插画设计3.4.5

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1、插画设计(三.四.五)第三章设计插图的类别与形式第一节设计插图的类别设计插图的种类多种多样，可以由传播媒体分类，也可由插图的不同功能分类。一般多从传播媒体分类。以传播媒体分类，基本上可以分为两大类，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插图、报纸广告插图、书籍杂志插图、产品包装插图、企业形象宣传品插图等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。一、招贴广告插图招贴广告也称为海报、宣传画。它曾在信息传递的发展史上做出了重大的贡献，推动社会发展发挥了重要的作用。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时期，可以说它处在主宰广告的地位，被誉为“广告之

2、王”。随着影视媒体的出现，以及表现形式的多样化，它的应用范畴有所缩小。但由于它非常独立、单纯，易于制作和在平面设计领域中的特殊地位，设计师往往喜爱运用招贴广告插图的设计来表达自己的审美理想、设计意念。二、报纸插图报纸是信息传递最佳媒体之一，它最为大众化，成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短，深受广大读者喜爱。早期报纸插图受印刷技术和制作成本的限制多是黑白效果，而今天的报纸插图制作精良、花样翻新、色彩绚丽。有资料显示，报纸所用的彩色插图的多少，与报纸的销售额成正比。三、书籍杂志插图书籍插图包括封面、封底的设计和正文的插图，广泛应用于各

3、类书籍，如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插图最初赖以存在的媒体的作用正在减退，并且让位于其它媒体，但决不会消失，今后在电子书籍、电子期刊中仍然会继续存在，发挥其不可忽略的作用。四、产品包装插图产品包装使插图的应用更广泛。产品包装设计包括标志、图形、文字三个要素，它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面和立体设计之间，实物包装本身不是平面的而是立体的，它有多个面。设计的时候就必须运用立体思维，充分考虑到不同平面依附在同一体积上的视觉效果，协调不同面相互之间的照应关系，使面与面之间相互依托共为一体，色彩构图合

4、理榫接形成有机的整体。五、企业形象宣传品插图企业形象宣传是一个系统工程，在现代商战中企业形象的塑造和传播非常重要，只注重商标的效应己成为过去。企业十分重视从生产到销售，从产品到企业形象的整体设计，即“VI”战略，通过企业的名称、标志、标准字、标准色等基本要素的确立，来树立清晰统一的企业形象。为此，企业印制的名片、信封、贺卡、礼品袋、日历、文化衫等都成为传播企业形象的载体，这些印刷品上的插图，也就是广义的宣传品插图，它大大开拓了商业插图的应用范畴。影视插图也包括计算机荧屏。计算机荧屏如今成了商业插图很好的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形

5、表格都成了商业插图的一员。目前个人电脑飞速发展，与外界的联系都可以通过电脑实现。计算机荧屏成了了解外部世界的窗口，多种信息都可以在荧屏上呈现。广告、书籍、报刊、名片、产品推销、企业形象宣传，无一例外地都可以在上面展示，当然也包括影视节目的影视插图。由此可以看出，计算机荧屏己是商业插图的最佳媒体之一，其发展前景不可估量。六、 影视媒体中的插图通常指电影、电视中出现的插图，一般在广告片中出现得较多，还有动画片，将一幅幅画面连续拍摄就是动画。在电影、电视片的片头、片尾，那些切入镜头相对静止的画面，都可以称作无论它采用手绘的表现手段，还是摄影的表现手段

6、也好，都要像一般平面设计作品那样处理构图、色彩、视觉效果、图形与文字之间的关系。所不同的在于它的载体是电影、电视而己。在MTV中影视插图运用得十分普遍。影视插图。影视插图一般在视网膜上停留的时间较短，有许多镜头短短的几秒种可以出现数十张重叠显现的插图，留在视觉神经中的是一连串捉摸不定的影像，这种插图呈现方式十分别致，给人一种新颖独特的心理感受。影视插图也包括计算机荧屏。计算机荧屏如今成了商业插图很好的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格都成了商业插图的一员。目前个人电脑飞速发展，与外界的联系都可以通过电脑实现。计算机荧屏成了了解外部世

7、界的窗口，多种信息都可以在荧屏上呈现。广告、书籍、报刊、名片、产品推销、企业形象宣传，无一例外地都可以在上面展示，当然也包括影视节目的影视插图。由此可以看出，计算机荧屏己是商业插图的最佳媒体之一，其发展前景不可估量。第二节 设计插图的表现形式一、 绘画表现形式运用绘画的艺术形式将设计主题的传达予以视觉化造型，是一种直观形象的视觉语言，具有自由表现的个性，有很大的创造余地，利于创造一种理想的意境与气氛，表达不同的审美情趣。在平面设计构成的诸要素中，一幅优秀的绘画性插图是形成设计性格和吸引视觉的重要因素，具有良好的视觉吸引方，能简洁明确地传达设计的

8、思想概念，有良好的看读效果，产生强而有力的诱导作用，使受众一目了然地把握设计作品的诉求重心。１、写实表现手法商业插画的从属性决定它所传递的商品信息、商