月大兴汽车自驾游活动策划方案

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1、大兴注车■DAIHINGAUTOMOBILE2011年大兴汽车五月自驾游活动策划方案审批审核提交人董事长董事助理中心市场部孙自中提交日期2011年4月22日一、活动概述（一）活动背景：丄2011年春节过后，各地车市进入了品牌塑造期，厂商、车商针对现有车主和潜在车主及社会大众进行多样的公关传播活动。旨在加强现有车主对其品牌的归属感，增进潜在客户的购买意愿，传播企业文化及品牌理念的一种品牌行为。4迎春五月，优异的天气条件非常适宜户外运动。不仅可以让广大车主朋友们在繁忙的工作之余享受一番别样的轻松，更加可以让企业品牌进行一次强有力的渲染。/线上宣传推广及线

2、下招募并驾齐驱，两者有效的结合可以促使企业品牌在市场中提高知名度、提升美誉度、增强竞争力。丄大运会即将在8月拉开帷幕,各级企事业单位纷纷显示了大运会的参与热情,体现了大运会、人人参与的精神精神面貌，借助大运的势头举办“大兴迎大运、大家共参与”自驾游活动无疑是对大运精神的最佳诠释。丄历史自驾游资料显示，广东省内已基本被所覆盖的客户走过，选择福建永定这条线路能够唤起大家的好奇心，参观国家4A景永定土楼成为此次活动的又一亮点。（二）活动调研：/自驾游区域调查选项名称dBctta百分比省外866.67%省内433.33%。）1您更倾向旅游区域？投票总数：12

3、*66.67%的内部工作人员倾向于省外自驾游。/自驾游价格调查您认为客尸能够接受的价格区间？投票总数:12选项名称得票百分比500元内00%700元内325%900元内650%L1200元内325%2000元内00%3000元内00%4000元内00%*50%的内部工作人员认为自驾游活动价格及费用在900元内比较合理。/自驾游天数调查选项名称得票百分比1・2天18.33%□ZJ—3天975%1・4天216.67%^=14天以上”WWWWW七-pi■-.'W"'*00%*75%的内部工作人员认为自驾游活动天数在1-3天比较合理。/自驾游捐款类型调查滋认

4、対咨尸能够複變旳助字尖型？投票启数J2选项名称得票百分比惰物325%(9325%情款+捐物•••••4•••••••••••6丄50%的工作人员认为捐款+捐物比较合理。“自驾游投诉类别调查您认対最易引世氾怨和投VF的是什么：投乗启数35选项名称得票百分比18.33%e=s住宿975%饮食866.67%价格18.33%时间安排541.67%I!>杲点项目18.33%=天气18.33%口组织人员服务975%*75%的工作人员认为组织人员服务比较容易引起投诉和抱怨。丄75%的工作人员认为住宿比较容易引起投诉和抱怨。/66%的工作人员认为饮食比较容易引起投诉

5、和抱怨。/自驾游线路调查您更倾向于囲曉线路？投票总数:12选项名称得票百分比台山.开平00%新丰00%河源.悔州325%>m莽山325%1耳湖南汝城1833%=福逹永定541.67%丄41.67%的工作人员认为福建永定路线比较好。（三）活动目的:丄通过自驾游活动拉近客户与企业之间的关系；*通过自驾游活动宣传企业品牌、提升企业竞争力；丄通过自驾游活动提升员工士气、增强彼此间的凝聚力；丄通过自驾游活动体现大兴企业精神；*通过自驾游活动展现大兴关怀客户的情怀；（四）活动目标：/外部目标：丄活动车辆目标：30台；活动人员目标：80人；*进口三菱招募车台数：6

6、台车、约15人；丄上海大众招募车台数：6台车、约15人；丄宝安丰田、风行招募台数：6台车、约18人；*观澜丰田招募台数：6台车、约15人；丄沙井日产招募台数：6台车、约15人；/内部目标：丄中心总部工作人员两名；丄保险事业部保险理赔员1名（必须会开车）；*大兴行1名维修人员（必须会开车）；丄共计：4人丄三菱、宝安车城、观澜、日产和大众各1名工作人员；共计：5人；*自驾游公司初步定3名工作人员（根据合同实际人数待定增添人员）；丄内部总人数共计：12人；/车辆目标：丄宝安车城：1台工作车；丄观澜丰田：1台工作车；*沙井日产：1台工作车；丄共计：3台工作车

7、；二、活动内容（―）活动时间：*活动宣传期：2011年5月1日一2011年5月22日丄活动招募期：2011年4月26日一2011年5月16日丄活动执行期：2011年5月20日一2011年5月22日（二）活动主题：i“迎大运、踏永定、献爱心、观土楼”一2011年大兴汽车与您一路同行（三）活动方式:爱心奉献客家风情游览土楼自驾主题晚会（四）活动线路：/第一天:-深圳-梅州-福建永定下洋一约、510公里*07：30深圳体育场正门集结；领车标/车身帖/对讲机/活动手册等；丄08;0j）车队经梅林关上梅观高速惠盐高速惠河高速梅河高速前往永定；4-11:00到达

8、河源品尝正宗客家美食;412;...也车队出发，经过梅州、大埔前往福建永定下洋；中途在龙川服务区加渔；*1Z