永远是最甜蜜的惊喜。变色服装作为一种新的商机正迎合了追求时尚的人群。并且，我们铁拳组合对产品的市场前景，消费人群，和投资风险等一系列进行了考察与调研，对变色服装的发展前景充满了信心，故将此打入廊坊地区市场进行推广。相信经过我们的策划，一定会将变色服装的市场发掘出来，成为中国变色服装行业的先行者。让这变幻时代的人们炫起来。第_章企业文化企业的文化就是企业在经营活动中形成的企业价值观，理想目标，经营理念，行为

5、规范等的总和，其渗透于企业的各个领域。是企业个性化的根本体现，是企业在激烈的市场竞争中，得以生存，发展的灵魂，是一个企业的旗帜与方向。根据我们对贝兰妮公司的了解中发现他们赋予自己企业如下的企业文化：1.理想理念：不断改进产品质量，提高员工业务素质，培养企业市场竞争力，为人们审美能力的提高，世界时尚事业的发展做出积极有益的贡献。让世界因变色服饰变得更加精彩与绚烂。2.企业理念：力求塑造一个“有良心”，“有耐心”，“有思想”,“有创意”的四有企业，真正做到“取之于民，用之于民的”3.经营理念：在不变中追求常变，不断创新历练永恒4.营

6、销理念：与市场同成长、与伙伴共发展5.管理理念：品牌就是品质、品质源自细节6.文化理念：个性、动力、唯美、唯真7.质量理念：质量重于命脉、信誉高于生命&服务理念：人性化、灵性化、品质化、模式化在这个里，贝兰妮公司以牛作为自己企业的图腾，他们赞美牛的勤劳，赞美牛的付出，赞美牛的忠诚。牛对人类所做的，就是贝兰妮企业对广大消费者所做的。他们说自己永远是消费者的仆人。因为他们知道水能载舟亦能覆舟！第二章调查问卷分析1.在我们的市场调查中发现，女性各种职业对时尚的态度是有不同的。女性各种职业者对时尚的态度■无所谓■不接收时尚■接收时尚从图

7、表中可以看出50%以上的女性都愿意接受时尚，调查的冃标人群主要是学生，白领，自由职业者，职员，她们都是接受时尚人群，她们都是我们贝兰妮变色女装的消费人群和潜在消费人群。2•而在男性各种职业者对时尚的态度的调查屮我们发现，绝大部分的男性是愿意接受吋尚的，这其中以口领，职员的比例最高，这就使得我们贝兰妮的目标市场变得更加广阔而不是仅限于单一的性别人群。男性齐种职业对时尚的态度职业学生白领自由业者职员接收时尚235不接收时尚无所谓4415013•通过调查，我们了解到,在女性中，20—25岁,26—35岁，36—50岁对时尚的接受比例都

8、较高，这就为我们确定了我们贝兰妮变色服装在廊坊市场的目标人群在20-50岁之间。各年龄段的女性对时尚的态度■不接受时尚接受时尚口无所谓4•在我们做的180份调查中，有91人是愿意了解变色服装的，有70人表示无所谓，我们认为中国人受中庸思想影响很深，人们表示出无所