金域蓝湾11-12月广告策略

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1、万科·金域蓝湾11月广告策略2002年10月23日回顾十月阶段安排：推广时段9月16日—10月25日总主题以促销为主线，结合泰国文化节、香堤雅境、品牌周活动广告主题：A花香满径，世界如水沉静——享受香堤雅境，享受超然生活，也是泰国文化节开篇，香堤雅境总体生活记述B许给心灵的永恒假期——高档度假社区，配合国庆七天假期；海、红树林、会所、园林的全面生活感受C空间远至，海无限——F户型16：9看海空间开放，大户型诉求，视界如海，充满开阔、高远体验广告主题（续）：D逸湾阁10月19日公开发售——东向首排，首席风景；18层高区示范单位B、

2、A1开放；泰国民间节日巡展E踏寻第三境界——品牌周首篇：寻找身心灵真正的自由和栖居，生活方式概括，金域蓝湾形象总结F心灵超限·生活致远——品牌周广告第二款，“第三境界”概念的进一步深化小结：金域蓝湾独特的生活方式寻找核心概念什么样的房子？（属性定位）看海的房子泰式风情的房子享受精致生活的房子什么样生活方式？看海，亲近红树林与飞鸟，拥有城市和风景享受香堤雅境，享受质朴、宁静与和谐氛围高档、完美的会所配置，自主参与生活乐趣感触空间自由与无限延伸，放逐个性、思想完全健康、时尚观念，悠游、惬意的休闲度假体验艺术、专业从属生活，简单、亲切

3、、优雅的日常经历关键词列举及联想？自然，质朴，和谐，精致，宽广，高贵，宁静，悠然，唯美，放松，愉悦，充盈……简单的乐趣，原始的想象，谦恭的服务，舒缓，没有压力，每一个细节都很舒服……五官的淋漓感触，全身心的愉悦，平和中净化，珍贵私家体验，终极居所，精神之乐土……找寻思想：质朴的高贵，精致的享受享受不受拘束的灵魂让心灵在大地上找到真正的栖居生活是一个由外至内的过程:“回归自然”只是其中，“回归内心”则是实质。生活已至：哲学与人性的高度，谈论的是意义与价值的问题。什么才是最好的生活方式？这是一个很难说清的问题，是永恒的悖论。可以确认

4、，我们是在找寻生活与居住的本质。给出答案：万科·金域蓝湾寻找身心灵一体的自由和栖居身心灵是什么？身（Body）——肉体——舒适度心（Mind）——思想——充盈度灵（Spirit）——精神——自由度身心灵的合一便是一种境界如何理解境界？三重境界说：禅宗有参禅三境界说，“参禅前，看山是山，看水是水；参禅时，看山不是山，看水不是水；参禅后，看山仍是山，看水仍是水”。王国维的三境界说。古今之成大事业、大学问者，必经过三重之境界：“昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路”，此第一境也；“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，此第二境也；“众里寻

5、她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，此第三境也。由此推演，读书、写作、书法、作画、品茶、赏乐…皆仿三境界说。第三境界无疑代表一种空灵的风格，代表可望而不可即的高度。居住VS第三境界就居住而言，第三境界永远是一个过程，是空间、时间、人的三位一体，是身、心、灵(Body、Mind、Spirit)的合一，是寻找真正的自由和栖居。在金域蓝湾，当自然胜于现代，质朴胜于奢华，简单胜于繁复；当纷扰归于沉静，绚烂归于平和，心灵归于自由……惟生活无可取代。这何尝不是一种境界？海、红树林、飞鸟、香堤雅境、SPA、海景会所、自由空间……表达的不

6、正是身心灵合一的自由与栖居，不正是远离现代与城市的机械、烦嚣，对第三境界的执着和寻找？一如人们常说的，完美无法达到，但可以贴近。感谢一切金域蓝湾的创造者，他们是伟大的，他们深邃的思想为这个城市增添无限荣光！形象定位踏寻第三境界——寻找身心灵(Body、Mind、Spirit)一体的自由和栖居广告语心灵超限生活致远十一月推广活动总主题以SPA为主线结合小户型促销、SPA体验、美食狂欢节推广时段10月25日—12月初万科·金域蓝湾SPA大概念SPA传播核心：身心灵合一的自由Body+Mind+SpiritSPA传播印象：少数人的时尚

7、广告阶段主题WHATSPA：由水达至健康什么是SPA？来源、定义、各层面诠释及类型（列举）。SPA定义：融汇健康、运动、美容、塑身的休闲度假方式或场所。COSMOSPA：流行在少数人的空间稀有（引入SPA）；提倡（自然力量、身心修缮、心灵境界）；香薰油、各种天然的材料的运用。广告阶段主题（续1）ENJOYSPA,ENJOYYOURSELF——走进身心灵的度假村五官通达。透过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉去感受自然，并接受自然所带来的力量。HOWSPA：讲究一种对待自己的方式休息、完全放松、恢复活力、充满活力……流程整体阐述，强调S

8、PA近乎仪式的讲究。广告阶段主题（续2）第三境界：在那SPA花开的季节享受金域蓝湾，享受SPA，享受时尚，享受身心灵的合一（SPA最高境界），寻找居住第三境界。作为SPA推广的形象总结。其他主题概念参考把SPA引入城市住宅享受最上等的香薰水疗心灵起舞，SPA无所