2016易车定制自驾情怀之旅自驾游活动招商策划方案

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1、自驾游活动招商方案2016年3月如何快速抓住消费者眼球？如何完美体现车辆性能？如何迅速“圈粉”，提升品牌影响力？我们的答案是……自驾游！数据来源：易车销售管理中心通过数据发现，游记类内容用户访问情况较好，具有很高的性价比易车网资讯文章的用户访问状况（此文章数量为易车网该类型资讯文章总数量）用户偏好游记类内容感性→提升用户意向通过品牌历史文化的解读，自驾情怀和感性的渲染，引起用户共鸣，增加认同感，提升用户购车意向软性植入→品牌认同提升摒弃说教式的强行灌输，在内容活泼生动，可读性强的基础上软性植入，避免用

2、户对硬广的反感，潜移默化影响用户理性→车型性能展现通过自驾活动，全方位多角度展示车辆外观、内饰、性能、空间、配置等亮点，突出车型优势，强化品牌认知分享+二次传播易车网站和论坛车友会等多角度传播配合，鼓励用户自发分享，形成口碑二次传播，引发更高关注易车专属定制自驾·情怀之旅，懂车，更懂消费者自驾游活动亮点产品介绍PRODUCTINTRODUCTION自驾·情怀之旅超过60条极具情怀的自驾游线路上百场高效的执行经验个性化的定制方案经典国内自驾游短期（1-4天）中期（5-10天）长期（11-15天）定制自驾

3、游线路定制主题定制国内定制海外定制线路类别线路类别1.经典国内自驾游迄今已承接上百场经典路线自驾游项目路线熟效果好执行快活动名称行程简介单次行程时间（天）总计参加人数活动亮点太行魂北京-河南郭亮村-安阳-北京3187自驾中国最大挂壁公路烟花三月下扬州北京-扬州-兴化-苏州-北京736兴化垛田油菜花醉美衡湖水北京-衡水-吴桥-北京2248人文、湿地完美结合我和草原有个约会北京-丰宁-北京2187距离北京最近的草原五彩塞罕坝北京-乌兰布统-北京487金秋五彩塞罕坝春城无处不飞花昆明-元阳-普者黑-昆明73

4、6昆明最值得去的自驾地点冬奥会圣地滑雪北京-崇礼-北京2245冬奥会滑雪圣地大美青海兰州-西宁-青海湖-门源-祁连-兰州790丝绸之路大美青海五色香巴拉兰州-花湖-扎尕那-兰州856甘南最美季节丹霞魂邵阳-崀山-邵阳240丹霞奇观五彩北疆乌鲁木齐-喀纳斯-可可托海-乌鲁木齐748北疆最美季节红色之旅日照-沂蒙山-日照245慈善活动配合其中绿色有我昆明-磨盘山-哀牢山-昆明245人文美景完美结合经典线路以传播品牌实力、展现车型性能为目的，为每一场自驾游量身打造主题及环节。保证每一场活动都保质保量，线路确

5、定、车辆准备、测试环节、互动流程缺一不可。线路确定从已有成熟路线筛选符合客户要求的线路，配置相应的活动流程标准化流程活动启动前，对每辆车子进行详细系统的检查登记，为每位自驾游客户提供安全保障车辆准备在活动路线内设置车辆性能测试环节，让网友充分体验车型亮点。试驾环节为了活动更具有参与性和赏玩性，设置多种互动游戏，让客户全身心的投入活动中互动流程1.活动线路、行程及执行方案是保障全程安全的必要因素2.标准化流程及强大的自驾游经验保障全程顺利进行3.参加人员提前预知情况，并签署活动协议、专业自驾游保险4.临

6、时情况根据完善的预案进行保障5.工作人员具有丰富的经验和特别技能（如红十字会颁发急救证等）无忧活动保障线路类别2.定制自驾游按照客户需求个性化定制不同线路不同区域不同主题策划团队可根据客户需求定制个性化旅游线路，涵盖范围包括美食、美景、人文地理、道路挑战等，除线路外自驾主题也可根据不同客户群体进行定制，如亲子类、试驾类、专业竞赛类主题。从客户需求出发进行全方位线路定制，定制自由化（时间定制）、个性化（线路定制）的自驾游活动，再匹配不同车型进行定制不同环节（流程定制），达到自驾旅游与品牌推广、车型展示完

7、美结合。风景之旅美食之旅文化之旅定制各种自驾游线路A.线路定制越野之旅活动名称行程线路（举例）活动时间车辆人员要求特色亮点湖光山色（可执行线路预计30条左右）1、苏州-莫干山-下渚湖-苏州2、廊坊-衡水湖-廊坊3、重庆-仙女山-重庆4、西宁-青海湖-西宁4-9月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加以名山、明湖为中心，串联城市和路线花团锦簇（可执行线路预计40条左右）1、兴化-垛田油菜花2、昆明-油菜花-昆明3、昆明-轿子雪山杜鹃花-昆明4、北京-云峰山薰衣草-北京2-7月1-60岁人员均可参加，所

8、有车型均可参加以应季鲜花开放集中地为中心，配合周边城市线路，体验当季盛景文化传承（预计线路30条左右）1、北京-衡水酿酒工艺-北京2、石家庄-安阳殷墟-石家庄3、太原-平遥古城-壶口瀑布全年1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加以人文景点串联活动，无季节性要求线路定制——中短途中短途景观自驾游活动以各地特色景点为点、周边大中型城市为线路连接，串接成一条景观网络。主题众多、可多重组合，是自驾行程中的最灵活的部分，自驾难度较小、时间较短。全国可执行线路超过