文化创意产业导论·第十章文化创意产业的投融资

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1、文化创意产业导论魏鹏举著作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第10章文化创意产业的投融资核心概念产业投融资是在

2、一定的制度环境下，通过产业政策的引导或国家资本的示范性投入，将生产资本配置到某一产业中，以期实现经济增长和产业结构优化等预期绩效的战略性资本活动。本章重点投融资的相关概念文化创意产业投融资我国文化创意产业投融资的政策文化创意产业的投资机遇分析10.1投融资的相关概念一、投融资的一般概念1、投资的基本概念投资是在市场经济条件下最为普遍的经济活动之一，投资一般指的是各类经济主体为了获得预期的增值收益而进行的支出行为。10.1投融资的相关概念(1)投资是资本形成和增值的过程，是资本流动的变量。(2)投资的行为主体是多元的。(3)投资必然牺牲现在的确定收益。(4)投资的未来收益具有不

3、确定性。(5)投资的目的是为了获取收益。10.1投融资的相关概念2、融资的基本概念广义的融资包括了资金的融入和融出，即包含吸纳各种有着特定利益诉求的资本，也包含把这些被吸纳的资本向更有利可图的领域输出的过程。一般情况下，融资主要是指资金的融入，这就是所谓的狭义的融资概念。10.1投融资的相关概念直接融资，即指直接面向投资者融通资金的形式，主要通过发行股票、债券等信用工具吸纳社会分散的剩余资金，直接投入到有资本需求的项目及企业经营活动中去。间接融资，指通过银行等金融中介机构所进行的融资活动，即银行通过吸纳社会分散的存款，然后再以贷款的方式为项目或企业的运营提供资金，满足经济发展

4、的资本需求。10.1投融资的相关概念二、产业投融资在二十世纪的后半期，随着日本产业经济政策的示范作用以及以资本运作为内涵的虚拟经济、以高新科技产业为核心的知识经济的高速发展，产业投融资在经济发展中的重要作用被凸显了出来，以探讨产业机构的优化和高级化为内容的诸如高新科技产业投融资等问题的研究越来越兴盛。10.1投融资的相关概念产业投融资的特征：产业投融资受制度环境的高度制约。国家是产业投融资的重要主体。产业投融资的变动和规模往往会受到产业结构优化升级的影响。产业投融资一般是以项目为载体进行的。产业投融资一般是涉及长远发展的、全局性的资本活动，因而，可以说是战略性资本活动。10.

5、2文化创意产业投融资文化创意产业投融资是指在特定的经济与文化制度环境中，通过文化经济政策的规范以及国家文化投入的引导，将社会资本配置到文化创意产业中，以期实现文化创意产业的健康快速发展和产业结构优化的经济活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资的基本特征：其一，文化创意产业投融资的发展水平往往直接反映一个国家或地区的新经济整体发展水平。其二，一个国家或地区的文化政策或价值观对于文化创意产业的投融资产生着深刻的影响。10.2文化创意产业投融资其三，中小规模的投融资活动以及项目化的投融资是文化创意产业投融资的显著特征。其四，文化创意产业投融资活动存在着巨大的市场风险，无

6、形资产的评估及其运营往往是文化创意产业投融资是否成功的关键。10.3文化创意产业投融资的政策一、“入世”承诺与文化创意产业对外资的开放进程（一）加入世界贸易组织（2001），我国在文化创意产业方面涉及到的对外资开放承诺：1、广告服务允许外国服务提供者仅限于以合资企业形式，在中国设立广告企业，外资不得超过49%。中国加入2年内，将允许外资拥有多数股权。中国加入后4年内，将允许设立外资独资子公司。10.3文化创意产业投融资的政策2、分销服务加入一年内，外国服务提供者可在我国经济特区和有关城市设立中外合资的图书报纸杂志零售企业。加入两年内，开放所有省会城市及重庆和宁波市，并允许外资

7、对零售企业控股；加入三年内，取消对外资从事分销服务企业在地域、权益、股权及企业设立形式方面的限制。但三年内，超过三十家分店的连锁企业仍不允许外资控股。10.3文化创意产业投融资的政策3、视听服务在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务者与中国合资伙伴设立合作企业，从事除电影外的音像制品的分销。10.3文化创意产业投融资的政策4、电影院服务允许外国服务提供者假设和/或改造电影院，外资不得超过49%。5、电影进口；在与中国电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，