中国―东盟博览会对外宣传中广西文化话语的多模态研究

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1、中国一东盟博览会对外宣传中广西文化话语的多模态研究摘要：广西是一个文化资源丰富的地区，文化话语的构建在中国—东盟博览会对外宣传中具有重要意义，可以凸显广西文化的文化内涵和文化体系，同时展现出我国文化的多元性和文化辐射的软实力。从多模态话语的角度分析，在对外宣传中广西文化话语可以从文化符号系统、多模态符号的形成过程和多模态整合三个方面进行深度挖掘，从而拓展我区文化话语的对外宣传的研究视野。关键词：中国一东盟博览会；文化话语；多模态中图分类号：G112文献标志码：A文章编号：1674-9324(2017)20-0069-04

2、中国一东盟博览会是一个区域性共享合作与发展机遇,集政治、外交、经贸、人文为一体的盛会，每年在广西南宁举行一次，是一个中国与东盟国家开展全方位合作的重要平中国一东盟博览会对外宣传中广西文化话语的多模态研究摘要：广西是一个文化资源丰富的地区，文化话语的构建在中国—东盟博览会对外宣传中具有重要意义，可以凸显广西文化的文化内涵和文化体系，同时展现出我国文化的多元性和文化辐射的软实力。从多模态话语的角度分析，在对外宣传中广西文化话语可以从文化符号系统、多模态符号的形成过程和多模态整合三个方面进行深度挖掘，从而拓展我区文化话语的对外

3、宣传的研究视野。关键词：中国一东盟博览会；文化话语；多模态中图分类号：G112文献标志码：A文章编号：1674-9324(2017)20-0069-04中国一东盟博览会是一个区域性共享合作与发展机遇,集政治、外交、经贸、人文为一体的盛会，每年在广西南宁举行一次，是一个中国与东盟国家开展全方位合作的重要平台。对于中国一东盟博览会进行系统、全方位和大深度的对外宣传，不但会全面地提升我区在区域性经济中的核心地位，同时也会提升我区在东南亚的文化地位和，彰显了中国文化和经济的话语影响力。文化是一个地区的核心展示，也是一个国家的潜在

4、意义及内在表达方式，由此构建的文化话语在对外的宣传中具有重要意义，一方面表达我们已有沉淀的文化内涵，另一方面则会加强对外的沟通和展现能力，是文化输出和文化交融的强有力载体。然而文化从话语分析的角度看，具有社会符号性的一面，即文化话语的表现力具体而多维，这就为多模态的文化话语构建提供了有意义的研究平台。一、广西文化话语的构建广西地处中国的大西南，是一个少？得裕寰励印16.?史悠久和文化丰富内涵的沿海省份，更是中国连接东南亚的桥梁，也是海上丝绸之路的必经之路之一，对东南亚地区影响自古有之。广西的合浦就是当年海上丝绸之路的通商

5、口岸之一。早在秦汉时期，越南等东南亚国家基本还处于“射猎为业”的原始社会状态。但从历史文献和考古出土的文物中发现，迁徙到当地的中国壮族先民已经向这些地方输入了先进的牛耕、田器铸造及穿渠灌溉技术，促进了当地社会农业的发展和文明的进步。“唐宋直至元明清时期，留居印支半岛和南洋的壮族先民与当地居民共同开发了大量农田等，壮族地区的农作物种子和培植技术也随着这些人的迁徙而传播其所到之处”[1]o当今的广西更是中国与东南亚文化频繁交流的窗口，每年都有大量的东南亚留学生和商人经广西，到达全国各地。而中国一东盟博览会则把这种连接的纽带变

6、得更加地牢固，让中国与东盟国家的文化基础得到进一步的夯实。广西是壮族聚居最多的地区，其文化到处彰显出壮族文化的特色。研究文化有很多的角度，都具有各自学科的特色，但在多元化的社会的体系中，单一的学科研究往往会给人留下一些空白，所以具有跨学科性的文化话语研究便逐渐进入人们的视野。浙江大学教授施旭认为话语是指在特定的社会、文化、历史环境下，人们运用语言进行交际的事件或这一类现象；话语的研究有着超越语言功能的一面，包含着更为全面的内容，渗透在社会生活的方方面面[2]。话语不仅仅是指某一种特殊的描述或表现世界的方式，它同时也指伴随

7、这些方式而产生的社会行为或者行动。话语研究起源于西方社会，最早的术语见于J.R.Firth(1951)和Harris(1952)的论文中，而学科的出现于上世纪七八十年代。话语研究是一门跨学科的前沿性学科，涉及的学科比较宽泛，有语用学、社会语言学、民俗交际学、文体学和符号学等学科。文化话语研究是近年提出的话语分析的一个分支，旨在研究文化在话语实现中出现的影响和凸显话语对文化的反作用，例如文化概念隐喻对话语的表现力的研究、文化话语对经济发展的正面影响、话语促进文化遗产的保护等。目前在对外宣传中，过于强调经济和政治影响力，往往

8、忽略了文化元素，尤其是在一些经济欠发达地区的对外宣传中。而文化是一个民族生活积淀下来的综合体，它的作用和影响力不言而喻。在中国一东盟博览会的对外宣传中，我们必须要建立起广西特有的文化话语，让外界知道广西的文化是一种厚重历史的积淀，是一种承载着光荣与梦想的文化遗产，是一种以壮族文化为核心的多元文化体系。从话语分析的角度