文化创意产业导论·第六章文化创意产业的产品与价值链

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1、文化创意产业导论魏鹏举著作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创

2、意产业专业方向的硕士生导师。第6章文化创意产业的产品与价值链核心概念文化创意产品：指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。价值链：企业实现和传导产品价值的一个完整过程，包括了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的集合体。本章重点文化创意产品的属性与特征文化创意产品的供需文化创意价值链与产业关联6.1文化创意产品的属性与特征一、文化创意产品的属性可以分为两个方面1、文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。2、经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转

3、换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。6.1文化创意产品的属性与特征二、鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济特征有如下五个方面：1、文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低。无形资本的创造需要大量的创造性投入，加之它的风险成本很高，所以文化创意产品的初始创造成本往往较高。但是，由于文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成本很低。6.1文化创意产品的属性与特征2、文化创意产品具有双

4、重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，文化创意产品的这种价值构成，使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的，既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形态的内容质量评价，后者往往更为重要，更被消费者所重视。6.1文化创意产品的属性与特征3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大。人们的收入增长，满足了基本的生存与安全需要之后，那么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产品的市场

5、需求快速增长；反之，如果人们的收入下降，满足或维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求就会大幅度的减少。6.1文化创意产品的属性与特征4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某

6、些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是很难的。6.1文化创意产品的属性与特征5、文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应。供给与需求之间是一种互动均衡的关系，文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的，但是对于创造性的产业来说，供给的意义和作为显然更为重大。文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这类产品的追求的重要品质，通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链。6.2文化创意产品的供需一、文化

7、创意产品的生产与供给1、私人生产，市场化提供。在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是属于非公共产品，它的生产与提供需要按照市场机制进行。文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，要有广泛的社会影响和品牌认知度。6.2文化创意产品的供需2、私人生产，公共提供。我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位，改革开放以来，长期实行事业化管理企业化运营，文化创意产品的生产运用市场机制，而它的提供确实通过事业机制。6.2文化创意产品的供需3、公共生产，市场化提供。大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生

8、产提供。大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式。6.2文化创意产品的供需4、公共生产，公共提供。这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化创意产品，比如公益宣传片、公共文化产品等，由公共部门生产，然后，由公共部门向社会提供（包括物品和劳务）。所谓公共提供，首先是指这些产品是由公共部门供给的，其次它是一种以不收费的方式来提供的。6.2文化创意产品的供需二、文化创意产品的需求1、文化创意产品的需求类型从需求在整个经济活动中所处的环节来看，现代经济社会对于文化创