如何防范傍名牌现象的合理化建议

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1、如何防范傍名牌现象的合理化建议前言　　摘要:2007年4月27日世界知识产权保护日刚刚过去，国家工商总局便在全国范围内组织开展打击傍名牌行为专项执法行动，国家工商总局有关负责人称，傍名牌行为在我国日益猖獗，严重扰乱了市场的公平竞争，损害经营者和消费者合法权益，社会反应强烈，据国家质检总局发布的典型案件显示，涉及假冒国内、国外知名品牌的企业不仅多，而且数量巨大，一些企业被查证的侵权案件的涉案总额甚至超过千万元。如何保护名牌企业知识产权，消灭傍名牌现象，进而保护消费者的利益，一时引发了诸多讨论。一些傍名牌

2、的商品充斥着商品市场，这种行为的泛滥已经严重扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境，严重损害了受害企业和消费者的正当权益，从而严重的影响到我国经济的健康、持续、快速发展，已经到了非整治不可的地步。关键词:名牌现象一．傍名牌的概念和特点　　傍名牌商品的概念源自美国1946年兰哈姆法(即美国商标法),在界定这一行为时用的一组词是ReversePassing-off,字面的意思是相反的骗卖或颠倒的骗卖。傍名牌可以理解为:未经商标权人许可而撤、换他人合法贴附的商标后,再将商品投入市场的行为。在反向假冒中

3、,行为人是在他人的商品上使用自己的商标。这是反向假冒与假冒商标最明显的区别。傍名牌是一种不正当竞争的现象，通俗来讲傍名牌是指企业将著名的商标注册成为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。不难看出，在现阶段傍名牌产品的大量存在是一个不可回避的事实。而且这些仿名牌产品具有以下的特点：　　1).涉及商品种类繁多，包括食品、服装、生活用品、日用品、化装品等种类，可以说无所不入。而且傍名牌产品具有逐年增长的趋势。可以说这些商品都是和百姓生活

4、密切相关的产品，是百姓生活中不可缺少的商品，也正是由于这些商品的消费需求大、购买力强等特点才使得大量的企业加入傍名牌的行列从中分得一杯羹。　　2).傍名牌产品不仅瞄准国内知名品牌如模仿红牛饮料出现了红午饮料、模仿康师傅方便面出现了康老师方便面等等，而且还包括一些国际品牌如出现了华伦天奴.路易等，涉外案件也呈明显上升趋势。最高人民法院的数据显示，2002年至2006年，法院共审结涉外知识产权民事一审案件931件，年均增长达到48.29％。其中，2006年共审结353件，同比上年增长52.16％。在最高法

5、院公布的2006年度十大知识产权民事案例中，两起涉及国际知名品牌的案例名列其间。路易威登马利蒂公司诉上海联家超市有限公司商标侵权纠纷，被告被判赔30万元。　　3).傍品牌产品往往容易销售在农村以及边远山区，由于这些地区相对城市来讲信息蔽塞，品牌辨别能力不强，加上人们通过有关的电视广告已经对傍品牌的原来品牌有了初步的了解，而且往往这些商品价格较低抓住了人们喜好便宜的心理因此容易受到农村消费者的选择。而且这些消费者还以为自己购买的是傍品牌产品的原有品牌。而相对与农村市场而言，城市的居民的品牌辨别能力较强，

6、因此相对受到傍品牌的影响会小一些。　　4).傍名牌产品包括两种方式，第一：打擦边球战略既在一些国际国内品牌上添油加醋如华伦天奴.古柏、华伦天奴.乔丹。第二就是玩文字游戏，通过对名牌产品商标的文字部分篡改，如把大白兔奶糖改成了太白兔奶糖。二．傍名牌的产生原因　　那么为何在市场上傍品牌现象如此盛行，笔者认为主要有以下几个方面的原因。　　1).依靠名牌产品的作用，由于名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌。我们希望通过对名牌的认定，使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识

7、。名牌的作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。而傍名牌产品正是利用了人们对名牌的青睐，从而让消费者产生误导。　　2).有利可图是傍名牌产品的又一个重要原因，某一个产业存在的经济利润（超额利润）为新企业提供了进入这一产业的经济鼓励。正是由于名牌产品的有利可图为傍名牌产品的产生产生重要影响。傍名牌的产品涉及到服装、食品、生活用品和化妆品，由于这些产品有的是国际品牌具有价格高和利润

8、大的特点，因此被广大的厂商所仿照，从而导致傍名牌的产生。　　3).傍名牌企业抓住了人们的贪图便宜的心理。根据笔者了解发现，傍名牌一般容易在农村城镇地区较为盛行，原因有二：首先，农村地区农民鉴别品牌能力相对于城市居民较差。农民通过电视、广播等传播对一些名牌产品有了一定的感性认识，当他在购买相关产品时候他会想到购买名牌产品。但是由于对名牌产品的不熟悉在看到那些和名牌产品相差不大的傍名牌产品时容易选择购买。第二，名牌产品通过大量的广告已经在消费者心里产生了影响