《案例分析-药品》课件

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1、深入洞察消费者，各个击破——使用CNRS数据软件的实战操作演练媒介与消费行为研究王潇涵2009年6月各位了解CNRS(中国城市居民调查)吗？有谁使用过IMS软件？用过交叉表吗？知道和、或、计数功能吗？用过viewpoint吗？用过correspondence做对应分析吗?用过cluster做聚类分析吗？457份报纸262份杂志408个广播频率486个电视频道106个网站140类产品5000个品牌132个生活形态语句……CNRS——涵盖60个城市居民的媒介接触习惯与产品消费习惯,样本量近10万调查内容—媒体接触习惯互联网户外电视互联网报纸杂

2、志广播媒体接触度媒体卷入度媒体接触时间/地点内容偏好广告关注度广告类型偏好……食品饮料烟酒医药保健日常用品金融保险耐用消费汽车旅游休闲调查内容——产品消费习惯品牌知名度品牌美誉度产品拥有率产品使用情况产品预购情况预购决策权购买考虑因素……IMS软件是全面的分析工具简单快捷的交互分析CrossTab直观清晰的定位分析ViewPoints实用便捷的聚类分析ClusterAnalysis提供优化方案的媒介计划工具R&F强大易用的对应分析Correspondence您经常思考以下问题吗？SpecializinginChinamarketresearchTM

3、到底谁在消费我的产品？我真正需要把广告击中谁？他们对媒体广告的态度如何？他们喜欢怎样的广告诉求方式？以药品为例谁是药品的消费者？SpecializinginChinamarketresearchTM他们在消费药品数据来源：CNRS（2008.1－12）知道这些足够了吗？广告需要真正投向谁？仅仅知道投向消费者够吗？SpecializinginChinamarketresearchTM兼具品牌忠诚、信服广告、口碑传播的特质。喜欢的品牌会一直使用，善于交往。广告会影响对品牌的选择，并且广告还能激发购买产品的欲望，具有品牌忠诚度。通常能够说服或者影响别人的

4、决定，具有品牌忠诚度。无品牌忠诚度、购物时喜欢货比三家。还不够完美！广告投放需要更有针对性请看根据消费态度、广告态度、交际态度细分的药品消费人群数据来源：CNRS（2008.1－12）兼具品牌忠诚、信服广告、口碑传播的特质。喜欢的品牌会一直使用，善于交往。广告会影响对品牌的选择，并且广告还能激发购买产品的欲望，具有品牌忠诚度。通常能够说服或者影响别人的决定，具有品牌忠诚度。无品牌忠诚度、购物时喜欢货比三家。广告击中谁？数据来源：CNRS（2008.1－12）他们的特征研究我们的靶心——他们的媒体接触习惯：电视？广播？报纸？户外？他们的媒体内容接触习

5、惯？电视剧偏好类型？平面媒体阅读偏好？他们的媒体广告态度和消费观？结合“我”的城市分布现状针对各个地域人群各个击破SpecializinginChinamarketresearchTM品牌分析——我的优势区域和劣势区域劣势区域优势区域回顾SpecializinginChinamarketresearchTM洞察消费者，各个击破谁是消费者确定广告对象洞察靶心分析自我Thankyou谢谢！