新浪别克君越体验超越运河之旅活动策划方案

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1、京杭大运河能否申报世界遗产？新浪.别克君越运河之旅1、活动背景2、活动概述3、活动推广策略目录1、活动背景君越传播主题君越受众分析活动目的君越体验.超越重走运河之旅活动传播主题别克君越体验.超越Demographic方面年龄：核心目标年龄约28-40岁左右性别：男性婚姻：多为已婚学历：大专以上学历身份/职业：私营企业家、三资企业高级管理者或高级白领、国有企业中高层领导、政府官员、公检法等君越体验.超越重走运河之旅君越目标受众感性需求（精神风貌/生活态度/价值观）君越体验.超越重走运河之旅君越目标受众充满自信和渴求，在成功基础上不断超越、突破、创新他是一个

2、对工作充满激情和社会责任感的人，事业的成功和自我价值的实现是他们对自己能力的最大肯定并希望得到他人的认可和尊重。他们思想开阔，接受创新的观点和始终保持积极的心态面对事业上的挫折和挑战，时刻关注寻求突破创新的机会，主动出击，创造机会，永不满足于现状。驱动他们不断进取的动力来自他们不断自我突破的渴望。君越体验.超越重走运河之旅两个枢纽论京杭大运河；国之枢纽世界历史最悠久，最长人工运河，与长城齐名；之于文明，承南启北；打破横向经济隔离，促进经济文化融合交流?社会中坚层；人之枢纽年龄：核心目标年龄约28-40岁左右性别：男性婚姻：多为已婚学历：大专以上学历身份/

3、职业：私营企业家、三资企业高级管理者或高级白领、国有企业中高层领导、政府官员、公检法等体验以体验追溯历史超越以超越传承文明君越体验.超越重走运河之旅活动目的以现代交通文明对古代运河文明的巡礼，追溯历史的辉煌，体验一段文明的变迁。通过活动提升品牌内涵，进一步诠释君越品牌“体验.超越”的进取精神。2、活动概述活动日程及各阶段安排各阶段活动内容活动推广策略及行程Keymessage:将运河新闻点发布MediaMix:新浪新闻中心头条+各频道文章入口Keymessage:招募活动信息发布及运河相关内容全面报道万人网络大签名MediaMix:新浪网络硬广+名人访谈

4、北/上/广及地方电台＋平面＋电视台Keymessage:《中国运河文化节》开幕暨《新浪君越运河之旅》启动仪式&线下万人大签名启动MediaMix:新浪视频直播网络软性报道北/上/广及地方平面＋电视台Keymessage:4地活动报道MediaMix:新浪网络跟踪报道北/上/广及地方电台＋平面＋电视台跟踪报道Keymessage:运河之旅回顾MediaMix:新浪保留专题+制作电子杂志平面/电视台后续专题报道将图片/万人大签名保存在杭州“京杭大运河博物馆”新闻点发布活动发布/招募启动仪式运河之旅后续推广10.910/10–10/1410.1510/15–1

5、0/2210/23–10/30活动机制——各阶段话题&名人预热及招募阶段体验阶段后续阶段以易中天为代表的专家学者讨论运河的历史及意义核心话题举例：智慧的结晶还是消解英雄气概的温床：隋炀帝的两张脸----（建议嘉宾：易中天）繁荣和运河和荒凉的海岸：运河是否阻碍了中国迈向海洋文明的步伐；……以余秋雨为代表的文人讨论运河沿岸城市的发展每站的核心话题：北京：历史上的运河与北京：运河的源头在哪儿，“海子”又是什么地方开封：现代交通的迅速发展与开封的转型：寻访清明上河图：扬州：“大陆最适宜投资的城市”：扬州的突围策略；杭州：东方日内瓦：杭州打造世界休闲之都以潘石屹为

6、代表的当代知名企业家讨论运河未来发展及商机挖掘话题：治黄与治运：现代科技与古代思维究竟应该如何结合？进入海洋文明时代，究竟应该怎样对待运河文明？南水北调：运河在新时期承载的新使命；文化传承：离开了运河，传统文化是否还有可能有效地保护和传承？通过话题阐述，逐步凸显君越体验、超越的品牌理念预热阶段（10/9-10/14）9日-14日所穿插的话题概要（含招募阶段）：被遗忘的还是被忽略的：申遗争议引发大运河热大运河：不得不说的几个“最”；智慧的结晶还是消解英雄气概的温床：隋炀帝的两张脸----（建议嘉宾：易中天）繁荣和运河和荒凉的海岸：运河是否阻碍了中国迈向海洋

7、文明的步伐；（建议嘉宾：葛剑雄教授）没有了运河，北京是否还能成为历史上的名都：（葛剑雄教授）屈从于外虏威胁还是屈从于经济供给：开封的历史地位究竟有多高？兴也运河，败也运河：扬州的兴旺与尴尬；（孟建教授）没有运河，是否还有京剧的传奇历程：传播目的：借助热点话题预热运河，迅速引起网民关注新闻头条：申遗引发空前关注,大运河成为新文化焦点配合预热进行网络招募（10/10-10/14）新闻头条：20年后再访运河,新浪君越"重走运河"活动公开招募如果你热爱运河、关注运河，如果你热心公益、富有社会责任感；如果你希望有机会与历史学家、文化学者共同体验京杭大运河，把点滴感

8、受与大家分享；那么来吧，欢迎你加入新浪君越体验超越之旅！招募人群要求目标年龄约2