网络广告分析制作与发布

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1、网络广告分析1案例引导美味先下手为强――肯德基网络广告2目录网络广告的概念、传播方式及特点网络广告的主要形式网络广告效果测量（相关术语）及定价模式网络广告的营销管理过程31994199519971999美国《热线杂志》(Wired杂志)站点卖出全球第一个网络广告马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”标志了我国网络广告的萌芽英特尔在chinabyte网站上发布网络广告，这是中国第一个商业性网络广告北京三元牛奶在网易发布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先河什么是网络广告？？？是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性的广告。4著名门户网站的盈利模式1

2、、广告2、短信3、商城4、搜索排名5、交友6、邮箱+新浪家园7、合作出版8、同学录1、网络游戏+171732、广告3、短信4、商城+b2b5、搜索排名6、校友录7、交友+同城约会8、邮箱9、域名+虚拟主机1、网络游戏2、广告3、短信4、商城5、搜索排名6、交友+同城约会7、邮箱+个人主页+域名+虚拟主机5网络广告概述网络广告的发展1.网络广告的发展状况美国网络广告市场规模此外，2008年美国网络广告收入为240亿美元，2009年则增至260亿美元，从而成为去年美国广告产业的亮点。62.网络广告在我国的发展中国网络广告规模艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络广告行

3、业发展报告》数据显示，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。7网络广告的传播方式和特点1.网络广告的传播方式三个主体：广告主、广告受众、网络8摇篮网横幅广告个性化网站定制目标站点认知承诺探索2Is2Is点击条幅广告个性化界面定制无缝网络体验网络广告的传播方式和特点9网络广告的传播方式和特点2.网络广告的特点（1）可定向性和交互性（2）信息量大（3）灵活便捷性（4）成本低（5）形式丰富，感观性强（6）传播范围广（7）受众数量可准确统计（8）计价方法更为科

4、学10网络广告的分类方法网络广告的分类方法（1）多种分类方法，没有统一（2）美国网络广告署的分类（IAB：InternetAdvertisingBureau）网络广告的主要形式11网络广告的主要形式企业站点/主页（WebsiteHomepage）按钮广告（Button）横幅广告/旗帜广告（Banner）插播式广告（Interstitials）弹出式广告弹入式广告过渡式插入广告智能插播式广告12全屏广告13摩天楼广告悬停按钮文本链接广告14按钮广告15巨幅广告16文本广告17文本链接广告通栏广告18电子邮件广告19关键词广告20分类广告21插页广告弹出式广告流媒体广告22旗

5、帜广告2324伸缩式广告25网络广告效果测量广告浏览（AdView）页面浏览（PageView）广告点击（AdClick）点进率/点击率（Click-throughRate,AdClickRate）点击（Hit）印象（Impression）网络广告测量和定价26网络广告定价模式每次行动成本CPA（Cost-per-Action）根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式2.每次点击成本CPC（Cost-per-Click）根据广告被点击的次数收费千次印象成本CPM（CostperThousandImpressions）网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用

6、的网络广告定价模式每次交易成本CPO（Cost-per-Order）也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的方式27网络广告定价模式定向用户的千次印象成本CPTM（CostperTargetThousandImpressions）定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的固定费用（FixedCost）类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包月费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关28网络广告的计费方法汇总计费方法点击数hits页面印象pageimpr

7、ession印象impression回应单击click-through千人广告成本CPM每点击成本CPC每行动成本CPA每购买成本CPP29关键字搜索旗帜广告468*60象素20000/月买断形式关键字搜索旗帜广告468*60象素208/CPM一般形式随意位置旗帜广告468*60象素83/CPM关键字搜索旗帜广告468*60象素249/CPM首页按钮广告(右侧第一屏)120*60象素$6万/月新闻频道&体育频道按钮广告120*60象素166000/月第一层第一屏新闻频道&体育频道按钮广告120*60象素124500/月第一层其