高级管理学(终稿)

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1、欠发达地区旅游业发展对策探索__以菏泽市为例摘要：旅游业是一项综合性和关联带动性极高的产业，它在经济社会发展中发挥着重要作用。本文结合菏泽市的资源条件SWOT分析、从旅游业发展战略、主要旅游产品开发两个方面探讨这种欠发达地区旅游业的发展对策。关键词：欠发达旅游业发展对策菏泽目前，旅游业对经济的带动作用越来越明显，很多地区把旅游业作为本地区发展的强大动力。菏泽市经济社会环境差、资源相对贫乏、旅游业发展基础薄弱等多元不利条件，落后于山东省旅游总体发展水平，是典型的旅游欠发达地区。本文针对菏泽自身条件SWOT分析，从旅游业发展

2、战略、战略布局原则、旅游产品开发等方面等方面进行探讨，对菏泽的旅游发展具有一定的建议性作用。正文：一、菏泽市的资源条件SWOT分析1.1优势1.1.1生态休闲旅游资源优势:林城、花乡、水邑是菏泽市旅游资源的核心竞争力，是菏泽市发展旅游产业的支柱。1.1.2非物质文化遗产优势“武术之乡”,“书画之乡”,“戏曲之乡”。1.1.3边际区位优势菏泽市位于冀、鲁、豫、皖四省交界处，具有明显的边际效应；1.1.4政策环境优势1998年，山东省委、省政府联合出台了《关于加快旅游业发展的意见》，将旅游业作为全省的支柱产业来发展。1.1.

3、5产业比较优势:菏泽市受地理位置、资源条件、经济基础、技术条件等多种因素的制约，农业的增长潜力毕竟有限，发展第二产业经济环境不充分，第三产业的龙头旅游业着力于地方资源的利用与整合，比较其他产业更加容易启动。1.2劣势主打旅游产品季节性太强，菏泽牡丹存在着明显的季节性；资源缺乏垄断性、具象性;缺乏在世界、全国有垄断地位的强吸引力极品资源，难以吸引远程大众观光游客，而且菏泽顶级的牡丹旅游资源也缺乏垄断性.文化资源较多，但“有文无物，有名无实”的状况比较严重；不在旅游热线上，与周边旅游地的文化差异不明显:菏泽处在众多知名旅游城

4、市的阴影区内；经济基础薄弱。1.3机遇“突破菏泽”战略的出台与实施;生态与休闲旅游成热点;济菏高速公路建设的机遇;产业结构调整的机遇.1.4挑战旅游地空间竞争;旅游业的敏感性.1.5旅游业存在问题菏泽市旅游业尚处于起步阶段，产业初具雏形，各要素发育水平均很低；产业接待规模很小；市场以国内旅游为绝对主导，海外旅游者很少，国内游客又以商务游客为主，说明菏泽还没有形成核心旅游吸引力；因市场规模小，观光、度假旅游发育不足，加之龙头资源的季节性较差，与旅游吸引力的缺乏相对应，旅行社、饭店等产业要素规模小，档次普遍较低，管理和服务水

5、平都不高，经济效益也较差；旅游行业管理体系已经初步建立，但尚待进一步完善；旅游业综合素质低，产业基础薄弱，产业化程度低。二、菏泽旅游业发展战略菏泽旅游业的发展除了应当遵循“赶超、可续发展、市场导向、以人为本、安全”之外，针对自身的旅游资源状况、交通区位、社会经济基础和旅游业发展现状等条件，构建自身特定的发展战略如下：2.1区域形象塑造要改变过去单一树立“中国牡丹之乡，水浒英雄故里”的做法，牡丹具有季节性，做载体支撑力度尚不坚实；水浒载体缺乏，且并非水浒旅游的龙头，故应当树起“中国平原林城”的大旗，以环境友好城市来迅速提升

6、知名度，区域形象远期要从“平原林城”上升到“平原林都”层面。2.2核心竞争力打造现代旅游产业要求我们不主要以特色资源来定位，而要以市场需求来定位，菏泽最大的竞争力是平原城市难得一见的森林林带资源，可以说“平原林城”是菏泽最大的竞争力，面对市场可以发现这一形象与别的城市形象相比，别人难以与菏泽竞争，而没有竞争是最好的竞争力！要将平原林城旅游打造成菏泽市第一位的区域形象；将林城旅游产业打造成为菏泽林产业的知名品牌；利用政府推广、城市经营、媒体促销、产等多种开发方式强势联合，打造与平原林城相关的绿色产品系列.2.3遗产五化非物

7、质性文化遗产不仅体现在“三乡”上，还包括上古文化、牡丹文化和水浒文化等，它们大都体现在无形文化与遗址上，要实现“非物质文化遗产遗产化，非物质文化遗产物质化，非物质文化遗产社区化，非物质文化遗产商品化，非物质文化遗产渗透化”，将非物质文化遗产与现代旅游者行为，文化与动感的休闲活动结合在一起，吸收、甄别和利用其中的时代和时尚要素，旅游活动要素。2.4递度推进在开发次序上，首先启动几大主打品牌的开发建设.如中华牡丹之乡、中国平原林城、水浒旅游，在客源地建立产品的初步影响，获得切实的旅游效益，打好基础；再循序渐进推进各层次产品的

8、开发，形成规模化、系列化的产品。各县区也应根据资源条件和经济条件依托于几个重点产品进行突破式开发。2.5差异互补为了防止出现项目雷同、产品相似的情况，造成同一地域相互之间同质化恶性竞争，两败俱伤，必须贯彻差异化的竞争与互补，要根据本地实际，各县区选择特色主题进行项目规划与开发，打造特色化旅游产品。2.6市场细分一是目