实验三网络广告类型分析与动态广告的制作

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1、一、实验目的：1．了解国内外网站网络广告的应用现状、应用效果和网络广告的发展和前景。2．了解网络广告的设计、设置、投放、互换和效果测定等业务流程和相关知识。3．学会常用的静态和动态网络广告的制作方法和手段。二、实验要求：1．掌握对网络广告的目的和目标、形式和风格、投放和互链、功能和效果进行分析的方法和手段。2．掌握网络广告效果的统计方法和工具的使用。3．熟练掌握制作静态网络广告的方法和技能。4．掌握2种以上动态网络广告制作工具的使用方法和技能。三、实验内容：1．对网络广告的现状、发展趋势、不同网络广告类型的功能和使用、与传统广告关系进行全面阐述。

2、2．目前常用的网络广告类型：按钮广告、图标广告、旗帜广告、主页广告、分类广告、新闻广告、列表分类播发型广告、移动广告、巨型广告、全屏广告、电子杂志广告、文字链接广告、动态广告3．制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍、实物照片和其它内容。4．选择1种动态网络广告制作工具，动手制作一个动态网络广告并运行。5．按规定要求撰写实验报告。四、实验步骤与结果浅谈网络广告现状与发展趋势【摘要】随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。因此，掌握并合理运用网络广告对于

3、实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。本文尝试运用传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。【关键词】互联网;网络营销;互联网广告1当今网络广告的格局　　　　近年来，网络广告市场发展迅猛，进入2006年更是全面爆发，同时也催生了大量新兴的如视频广告、富媒体广告、窄告等广告形式。2006年8月1日，一种全新的广告形式——联告在青岛的

4、公开亮相引起了业界的密切关注。这是一种面向中小企业、基于搜索引擎的网络广告服务，它联合了网易、中华网、Tom、21cn等门户搜索网站推出的结合搜索引擎关键词和Button广告的新型关联性定费网络广告形式。同时该产品也获得了国内13个地区的网络营销公司的支持，将通过他们的渠道商加以推广。2网络广告的特点　　　　2.1网络广告的互动性与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。首先,网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,这一点是传统媒体难以

5、做到的。其次,网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息,浏览者成了广告的“主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后,网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。 　　2.2消除了时间、空间的限制传统的大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻

6、找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时,广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。2.3网络广告具有较高的经济性传统广告的投入成本非常高,他们空间有限且价格昂贵

7、,不论购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越大,收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。2.4网络广告效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的,我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,网络广告则可以通过受众回的E-mail直接了解到受众的反应,还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以随时监测广告投放的有效程度,从

8、而及时调整营销策略。　　　　3网络广告的局限　　　　3.1网络广告与生俱来的优势在于网络本身中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了