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1、区域经济与产业经济德国会展业发展对中国的启示张燕(中共广东省委党校研究生部,广东广州510053)摘要:德国会展业以其在经营模式、经营规模、国际化运作以及配套服务等方面的独特优势享誉世界。中国会展业可以学习德国会展业的经验,在品牌建设、管理体制、硬件设施建设、人才建设以及配套设施建设等方面进行创新。关键词:会展业;借鉴分析;创新;会展人才一、德国会展业的特点的成功举办创造了良好的前提。全球150个世界顶级的行德国是世界上最重要的博览会基地。德国的会展业渗业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺威透着深厚的文化气息,规模大、质量高。德国会展
2、行业积极计算机博览会(CEBIT)、法兰克福消费品博览会、科隆五金向海外开拓,主要在海外培育展览项目,开始建设展览场馆。展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦1992年,德国展览公司在海外展览项目仅20个,到2003年,堡国际玩具博览会等。海外展览项目已达200个。德国会展业有以下显著特点:4.德国会展业国际性和专业性强1.德国会展业经营模式独特德国举办的国际博览会,外国参展商比例平均超过与世界最大的展览公司(按营业额排名))))英国Reed50%,2003年达52.2%;20%以上的参观者来自国外。德举展览公司及美、法等国的展览
3、公司不同,德国的展馆全部由办的展览会内容丰富,涵盖了各个行业和门类,能满足国际各州和地方政府投资兴建,展览公司由政府控股,实行企业厂商和专业人士的需要。一些展览会在对公众开放之前专化管理。如位于汉诺威的德最大的展览公司)))德国展览门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。德国开放,从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。展览公司既是展览中心的管理者,又是许多大型博览会的举与别国的展览公司相比,德国的展览公司的最大优势在办者和实施者。如德国展览公司既是汉诺威展览中心的拥于具有很强
4、的国际战略意识。这主要体现在以下两个方面:有者,又是CEBIT和汉诺威工业博览会等大型展览会的举一是早在20世纪60年代,德举办的博览会就向国外参展商办者。由于德各级政府将会展业作为一项重要的产业给予开放,并想方设法吸引更多的外国参展商和观众,从而使德高度重视,对展馆及其配套设施和交通建设均予大力支持,国举办的博览会的国际性日益提高;二是德展览公司能洞察德国绝大部分展览中心都拥有先进的设施,为举办高水准的国际展览市场的发展趋势,及时到国外投资办展。目前,以专业博览会创造了良好的基础。中国为核心的亚洲市场及中东欧国家正成为德国会展业新2.德国会展业
5、人才优势明显的业务和利润增长点。德国西门子媒体学院院长、被誉为德国/会展行业第一二、中国会展业发展现状与差距人0的贝恩斯(2002)几年前就说过,/会展在德国能成为一个近几年来,中国的会展业也取得了迅速的发展。中国国庞大的经济产业,其中一个重要原因就是有大批高素质的会民生产总值占全球的5%、进出口总额占全球的7%左右,但展专业人才参与其中。0他领导的西门子媒体学院是欧盟会目前中国会展业的年产值约为80亿元人民币,仅占全球的展培训行业内知名度很高的职业教育企业,该学院的毕业生0.3%。这说明中国的会展业发展前景非常广阔,会展业是早已活跃在世界各国的
6、会展行业中,担任各种会议、展览等中国今后十年最具发展潜力的十大行业之一。就国际会展大型活动的现场组织工作。德国已经形成了成熟的会展经业而言,中国大陆被认为是会展业发展最快的地区。有专家理人市场,建立了一套完善的会展人才教育培训体系,同时提出国际会展业重心/东移0和亚洲展览中心/北上0的观点,设置了专门的会展专业人才认证制度。如德国科隆大学的即从西方发达地区向东亚特别是中国转移,亚洲会展业的中展览商贸学院和德国瑞文斯堡会展管理系是最著名的展览心正从东南亚的新加坡向中国大陆转移。今后,无论是从中教育培训基地。德国会展业发达的优势在于规范化的服务国经济
7、发展形势还是世界经济发展潮流来分析,中国会展业标准和流程以及先进的人才机制。都具有光明的发展前景。但是目前在会展业定位、展览场馆3.德国会展中心规模大、知名度高和硬件设施、服务水平和会展业体系、会展人才以及管理体目前,德国共有25个大型展览中心,展厅总面积264万制等方面我国与德国相比存在较大的差距。主要表现有以平米,加上室外展览场地100多万平米,展览总面积达365下问题:万平米。现代化的会展中心及与其相配套的技术设施,加上1.中国的会展业发展定位不明确发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置,为展览会中国很多城市的会展业缺乏明确定位,没有形
8、成自身的经济理论研究25区域经济与产业经济品牌,组织管理模式落后,使得很多参展厂商感觉食之无味,建设、硬件建设、软件建设、配套建设等多方
