互联网金融行业“傍名牌”现象解析

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1、互联网金融行业■■傍名牌〃现象解析目前，在互联网金融行业，有些企业“傍名牌〃的主要方式就是打〃擦边球〃。比如在小米诉〃小米e贷〃、昆明百和诉〃合拍在线〃等案件小，被告都是在前者商标上加后缀文字使用，从而达到〃傍名牌〃的目的。说起''傍名牌〃，人家都不陌生。在笔者看來，''傍名牌〃的主要伎俩，一是打''擦边球〃，模仿冇一定知名度的商标品牌，比如在某些知名商标品牌上加前缀或后缀文字供自己使用，使消费者误认为是品牌商品而购买；二是''海外借壳〃，即内地商家首先选好知名詁牌，然后以较小成木到国外或者港澳地区注册相关公司、商标，再通过商标许可使用等方式使用商标；三是将知

2、名商标注册成金业字号，并在商业活动中突岀使用，故意混淆企业字号和注册商标的区别，带來消费者的混淆误认。目前，在互联网金融行业，有些企业''傍名牌〃的主要方式就是打''擦边球〃。比如在小米诉''小米e贷〃、昆明百和诉''合拍在线〃等案件屮，被告都是在前者商标上加后缀文字使用，从而达到''傍名牌〃的目的。笔者分析，互联网金融行业''傍名牌〃现象频现的原因主要有三：一是该行业具冇赢家通吃的竞争特点，对互联网金融企业而言，用户群体至关重要，只要有足够高的用户覆盖率，就拥冇竞争优势。这一特点使得后进企业处于劣势地位，它们往往选择''傍大款〃，吸引客户。二是互联网的一人特

3、征是人数据，很多互联网金融企业都将一•些敏感数据放在云端储存，这给资金安全带来一定的挑战，而互联网金融用户在选择一款产品时,首先考虑的便是其安全性能。显然，这种信任与互联网金融企业的品牌知名度是息息相关的。例如，小米公司和奇虎360公司都是受公众认可的互联网企业,傍上这些品牌开展业务，让消费者认为自己与其有关，将很人程度上提升消费者对自己的信任程度。三是目前的管理制度有空可钻。企业名称登记和商标注册rti不同的系统分管，未实现信息和资源共享，这给一些''傍名牌〃者提供了可乘Z机。而对新事物，目前我国规范互联网金融行业发展、打击''傍名牌〃现彖的法律、规定除《商

4、标法》《反不正当竞争法》《产品质量法》以外还有哪些呢？2015年7月，《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》rtl央行等十部委联合发布，提出''鼓励创新、防范风险、趋利避害、健康发展〃的总体要求和''依法监管、适度监管、分类监管、协同监管、创新监管〃的原则，为我国互联网金融行业的发展和管理指明方向。2009年4月，最高人民法院对外发布的《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》中指出，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标和同的商标的，除构成止当合理使用的情形外，认定侵权行为时不需要考虑混淆因素。认定商品类似和商标近似要考虑请求保护

5、的注册商标的显著程度和山•场知名度，对于显著性越强和市场知名度越高的注册商标，给予其范围越宽和强度越大的保护，以激励帀场竞争的优胜者，净化市场环境，遏制不正当搭车、模仿行为。企业名称因突出使用而侵犯在先注册商标专用权的，依法按照商标侵权行为处理；企业名称耒突出使用但其使用足以产生市场混淆、违反公平竞争的，依法按照不正当竞争处理。2008年2月，由最高人民法院公布的《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》也指出，原告以他人超出核定商品的范围或者以改变显著特征、拆分、组合等方式使用的注册商标，与其注册商标相同或者近似为由

6、提起诉讼的，人民法院应当受理。在互联网时代，商标侵权比以前更加多发。一些互联网金融初创企业知识产权意识不强，为了追求快速发展和经济效益，往往在忽视自身商标权保护的同时也侵犯他人权益，这一点需要引以为戒。尊重他人权益、创建自身品牌，才是互联网金融企业健康发展的正道。来源：中国工商报网作者：李茂奎编辑：IPRdaily土梦婷