市场调查实务复习-

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1、1、德尔菲法的特点包括,和收敛性。2、非全面调杏的具体方式常见的有,和抽样调杳。3、根据调查资料的來源，市场调查可以分为一手资料和o4、产品生命周期分析是指任何产品都会经历一个从进入市场、和,直到退出市场的生命周期。5、抽样谋差是指随机抽样调查小与Z间的实际差异。6、营销实务调查主要包括产品调查、、和促销调查。7、是市场预测的依据，市场预测则是的基础。8、据功能不同市场调查分为探索性调查、、和预测性调查。9、抽样课差是按照原则抽样时，所得样本指标与的实际差数。10、市场调查与预测所需的市场信息资料的來源包括和两大类。11、按照抽样

2、的随机性，抽样调查分为和两类。•二、单选题•1.下列哪一项不是市场调查的特点？（）•A.冃的性B.科学性C.全面性D.关连性•2.要回答一则广告对公司销售上升产主的影响可釆用下列哪种调查方式？（）•A.探索性调查B.描述性调查0.因果性调查D.预测性调查•3.探索性调查通常作为调查项FI的（）•A.起始步骤B.过渡阶段C.尝试性阶段D.发现问题阶段•4.（）它是先将总体按其属性分成各种类型；然示根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型屮随机抽取样本的技术。•A.随机抽样B.分层随机抽样C.任意抽样D.单纯随机抽样•5.（）是

3、指対划分岀來的各种类型的子总体分配一定数量的样本，从而组成调查样本。•A.主观抽样B.非随机抽样C.配额抽样D.偶遇抽样6.（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A..市场信息B.企业信息C.市场情报D.市场趋势7.（）是由调查者直接或利用仪器來观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的方法。A.实验法B.深度访问法C.观察法D.座谈法8.某调杏问卷的问题：“您对网上购物有什么看法”，属于何种类型？（）A.公开式B.开放式C.保守式D.封闭式9.作为市场调

4、查结果的调查报告必须真实、准确，耍以科学的态度，准确而全面地总结和反映调查结果，即坚持（）。A.重点突出B.篇幅适当C.解释充分D.实事求是10.(）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A.封面信B.答案C.问候语D.问题和答案11.封闭式问题的设计中，（）是采用对比的方式，由被调査者将备选答案中具有町比性的事物进行比对做出选择的方法。A.框图式B.比较式C.两项选择式D.填空式12.为评价甲饮料厂采用的新包装对其销最的彩响，特采用实验组与对照组前麻对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条

5、件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（）箱。A.1000B.700C.300D.-300013.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。A.观察法B.实验法C.询问法D.态度测量表法14.对于无法确定其主要影响因素，但需要根据相关历史资料预测其未來发展趋势的最合适的方法是（）。A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、所谓（）是指对需要调査的客观对彖的有关方而进行事实资料的收集

6、、整理和分析的止式调查。A、探索性调查B、因果关系调查C.预测性调查、D、描述性调杳16、随机变量的方差是其（）A、极差的平方B、平均数的平方C、平均差的平方D、标准差的平方17、要回答一则广告对公司销售上升产牛的影响可采用下列哪种调查方式？（）A、探索性调查B、描述性调杳C、因果性调杏D、预测性调杏18、数据处理的前一项工作是（）。A、统计分析B、调杳报告C、调查设计D、问卷调查19、开放性问题适合（）。A、不编码B、事前编码C、事后编码D、无所谓20、非随机抽样与随机抽样的根木区别在于（）不同A、样木容量B、谋差人小C、抽取方

7、式D、抽取过程是否遵循随机原则21、问卷回收率是回收的问卷份数与（）的问卷份数之比A、回收B、发放C、人数D、回收的有效答卷22、观察法和访问法都是（），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。A、直接调查法B、间接调查法C、抽样调查法D、文案调查法23、市场调查报告写作要求尊重客观事实，这里是指报告写作原则中的（）原则。A、实事求是B、H的明确C、突出重点D、科学性24、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模空，推断或估计市场未來的供给量和需求量是（）的特点。A、定性市场预测B、定量市场预测C、单项商品预测

8、D、商品总最预测三、名词解释（每题5分，共20分）1.帀场调查2.系统抽样3、文案调查4、徳尔菲法四、简答题请说明理由。一、你认为下列冇关问题的设计合理吗？如果不合理,1、很多人都喜欢这个品牌的洗发水，您也喜欢吗?2、您在去年喝过多少瓶啤酒？3、您