新浪汽车“精彩中国之旅”系列自驾活动策划方案

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1、新浪“精彩中国”系列自驾之旅—项目招商方案新浪网销售策划部@2007.10目录活动缘起活动介绍传播方案赞助回报案例分享1“精彩中国之旅”系列自驾活动缘起临近奥运年，中国的特殊形势与背景成为新浪“精彩中国自驾之旅”的契机与背景·2008奥运会，举世瞩目的体育盛事·对于中国乃至全体华人来说更具有特殊的重要意义……·中华大国崛起的黄金时代·临近奥运的时期，也是中国进入国富民强·百业兴旺·繁荣发展·大国崛起的黄金时代缘起缘起·狂热奥运经济冷静营销思考·北京奥运会临近，07年是奥运前最关键的一年，众多企业聚焦“奥运”，致使奥运经济不断升温，市场热

2、情空前高涨，几近狂热，但同时惨烈的奥运市场争夺战也迫在眉睫……千万商家蜂拥而至，奥运营销呼声四起如何更巧妙借奥运之势实现企业需求并且能够从众多奥运营销中脱颖而出小企业做产品·中型企业做品牌·大型企业做文化·KEY·促使品牌内涵与文化底蕴进一步提升，有效增强自身的社会认同感借助奥运热点，实现商业利益与社会价值的完美对接；从借助热点吸引注意、参与互动上升为情感认同、品牌文化渗透；“精彩中国之旅”新浪系列自驾—石破天惊的新浪大手笔策划，为08中国奥运献礼作为全球华人界最大、最具影响力的网络媒体新浪无可避免地肩负着重大的社会使命与责任使命与责任

3、缘起非凡的社会意义新浪策划的公益自驾活动在中国奥运会前夕这一特殊时刻，具有特别重大的历史意义和社会影响力和公益色彩旨在展示中国巨大发展成就，反映社会主流意识，向世界展现中华大国风采，激发华人的民族自豪感和爱国热情气势恢宏的经典策划线路主题全面秉承2008奥运的三大理念绿色·科技·人文形成三大精华公益主题线路，采用系列自驾的串联方式紧扣奥运理念，反映中华民族的整体风貌，大手笔策划气势恢宏，意向深远活动为企业提供了商业价值与社会价值完美融合的绝佳商机借助具有非凡意义的社会公益热点事件，迅速促进品牌内涵与文化底蕴提升借助奥运、高于奥运，立足意

4、义更为深远的国家发展视角，有效增强企业的社会认同感绝佳的企业商机2“精彩中国之旅”系列自驾活动介绍借助众多活动手段与形式以及媒体宣传力量，将整个活动线上线下相结合，引起巨大反响通过“绿色·科技·人文”自驾之旅，贯穿奥运理念，展现大国崛起风彩每条线路紧扣主题进行精心挑选，将本次公益自驾做成大型系列活动，具有巨大社会影响力该项目是新浪公司“我的2008”大型奥运互动平台上的重点活动；同样也是新浪汽车频道年度重点推广活动。两个平台都会运用最整合全部优势资源对整个活动进行重磅推广奥运理念主线系列精华主题重磅推广时间：2008年全年随时启动地点：

5、全国系列精华自驾线路形式：线上征集、网友互动、线下自驾活动概述三条公益主题线路描述惊世“绿色长城”之旅内蒙黑龙江甘肃新疆北京辽宁吉林重庆广西云南贵州四川陕西宁夏上海江苏山东广东福建浙江盛世“科技能源”之旅传世“文化遗产”之旅[绿色·科技·人文]奥运核心理念贯穿自驾主线北京“京津风沙源治理工程”项目旨在加强环北京周边生态建设及环北京沙源治理，支持北京2008年绿色奥运。内蒙古“阿尔山绿色博物馆”世界最大的矿泉群、天然完整的火山地质遗迹博物馆、长达七个月的冰雪奇观、浓缩的大兴安岭森林公园,呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁、蒙古国四大草原交汇惊世“

6、绿色长城”之旅-线路介绍惊世“绿色长城”之旅—绿色环保奇迹新疆塔里木公路两侧“世界沙漠第一绿色长廊”这条“绿色长城”将与和田地区葡萄长廊、阿克苏柯克牙绿色长廊、巴州若羌县全国最长的红枣长廊一道，在塔克拉玛干沙漠编织出大漠奇观针对客户类型：车型卖点与绿色、环保紧密相关；具有社会责任并希望借助环保热点树立品牌美誉度的大型企业甘肃“白水江国家级自然保护区”暖温带湿润气候，植被为热带常绿阔叶、落叶阔叶林，针阔混交林和高山草地。是中国大熊猫、金丝猴、扭角羚等国家一级保护动物分布的最北界东北“大兴安岭绿色长城”大兴安岭是我国最北、面积最大的现代化国

7、有林区，成为我国高纬度地区不可多得的野生动、植物乐园，美丽、富饶、古朴、自然，无任何污染惊世“绿色长城”之旅-互动环节之一采集惊世绿色景观网上公布“绿色长城”自驾活动的线路邀请地方网友提供沿途绿色景观资料1自驾沿途当地网友网上为车队推荐自己家乡不得不看的“惊世绿色景观”“我的家乡满眼是不同层次的绿色欢迎大家到我家乡来做客“2车队从网友推荐景观中选择最想去寻访的“惊世绿色景观”邀请当地推荐景观的网友加盟带领车队寻找并采集绿色景观3对网友推荐的“惊世绿色景观”车队将通过各种图片及播客、博客等形式在采集后放在网上供大家欣赏与分享4惊世“绿色长

8、城”之旅-互动环节之二种植绿色、种植希望网上搭建虚拟绿色希望种植园新浪在网上搭建一个虚拟的绿色希望种植园，网友在园地里每书写一个绿色希望祝福，表达支持绿化建设的心愿，种植自己的绿色希望，则园地里将增加一棵绿