6.4网络广告制作

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1、6.4网络广告制作6.4网络广告制作网络广告制作：就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表达和传递的信息和内容形象化、具体化。网络广告制作过程：整体规划→图像制作→文案设计→技术开发→动画效果→声音特效6.4网络广告制作1.广告中的色彩原理（1）色彩基本概念自然界中的颜色分为：非彩色、彩色。非彩色指黑色、白色、灰色，而其他均为彩色。彩色具有三个属性：①色相（色泽），是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。②饱和度（纯度），指颜色的纯洁程度③明度（亮度），体现颜色的深浅。非彩色只有明度特征，没有色相、饱和度的区别。6.4

2、网络广告制作1.广告中的色彩原理（2）色彩的三原色：红、绿、蓝。（3）电脑影像的色彩：由位元（Bit）的计算和组合而成。（4）色彩具有生理功能和心理功能。心理功能：①冷暖感。②兴奋沉静感。③膨胀收缩感。④前进后退感。⑤轻重软硬感。6.4网络广告制作生理功能：①红色②黄色③橙色④绿色⑤蓝色⑥紫色⑦白色⑧黑色⑨灰色6.4网络广告制作※色彩代表一些特定含义红色：热情、奔放、喜悦、庆典。黑色：严肃、夜晚、沉着。黄色:高贵、富有。白色：纯洁、简单。蓝色：天空、清爽。绿色：植物、生命、生机。灰色：阴暗、消极。紫色：浪漫、爱情。棕色：土地。6.4网络广告制作2.图像文件

3、格式（1）CompuServeGIF格式（2）JPEG格式（3）其他格式：BMP位图格式、eps格式、PCX格式、Photoshop格式。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（1）广告设计中对文字设计的要求①文字的易辨性。②文字的个性。③文字的形式美。④文字设计的创造性。（2）文字设计的种类宋体、黑体、仿宋体、楷体。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（3）美术字体设计①字体造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能准确地表达内容。②字体造型必须与广告的宣传内容相吻合。③字体要有个性色彩，造型新颖、独特、易记，能给人以独特的审美感受和留下深刻印象。④必须要有时尚

4、气息和富于审美情趣，美观大方，格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（4）商标文字设计要点①字体造型有个性，新颖别致，给人印象深刻。②字体适应性强，能适合用于不同的场合和不同的广告媒体，并发挥最佳诉求效果。③字体造型高雅优美，具有鲜明的形式美，能受到消费者的欢迎。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（5）标题文字设计要点①文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广告产品的特征，选择格调相似的字体，使形式与内容能协调统一。②标题文字在广告版面上必须占有突出的地位，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，不能过大或过小，保证发挥

5、良好的诉求效果。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（5）标题文字设计要点③有力、简洁、大方，具有较强的视觉冲击力。④处于色彩画面的标题文字，要注意底色与文字的色彩对比效果，保持较强的对比度，以产生良好的视觉传达效果。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（6）装饰文字设计①装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主题出发，不能主观臆断，滥用装饰文字。②装饰文字的造型可作多种变化，但造型风格的确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的格调与广告主题相互脱离。③装饰文字的装饰图案处理一定要有分寸，不要装饰美化过分，过多的变化会造成堆砌繁琐，会失掉字体的明快

6、效果。6.4网络广告制作3.文字设计的要求（7）字体设计的原则①字体的统一。②笔画粗细的统一③斜度的统一。④空间的统一。（8）文字的排列与组合①要适应人们的阅读习惯。②考虑字体的形态特征。③要确定总的设计风格。6.4网络广告制作4.网络广告文案写作内容：广告标题、广告说明文、广告标语。5.页面广告制作⑴主页制作明晰快速。⑵新颖多样的风格。⑶充分的信息量。6.横幅广告的制作相关软件：AnimagicGIF、GIFMovieGear、UleadGIFAnimator、MicromediaFireworks、MicromediaFlash、AdobePhotos

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