插画设计-商品插画.ppt

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1、插图设计——商品插画授课人：孙雨慧商品插画的概念商业插图，是指应用于商业美术设计中的图画。一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图。巴西Havaianas拖鞋创意广告艾迪达斯品牌创意招贴Ipone4手机宣传招贴光明牛奶创意广告设计欣赏显示器名为战地，显示器广告招贴商业插图的题材，有些是直接表现商品本身，有些是表现与商品关联的环境或事物。表现这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的。商品属

2、性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。阿方斯·穆夏是欧洲早期的商品宣传画家早期的招贴绘画手法多以水彩或者油画为主，描绘的主题多为美女、帅哥加宣传商品三个元素，让观者将美好生活直接与其商品相联系。随着时代的转变，人们开始好奇求新，打破约定俗成，出人意料。所以，要让商品引发消费者兴趣是商业信息传达的条件，引发兴趣也是插图的一种功能。机智、灵活、应变，才符合活跃敏捷的现代思维方式，是当今商业设计和商品宣传中普遍追求的心理意识，商业插图中渗入机智，表现这样一种智慧，是作品精彩动人的重要原因。丰田TOYOTA广告图欣赏Calgary

3、Farmers农贸市场创意广告设计欣赏YOSushi寿司创意招贴宠物狗训练中心创意广告当代商品绘画中更多的融入了现代的绘画元素，比如与之前的绘画相比更注重与商品色彩上的统一，人物形态上的夸张变形商业插图要突出手绘的趣味科技手段发达，信息交流普遍，视觉传达形式趋向同一，趋同、规范的极端便可能导致雷同、单调。手绘以其特有的“灵活性”、“任意性”所表现的趣味，使人们在接受过程中体会亲切、直观的情感交流。手绘宜于体现作者的个性，手绘富有人情意味。牙刷与牙膏的创意招贴随着计算机的发展，插画设计也开始向CG绘画方式过渡。CG商业插图以色彩艳丽，个性鲜明等特点，元素也更加

4、复杂和多变。用于实际中的商品插画香水宣传插画望远镜宣传插画国际品牌的商品插画作业根据本课所学内容，绘画一副关于鞋子的招贴插图设计，要求用黑白插图的方法，画面内融入点、线、面等元素，体现时尚感和创意感。