《论文研究框架分析》PPT课件

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1、营销1001班吴燕燕01210039210222021/8/6论文研究框架分析——以《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》为例了解研究各阶段的任务目标了解实证研究的研究流程学习研究过程中的方法处理分享目标：目录论文介绍1研究框架2研究启示3《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》（以下简称“国货意识”）是由王鹏、庄贵军、周英超撰写，于2012年4月发表于《管理学报》的一篇论文。在此之前，庄贵军先生曾经在2006年以第一作者的身份在《管理世界》发表过《国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验》一文。而本文是这篇文章的后续研

2、究，并将国货意识在前文的基础上定义为基于自豪感的国货意识和基于危机感的国货意识。论文简介：研究框架：国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱，以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑，而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度。其内涵与“消费者民族中心主义”基本一致，但也存在不同。引言：发现研究方向和理论空白爱国主义和民族主义的定义与异同消费者民族中心主义的前因研究假设的提出其他影响因素理论背景与假设：定义研究问题爱国主义：强烈地对自己祖国的热爱和忠诚而并不存在对其他国家的敌意。民族主义：指一个国家具有优越性，所以应该占有主导地位（由此也隐含了对其他

3、国家的贬损）。理论背景与假设：假设1：中国国民或消费者的爱国主义与国货意识正向相关；假设1a：中国国民或消费者的爱国主义与“基于自豪感的”国货意识正向相关；假设1b：中国国民或消费者的爱国主义与“基于危机感的”国货意识正向相关；假设2：中国国民或消费者的民族主义与国货意识正向相关；假设2a：中国国民或消费者的民族主义与“基于自豪感的”国货意识正向相关；假设2b：中国国民或消费者的民族主义与“基于危机感的”国货意识正向相关。理论背景与假设：提出假设：假设的提出理论背景与假设：《北京奥运会对中国消费者国货意识影响的研究》（王鹏，庄贵军）将国货意识划分为２个具体维度，一

4、个是“基于自豪感的”国货意识，另一个是“基于危机感”的国货意识。“人口统计学因素”是由消费者民族中心主义理论而提出的样本调查对象：西安市一个公园内的市民和游客调查方式：随机拦截发放问卷（“每５个人或相伴的群体访问１个人，而不管这个人有什么特性性”）调查过程：该调查由接受过短期培训的3对调查人员进行问卷的发放，总共发放了3次，每次连续3天（包含工作日、周末）且全天进行。被选中的调查者当着调查人员的面填写问卷，以便调查人员能够随时解答不清楚的问题。研究方法：好处：游客来自全国各地，可以增强样本代表性尽管不具严格的代表性但能避免系统性偏见调查过程尽量严谨，是数据更为真实的反映实

5、际情况测量在国货意识的测量中，借鉴了庄贵军等在测量国货意识时使用过的７题项量表，此量表以SHIMP等所提出的CETSCAL为基础，并参考了王海忠所使用的CETSCAL量表中文版本设计。问卷要求被调查者根据自己同意或不同意的程度，由1（完全不同意）到7（完全同意）为量表中的题项打分。研究方法：借助软件（如SPSS）进行数据处理，分析的主要方法有：描述性统计、信度与效度分析、主成份分析聚类分析、因子分析、卡方分析数据分析：分析结果：爱国主义、民族主义对中国消费者基于自豪感的国货意识有显著影响，而民族主义对基于危机感的国货意识有显著影响。由此，回归分析的结果部分支持所提假设。爱

6、国主义与国货意识“基于自豪感”的维度正向相关，原因有二：①从国货意识的定义来看②与中国的传统文化有关爱国主义与国货意识的第2个因子即“基于危机感”的维度并不相关，原因可能是爱国主义内涵中并不包含使国民感受到国外政经威胁的情感和体验，而更多地归属于民族主义的范畴。讨论：民族主义与国货意识的2个维度均有正向关系①国民在近代饱受列强欺辱，不断感受到国外政经威胁②随着改革开放以来中国国家综合实力的极大提高，国民自然而然会产生源于自豪感的民族主义讨论：结论：理论贡献与实践意义局限性及未来研究研究中没有考虑到其他的前因变量，如文化的相似性、国家的政治经济关系、对其他文化的包容性和怀

7、旧情绪等对国货意识的影响，致使值较小，这也成为本研究的一个局限。未来的研究应该对以上变量进行更加深入的分析和思考，通过更多的实证研究来弥补本文的缺陷。《国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验》：实证检验的结果既不支持国货意识对于消费者购买本土品牌的影响作用，也不支持国货意识对于消费者本土品牌偏好的影响作用。猜想：《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》：社会心理层面对消费者购买全球产品的限制和制约也越来越大，比如说国货意识（消费者民族中心主义）就会对消费者在选择国产品牌或国外品牌产品时带