网络广告类型与现状分析

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1、实验5网络广告类型与现状分析（学时2）一、实验目的及要求：培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识。二、实验场地与器材上网计算机三、实验内容和步骤:1．进入新浪、搜狐等网站，了解网络广告的互动性及价格等情况；2．利用搜索引擎搜索网络广告的类型及现状；3．完成上机报告，完成网络广告类型与现状的分析。四、思考问题1．网络广告是怎样定价的？2．网络广告有哪些类型？五、注意事项1．开机与关机的顺序。2．处理死机的方法。3．严格遵守机房的各项规章制度。4．发现异常情况立即报告老师或机房管理员。六、考核要求视完成情况给出成绩。网络广告计费方式一、按展示计费offici

2、allyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished　　

3、CPM广告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。　　CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。　　二、按行动计费CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。　　PPC广告

4、（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。　　CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。　　CPL广告(CostforPerLead)：按注册成功支付佣金。　　PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网

5、站制定的佣金模式。　　三、按销售计费CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。　　CPS广告(CostforPerSale)：营销效果是指，销售额。　　PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。[编辑本段]网络广告的分类　　网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：　　一、投放目的　　1、信息传播类　　信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。　　2、品牌广告类offi

6、ciallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished

7、　　品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。　　3、销售/引导类广告　　销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。　　二、投放形式　　1、固定位置广告　　固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。　　2、上下文相关广告　　上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。　　3、弹出