【精品】伊利宏观市场分析和消费者分析

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1、人口环境2010年第六次全国人口普查主要数据公报中华人民共和国国家统计局2011年4月28H一、总人口金国总人口为1370536875人二、人口增长大陆31个省、口治区、直辖市和现役军人的人口，同第五次全国人口普查2000年11月1H零时的1265825048人相比，十年共增加73899804人，增长5.84%,年平均增长率为0.57%o三、性别构成大陆31个省、口治区、直辖市和现役军人的人口中，男性人口为686852572人，占51.27%；女性人口为652872280人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100,男性对女性的比例）市2000年第五次全国人口普查的1

2、06.74下降为105.20o四、年龄构成大陆31个省、口治区、直辖市和现役军人的人口中0-14岁人口为222459737人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%,其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%o同2000年第五次全国人口普査相比，0-14岁人口的比重下降6.29个TT分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个乔分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个存分点。五、城乡人口大陆31个省、口治区、直辖市和现役军人的人

3、口中，居住在城镇的人口[9]为665575306人，占49.68%；居住在乡村的人口为674149546人，占50.32%。同2000年第五次全国人口普査相比，城镇人口增加207137093人，乡村人口减少133237289人,城镇人口比重上升13.46个白分点。表1中国人口年龄结构变化年份0・14岁人口比重（%）65岁及以上人口比重（％）老少比（汎）年龄中位数（岁）195336.34.412.222.7196440.73.68.820.2198233.64.914.622.9199027.75.620.125.3200022.97.030.430.8资料来源：根据五次人

4、□普查资料计算。表2年龄结构类型划分标准类型CM4岁人口比重（%）65岁及以上人口比重（汎）老少比（%）年龄中位数（岁）年轻型如以上4以下15以下20以下成年型30-404-715-3020-30老年型30以下7以上3Lny.±30以上分析：从人口数来看，屮国人口数量巨人，这就是一个很庞大的市场。牛奶作为一种快销品，随着人们生活水平的提高，越来越多的人有能力去消费，所以其市场是非常人的。由于市场的口益同质化，通过对人口的性別比例以及年龄结构，城乡区别的分析，可以分析定位不同1=1标人群的不同霊要推出不同的产品，实现差异化！伊利旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸

5、奶、奶酪等1000多个产品品种。其屮，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是口前市场屮最受欢迎的“明星产品J在牛奶市场实现差异化才能赢得更多的消费者，伊利用多样化的产品满足不同的消费人群。经济环境中国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的令利条件。但也应看到，经济运行仍然血临许多困难因素，一些长期性的矛盾和问题还需要通过深层次的改革和调報來加以解决。2011年全国通货膨胀的预期和压力，都将逐步增强。（一）外部条件分析2010年我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。在各国开出的“强力药方”

6、作用下，全球经济出现大病初愈迹彖。美国经济在经历了前几个季度的衰退后初露增长曙光。世界各人主要经济体均出现不同程度增长。美、欧、FI等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而漫长的过程。（二）内部条件分析1、国内消费市场拓展空间广阔，但难度增大国内消费市场仍有很大的潜力：首先，农村消费市场将会迅速启动并形成新的经济增长点。其次，城镇居民收入和消费信心增加，有利于刺激木轮消费升级。但是，在当前就业形势严峻、农民增收困难情况下，同时受未来支岀和消费习惯等多重因素制约，我国消

7、费增长难以持续保持在一个较高的水平上。分析：我国经济步入了高速发展的轨道，市场消费需求急剧扩大，2007年人民生活统计，我国人均乳品消耗量只有9.7千克，目前的消费状况看，我国人均奶类消费量仅为13千克，远远低于世界人均100千克和发达国家300千克的水平，具有很大的增长空间。中国年人均乳品占有量仅为乳制品市场尚属发育期的亚洲年人均乳品占有屋的1/2,不到世界年人均乳品占有量的1/12,由此可见，随着人们的生活水平提高，未来对于乳品的需求将会急速增长，乳制品的消费增加未来市场发展空间巨大，这为公司的发展提供了良好的外部条件。政