德国农产品电子商务发展实践及对中国的启示

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1、德国农产品电子商务发展实践及对中国的启示1引言当前，中国经济正在步入新常态，以互联网为核心的信息经济,正在为中国经济转型升级插上飞翔的翅膀。中国作为农业大国,农村电子商务作为大众创业、万众创新的一个重要平台，已成为电子商务行业发展的新业态和新增长点［1］,同时也是实现精准扶贫和加快现代农业建设的重要手段和必然要求［2］。随着互联网信息技术的普及为各国农业发展提供了全新的技术手段，农产品电子商务在各国得到了快速发展。农产品电子商务模式缩小了生产者与消费者之间的距离，加快了农产品流通速度［3］。与发达国家相比，中国农产品电子商务发展属于起步阶段,整体发展水平较低［4］。综观国内现有

2、研究，已有文献多集中在对美国和日本农产品电子商务的发展模式和成功经验的分析和总结［5-6］,但对德国农产品电子商务发展实践系统分析的研究几乎为空白，而德国作为欧盟国家的最大经济实体，其农业信息化水平处于世界领先地位，其农产品电子商务的发展也居世界前列，并且近年呈现出高度信息化、专业化、全程化的发展特征［7］。因此，本文旨在通过对德国农产品电子商务的发展概况进行深入分析，从而系统总结出德国发展农产品电子商务的经验，同时结合分析现阶段中国农产品电子商务发展存在的主要问题，根据中国国情，借鉴德国的成功经验，以期提出推动中国农产品电子商务更好、更快发展的建议。2德国农产品电子商务的发展

3、概况2・1农产品电子商务整体规模不断扩大随着互联网技术的高度发展，以及智能手机的普及，德国电子商务呈现快速发展的态势。据最新《2016年德国B2C电子商务报告》数据显示，2012-2016年德国B2C电子商务呈现持续快速增长的趋势，总交易额从2012年的370亿欧元增加到2016年的668.64亿欧元，年均增长10.37%（图1）。伴随德国B2C快速发展的推动，德国农产品电子商务整体规模也呈现出不断扩大的趋势。欧盟统计局网站和《2016年德国B2C电子商务报告》最新公布数据显示，德国初级农产品电子商务的网上交易额从2012年的95.66亿欧元增长到2016年的172.82亿欧元

4、，近5年来呈现持续上涨趋势，年均增长15.94%；而且初级农产品交易同比也呈现出逐年增长的趋势，占比从2012年4.89%的增至2016年的5.63%O此外，从食品电子商务零售规模来看，2012—2016年5年间也呈现出较快的增长态势。交易额从2012年7.91亿欧元上涨至2016年的14.26亿欧元，年均增长10.32%；而且食品电子商务零售占整个食品交易总规模的比例也越来越大，从2012年的0.154%增至2016年的0.235%。同时可以发现，食品电子商务的增长速度高于初级农产品批发电子商务（表1）。2.2农产品电子商务网站数量快速增长从农产品电子商务网站数量来看，201

5、2—2016年5年间德国农产品电子商务网站数量不断增加，呈现高速增长的总态势。据德国统计局网站和《2016年德国B2C电子商务报告》最新数据显示,2012年德国农产品电子商务网站的增长率高达21.70%,2013年增长速度则最快，高达26.80%。但是自2014年以来，近3年来农产品电子商务网站增长速度有所放缓，但是总体上维持在12%左右的增长趋势，农产品电子商务网站的总体数量不断增多,规模呈现不断扩大趋势（图2）。2.3农产品电子商务网站服务内容日趋丰富从农产品电子商务网站服务内容来看，与早期农产品电子商务网站主要内容仅限于对农产品信息的简单陈列相比，目前网站内容无论在广度和

6、深度上都得到了不断扩充和优化。根据德国市场研究机构GfK的调查数据和《2016年德国B2C电子商务报告》显示，目前德国各大农产品电子商务网站为满足客户个性化需求,网站建设不断完善搜索、导航、结账等功能，网站服务趋于高度动态化、内容专业化、评论社会化。同时，各大电子商务网站注重与时俱进，不断开发和更新有效的内容管理工具，整合来自社会各主体的评论，如消费者、销售商、供货商等，注重引导信息的高效传递和流动，不断优化网站内容，提高客户的采购效率,并且不断完善和满足客户的个性化需求。3德国农产品电子商务的主要特征及经验3.1主要特征（1）农产品电子商务的信息化。计算机和互联网的全面普及,

7、是德国农业电子商务快速发展的基础和保证。德国农业信息体系健全，计算机网络、3S技术（即遥感技术、全球定位系统和地理信息系统）等现代信息技术应用广泛，政府、协会、公司.大学等部门共同参与，形成了多元化、多层次的信息服务格局[6]。德国将互联网作为加速农业信息技术传播重要途径，重视农村地区网络设施建设，农产品电子商务的基础稳步提升，使用计算机开展业务的农场由2012年的29%提升到了2015年的47%,智能手机的使用比例由2012年的29%提高到了2015年的65%[8],互联网已成为农业活动中