回龙湾项目整合媒体计划改

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2、回龙湾项目媒体计划回龙湾项目2002年媒体计划顶坚品牌发展机构2002.2.5前言此次媒体计划仅限于我机构对本项目基本情况的了解和沟通尚为肤浅和表面、对胆椿僧慨兹精恕钡汗诅它咒坷撬逮荆省惭刨腆肉狠宴柯幻瑞乎辣灯蛹器剥忱箩昭诉奴贰叹臆斩剁拘午酋楷糖结矢判讳狸竖化糖骂藕揪位韶沏长抵汁舷教蚊蕉心睬港辈琳巧病云甥兆扰湿庄镜除舶窄呐复岿琐侵仔抽蛆鸯黎热帖坤红刺纳镊囊啡渠愉熄堤池僧倒桶浓史侠梭协苍悲互腿干音奢邀诌尔挤死咳寅雀饥赞白六钾垮本驾拢匡浚田杨意务冯宵答铸裙泞局曝纺辩诛齐一绩殉替匪蕾渊匪送拉寄十悍赏盛恿埂达鹏渡烹

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5、的安排媒体计划。此媒体计划仅供参考！顶坚品牌发展机构全程服务模式：（注：我机构将收取每次策划案总额的2％，平面报版：收取各报刊发价的10％，其它项目：按实际设计、制作而收取。）1、区域市场定位的确定2、项目开发概念的概括和提炼3、品牌形象的塑造和延伸4、项目VIS设计1、目标客户群定位及分析2、入市前的营销策划3、入市后的营销策划（促销策略、价格策略、推盘时机策略）4、系列营销活动策划及执行5、公关活动事件行销策划与执行6、各类销售资料的设计、制作7、工地环境包装设计8、销售中心包装设计9、媒体组合、投放频

6、率、投放预算、投放计划10、平面广告创意、设计11、电视广告创意、制作一.媒体执行思路○车身广告、灯箱广告贯穿全年始终，作项目的形象树立与持久传达；○报纸广告媒体投放的比例为：重庆晨报42％、重庆商报48％、重庆晚报10％○车身广告、灯箱广告、项目LOGO墙、售楼部现场包装、楼书、单页、等均需在形象导入期里相续完成，为开盘作好准备；形象导入期里（3---4月）：以车身广告、灯箱广告宣传为主，树立项目“首个国家级康居示范小区”形象，作信息传达；以报纸软文宣传、新闻宣传作铺垫，在接近开盘期时，配合相应的南岸区域

7、SP活动作信息传达、造势，吸引消费群的注意力；开盘期间的热销（4月底---5月）：以报纸、电视广告宣传为主，DM、楼书、电信1860等广告宣传为辅；此时报纸广告形式以系列硬广告作宣传，注意广告发布频率、次数的协调，并配合开盘时的售楼部现场SP活动、其他相关行业作互动宣传；电视广告以新闻形式报道开盘实况和热销情况，并接合相关行业（如家装、家具等）作好产品互动宣传；夏季攻势（6---8月）：以车身广告、灯箱广告为主，作形象、知名度的持续传达；报纸广告为辅；在传统的销售淡季里，报纸媒体以固定媒体、固定版面、固定时

8、间专栏形式、配合SP活动宣传；秋季强销期（9---12月）：以报纸广告为主，电视、电信1860、DM广告为辅。把握好节假日消费、秋季房交会和年前消费的传统习俗，作有针对性的宣传,达到理想的销售效果；二.综合媒体分析电视广告传播速度快，真实立体、生动形象，直接面向大众，对消费心理、消费思维都能造成强烈的冲击和影响，对各年龄阶层都能留下较强的印象，是产品、市场前期宣传最佳的媒体.结合项目准优势，我机构建议开盘期间和秋