消费者行为理论 (2)

《消费者行为理论 (2)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、西方经济学教案第三章消费者行为理论[TheoryofConsumerBehavior]第一节　消费者行为与效用一、效用效用[Utility]----消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。二、基数效用论与序数效用论基数效用论[TheoryofCardinalUtility]----效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论[TheoryofOrdinalUtility]----效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。第二节　边际效用分析

2、----基数效用论的分析一、边际效用边际效用[MarginalUtiliyi]----消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际分析方法即增量分析方法。二、边际效用递减规律[LawofDiminishingMarginalUtility]对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。例题：Ut=14Q－QUm=dUt/dQ=14－2Q若Um>0,则Ut递增；若Um<0,则U

3、t递减；若Um=0,则Ut达到最大值。三、边际效用与总效用　　　　Ut=f(Q)　　Ut－总效用[TotalUtiliyi]　　Um－边际效用　Q－消费量　　四、效用最大化原则1．假设前提①消费者的偏好不变；②消费者的收入既定；③物品和劳务的价格既定；④理智的消费者----追求效用最大化２．效用最大化的条件购买原则----以有限的货币收入通过购买商品或劳务，以取得最大的效用。购买方式----首先购买边际效用最大的商品（一单位一单位地购买，边际效用递减），并依次按此方式购买，直至手中的货币全部用完。　消费者的最佳购买行

4、为:21西方经济学教案　　当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。五、边际效用递减与需求规律第三节　无差异曲线分析----序数效用论的分析一、无差异曲线1．无差异曲线的含义［假定消费者只购买两种商品］无差异曲线[IndifferenceCurve]----用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式对于消费者的效用是无差异的。２．无

5、差异曲线的特征①向右下方倾斜，斜率为负；同一平面图上可以有无数条无差异曲线，每一条曲线代表不同的效用水平，离原点越远的曲线代表的效用水平越高；②同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交；③是一条凸向原点的曲线。３．边际替代率边际替代率[MarginalRateofSubstitution]----在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。MPSX1X2=êX2/êX1MPSX2X1=êX1/êX2边际效用递减规律决定了边际替代率递减。21西方经济学教案二、预算线［消费可能性线］１．

6、预算线的含义预算线[BudgetLine]]----用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能实现的最大限度的购买。２．预算线的特点①斜率为负，向右下方倾斜；②线性，斜率为常数；③斜率的绝对值为两种商品的价格之比。Y=P1X1+P2X2Y－收入［常数］，P1、P2－价格［常数］X1、X2－商品数量［变量］X2=Y／P2－（P1／P2）X1dX2／dX1=－（P1／P2）<0三、消

7、费者均衡[Consumer’sEquilibrium]1．消费者均衡的含义----在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。２．消费者均衡的条件消费者均衡点----无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。21西方经济学教案几何解释：数学证明：将消费者均衡问题看成是在家庭预算限制条件下求解总效用函数的极大值问题。设总效用函数和预算限制分别为：TU=U（X1、X2）Px1·X1+P

8、x2·X2=MU的两个一阶偏导数分别为：将Px1·X1+Px2·X2=M改变为：M－Px1·X1－Px2·X2=0假定U1>0,U2>0,设拉格朗日函数为：F（X1、X2、l）=F[X1、X2]+l[M－Px1·X1－Px2·X2]要有极大值，必须：所以：21西方经济学教案四、消费者剩余[ConsumerSurplus]消费者剩余——“买者愿意