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1、iColor2017搜索营销方案目录公司简介2016投放重点回顾行业及竞品分析2017SEM投放策略团队配置及费用iProspect简介八家国际品牌七家专业性品牌+55本土品牌百度20家核心代理之一，百度4星级认证iProspect中国SEMSEO电商Social展示类广告专业工具转化效果数据分析在职员工:147人iProspect中国核心客户中国地区主要服务客户2016投放重点回顾20151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016投放整体回顾纯引流纯报名报名+引流品牌词装修通用设计通用装修效果图品牌词装修通用软装设计装修通用设计通用
2、品牌词梦想改造家设计通用装修效果图投放目标从引流变为报名关键词结构调整，删减效果图的词，增加装修类词梦改词配合梦改活动上线TF专题页测试投放恢复引流词的投放，连向图库页面报名引流家品词软装词开始投放TF专题页全面投放暂停装修效果图关键词恢复装修效果图关键词增加软装，梦改，家品词月份渠道展现点击消费CTRCPCUVPV平均访问页面CPUV报名有效报名报名成本有效成本1-4月(引流)百度16,251,908764,008¥1,793,139.854.70%¥2.35682,2855,975,2048.76¥2.63----36014,119,152449,3
3、02¥799,530.433.18%¥1.78366,2814,169,31211.38¥2.18----搜狗19,917,695589,035¥778,621.002.96%¥1.32719,6123,512,4744.88¥1.08----Total50,288,7551,802,345¥3,371,291.283.58%¥1.871,768,17813,656,9907.72¥1.91----5-8月(报名)百度5,938,561254,918¥3,946,924.274.29%¥15.48216,006864,4654.00¥18.27----3
4、602,531,146110,282¥848,626.364.36%¥7.70102,280710,4036.95¥8.30----搜狗1,304,07048,875¥328,523.033.75%¥6.7296,464164,2541.70¥3.41----Total9,773,777414,075¥5,124,073.664.24%¥12.37414,7501,739,1224.19¥12.351,8103482,83114,7248-12月(报名+引流)百度32,374,524961,997¥8,846,524.782.97%¥9.20886,63
5、71,666,4531.88¥9.98----3601,907,15089,063¥843,779.354.67%¥9.4774,795168,6482.25¥11.28----搜狗3,815,566134,677¥684,276.973.53%¥5.0886,739132,9351.53¥7.89----Total38,097,2401,185,737¥10,374,581.103.11%¥8.751,048,1711,968,0361.88¥9.909,1361,0891,1369,527Subtotal98,159,7723,402,157¥18,
6、869,946.043.47%¥5.553,231,09917,364,1485.37¥5.8410,9461,4371,72413,131时间周期(2016.01.01-2016.12.31)2016投放整体回顾2016全年SEM共花费1887万，共为网站带来323万UV，10946个报名数以及1437个有效报名。自2016年5月《魏则西事件》后，广告位削减直接导致整个家装行业CPC迅速增高。引流部分无法为报名做出贡献，而报名部分对于PV的贡献也很有限。引流数据回顾词类展现点击消费CTRCPCUVCPUV平均访问页面数装修效果图34,697,4141,
7、519,080¥2,848,821.334.38%¥1.881,359,541¥2.1012.18活动词14,501,727247,295¥424,021.041.71%¥1.71222,566¥1.911.89装修通用4,233,115194,768¥889,339.114.60%¥4.57173,344¥5.134.24设计相关128,7472,522¥17,189.451.96%¥6.822,270¥7.574.56品牌词655123¥150.5118.78%¥1.22117¥1.2910.60Total53,561,6581,963,788¥4,
8、179,521.443.67%¥2.131,757,837¥2.3810.1时间
