网络广告分析与制作

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1、网络广告分析与制作一、网络媒介各领域广告市场分析1.门户网站广告市场分析1.1规模搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。  搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。1.2趋势搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无

2、从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。1.3一般价位矩形广告首屏矩形3轮换25万元/天文字链接广告根据车型和所处位置不同，价格从2千元/天~12万/天焦点图根据所处区及栏目，价格从4万元/天~34万元/天图文混排广告根据车型不同，价格从30万元/月~

3、48万元/月通栏广告 列车海报广告，根据所处位置及栏目不同，从4万元/天~20万元/天悬停广告根据所处页面不同，价格从1.5万元/天~9万元/天流媒体+左侧悬停按钮汽车频道首页22万元/天底边广告汽车频道首页30万元/天巨幅广告汽车文章页巨幅3轮换14万元/天摩天楼广告搜狐首页首屏右4轮换(160*260<20K)22万元/天多媒体视窗汽车频道首页(2轮换)8.5万元/天对联广告根据车型不同，价格从5千元/轮换~1万元/轮换背投广告汽车频道首页(2轮换)10万元/天翻卷广告18万元/天2.搜索引擎广

4、告市场分析2.1规模新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录，一万多个细目和二十余万个网站，是互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。新浪搜索为用户提供最准确、全面、详实、快捷的优质服务，以网民需求为本，使用户获得最满意的服务是新浪永恒的追求。近日，新浪网推出新一代综合搜索引擎，这是中国第一家可对多个数据库查询的综合搜索引擎。在关键词的查询反馈结果中，在同一页面上包含目录、网站、

5、新闻标题、新闻全文、频道内容、网页、商品信息、消费场所、中文网址、沪深行情、软件、游戏等各类信息的综合搜索结果，最大程度地满足用户的检索需要，使用户得到最全面的信息，这项服务在国内尚属唯一。除了资源查询外，新浪网搜索引擎推出了更多的内容和服务，包括：新浪酷站、本周新站、引擎世界、少儿搜索、WAP搜索、搜索论坛等。2.2趋势新浪科技讯继一个月前推出首款中文互动搜索引擎“爱问”后，全球最大的中文网络门户新浪在搜索市场上再出“奇兵”：8月3日，新浪“爱问”与中国大百科出版社共同合作搭建的“中国大百科在线搜

6、索”服务正式推出，这也是国内搜索市场中第一个以百科全书内容为依托的知识搜索服务产品。以百科全书为依托的知识化搜索将会是搜索产业的一个重要方向。在搜索市场最发达的北美，以著名的大英百科全书为基础的搜索服务就非常受欢迎，甚至在许多评比中压倒GOOGLE。而GOOGLE自身也在前不久计划与一家百科全书机构合作，推出相关服务。新浪“爱问”此次抢先出手这一市场，突显了新浪巧妙的差异化搜索策略，也预示着新浪在搜索市场上成为新领跑者的决心。2.3一般价位1.提交快速登录请求后，在三个工作日内，新浪编辑人员将符合收

7、录标准的网站收录到搜索数据库，加入到合适的类目下，不保证排名位置。价格：500元/年2、推广排名为：首先购买500元基础服务(即快速登录服务)，之后可以同时添加多个关键词，升级为推广排名，关键词价格要按热门程度实时查询，如果不购买关键词，即为500元快速登录。价格：关键词价格(500元/年起)+500元1.可购买固定排名的第一至第五名,在关键词搜索结果页中，您的网站将在第一页固定排名位置出现。2.审核通过，3个工作日内登录成功。3.可查看访问量报告。4.随时修改网站登录信息，修改关键词时，若改成比原

8、关键词价格低的可3个工作日生效，如改成比原关键词价格高的，需要重新提交新订单购买。5.价格：固定排名的价格要根据关键字的热门程度来决定,价格标准由新浪网统一给出新浪固定排名第1名:1000元/月起新浪固定排名第2名:800元/月起新浪固定排名第3名;800元/月起新浪固定排名第4名:600元/月起新浪固定排名第5名:600元/月起(1)为客户提供按点击付费的网站推广服务。(2)客户网站在关键词搜索结果页面上的排名位置以竞价方式决定。客户在关键词搜索结果页面上的推广位置