案例小组第三组案例一

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1、实用标准文档《企业战略管理》课程小组作业姓名：分析下列问题：1、试分析体育用品行业相关成功要素识别；文案大全实用标准文档2、试分析阿迪达斯公司面临的主要机会与威胁，并进行竞争地位与产业吸引力评估；3、阿迪达斯公司应该如何利用机会与应对威胁？根据宏观环境，政治、法律、经济、社会、科技、文化、自然七个要素；产业环境，现在竞争者、潜在进入者、供应商、顾客、替代品、互补品六个要素；及竞争者分析可知，体育用品行业相关成功要素有：1.消费者可支配收入2.技术发展3.消费者价值观4.成本结构5.产品差异性6竞争实力水平7.资本市场

2、（股票）8.环保意识9.人口与教育水平10.政治环境试分析阿迪达斯公司面临的主要机会与威胁，并进行竞争地位与产业吸引力评估；文案大全实用标准文档从宏观环境分析、产业环境分析、竞争者分析三大方面分析阿迪达斯公司面临主要机会与威胁：思路：（一）宏观环境分析（结合材料）1、政治、法律环境：2、经济环境：3、社会文化环境：4、科技环境：（二）产业环境分析波特在其经典著作《竞争战略》中，提出了行业结构分析模型，即所谓的“5力模型”，他认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威

3、胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。对比这5种力量的作用，来分析一下全球运动用品企业的竞争状态。文案大全实用标准文档首先，这个领域存在较高的进入壁垒。全球运动用品产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成，大公司在广告、产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。其次，供应商的议价能力较弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的，特别是在耐克发起了外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。第三，运动鞋的终端消费者在意价格

4、，同时对时尚潮流更加敏感，但是对于公司的利润率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少，那么这将通过降低在发展中国家的生产来弥补。此外，大多数品牌在产品差异化方面很成功，这阻止了购买者将品牌同不断转换的品牌形象联系起来。第四，因为其他鞋类都不适宜运动，所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。第五，美国运动鞋市场被看作具有挑战性并已饱和，充满激烈的竞争且增长缓慢，因此对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过一半的市场份额并保持相对稳定。通过分析我们可以看到，一方面，这是一个令人垂涎的市

5、场，不过壁垒高筑，有较低的供应商议价能力，适度的购买者议价能力并且没有知名品牌的替代产品，很难挤出利润。另一方面，当除了高度市场集中但没有任何垄断力量时，区域里的对抗十分激烈。因此，在这个竞争环境中，独立公司的超常利润的持续性在很大程度上依靠他们的策略。文案大全实用标准文档（三）竞争者分析竞争者分析模型（结合材料）1、未来目标2、现行战略与战略转变3、竞争对手的资源与反应概貌4、推想/判断5、实力/能力（一）宏观环境分析：1、世界第二次大战之后，世界经济开始复苏与发展，运动开始成为人们的宠儿，而各种体育赛事也成为各国

6、外交的手段和方式之一。随着体育的发展，运动的魅力在世界范围扩展，其影响力之大，不亚于世界大战。2、而在中国，随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场(日本第三)。3、随着中国体育产业经济及全民运动的迅猛发展，中国消费者已经自主提高在运动产品方面的消费意识，消费能力在进一步加大，不仅会习惯性的提高购买次数与不断更换运动产品，运动产品是否优质、是否具备高科技也成为消费者最为重要的选择标准之一。

7、　　（二）产业竞争性分析：　　1、现有竞争者之间的竞争程度：文案大全实用标准文档　　2008年公布的世界十大运动品脾排行榜:第一名:1、(耐克Nike)——美国;第二名2、(锐步Reebok）——美国;第三名(阿迪达斯Adidas)——德国;第四名(彪马PUMA)——德国;第四名(彪马PUMA)——德国;第五名(斐乐FILA)——意大利;2009年，阿迪达斯成为欧洲最大的体育用品制造商，跃居为世界第二大体育运动品牌。　　2010中国十大运动鞋品牌市场营销排行榜：NO.1耐克Nike(十大运动鞋品牌,开始于1972年美

8、国)NO.2阿迪达斯Adidas(十大名牌运动鞋,开始于1948年德国)NO.3李宁Lining(世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国)NO.4安踏Anta(中国驰名商标,正品阿迪达斯运动鞋,中国名牌,一线品牌/牌子)NO.5乔丹Jordan(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)NO.6特步XTEP(中国驰名商标,耐克跑步鞋,中国名牌,