第5章 网络广告制作

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1、第5章网络广告制作学习目标与要求5.1网络广告概述5.2网络广告的制作流程与工具选择5.3网络广告制作实例学习目标与要求1.了解网络广告的概念、特点，熟悉网络广告的类型；2.了解网络广告的制作过程；3.掌握网络广告的策划方法及其原则；4.掌握网络广告的一些设计技巧；5.能利用Dreamweaver、Flash、Java、Fireworks、Photoshop制作网络广告。5.1网络广告概述5.1.1网络广告的概念与特点5.1.2网络广告的基本类型5.1.3网络广告中的色彩运用5.1.1网络广告的概念与特点网络广告的概念网络广告，又称在线广告、互联网广告等。

2、它是指利用信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术，对广告内容进行艺术加工和处理，并通过信息网络进行信息传播的一种广告形式。网络广告的特点覆盖面广自主性强统计准确广告内容能实时调整具有交互性5.1.2网络广告的基本类型基本类型包括旗帜广告、图标链接、文字链接、活动图标、固定图标、通栏图标、弹出窗口、竖型广告、擎天柱广告、对联广告、全屏广告、次页广告、滑动广告等5.1.3网络广告中的色彩运用色彩色彩的色相、明度和纯度通称为色彩的三要素，又称三属性。几种色彩术语相近色互补色暖色冷色色彩搭配的原则特色要鲜明搭配要合理讲究艺术性5.2网络广告的制作流程与

3、工具选择5.2.1网络广告的制作流程5.2.2网络广告制作工具的选择5.2.1网络广告的制作流程了解潜在客户及其需求，确定网络广告的目标根据产品特点，确定合适的最期望反应进行网络广告的策划进行网络广告的设计选择网络广告发布渠道及方式，并进行网络广告发布评估广告效果,调整广告策略5.2.2网络广告制作工具的选择常见的网络制作工具有Java、Flash、Shockwave、Dreamweaver、JavaScript等Applet网络广告，能表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快，但制作复杂Flash插件广告，能表现动态的矢量图形和渐变效果,文件

4、较小,但需安装插件JavaScript编写的网络广告，一般较简单5.3网络广告制作实例5.3.1利用Dreamweaver制作滑动广告5.3.2利用Flash制作竖形广告5.3.3利用Applet制作文字动画广告5.3.4利用Fireworks制作动画广告5.3.5利用Photoshop制作网络广告5.3.1利用Dreamweaver制作滑动广告利用Dreamweaver制作滑动广告，主要是利用Dreamweaver中有关层、时间轴、动作等方式来实现5.3.2利用Flash制作竖形广告动画播放时，将打开一扇门，然后弹出一幅广告。在制作此广告的过程中，将涉及

5、到以下的一些素材：背景（对联、门）、广告字5.3.3利用Applet制作文字动画广告5.3.4利用Fireworks制作动画广告用Fireworks制作动画一共有三种方法，由简到难的排列起来分别是：合并图象形成动画、使用符号（Symbol）生成动画效果和手工绘制5.3.5利用Photoshop制作网络广告一个有关汽车的网络广告。广告突出汽车风驰电掣的感觉。在制作之前，需要以下两张素材图片风驰电掣的汽车Anyquestionelse?