文化创意产业导论·第五章文化创意产业的主体与市场

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1、文化创意产业导论魏鹏举著作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产

2、业专业方向的硕士生导师。第5章文化创意产业的主体与市场核心概念文化创意产业的主体：在文化创意产品的创造、生产、提供、传播等一系列产业环节中、有着较为密切的价值关联的各类厂商、机构组织等。本章重点文化创意产业的主体及组织类型文化创意产业的市场结构文化创意产业在国际市场中的特点文化折扣对国际市场竞争的影响5.1综述由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利性的非盈利性的两大类。中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成

3、了中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服政府管理方面的越位和缺位并存的问题。5.2文化创意产业的主体一、“葫芦型”的产业主体组织结构5.2文化创意产业的主体1、大型企业、跨国公司及其它组织（1）市场化运营的大型综合集团。市场化运营的大型综合集团主要集中在影视广播、出版、多媒体等领域中。如时代华纳、新闻集团、迪斯尼、贝塔斯曼等大型的跨国文化创意产业集团是整个产业中最有影响力的产业主体。5.2文化创意产业的主体（2）事业化运营的大型非盈利性机构事业化运营的大

4、型非盈利性机构主要集中在博物馆、文化遗产、画廊、音乐表演等领域中。如法国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆（大英博物馆）、美国的大都会博物馆、俄罗斯的埃米塔什博物馆（冬宫）、中国的故宫博物院等。5.2文化创意产业的主体2、中小型企业组织（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司：如迪斯尼公司的授权经营厂商。（2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法服务公司、监价担保公司等。5.2文化创意产业的主体3、小型组织或个体工作者所谓小型组织，在这里是指职员在10人左右或10人

5、以下的各类文化创意公司或工作室。支持文化创意产业日益繁荣的一个更为庞大的主体是被称为“创意阶层”的文化创意领域的个体工作者们。“创意阶层”是指哪些以创意为职业或服务于创意的人群，包括“超级创意核心”群体和“创造性专业人才”两个部分。5.3文化创意产业的市场结构从产业链的各个环节的市场主体数量来看，整个文化创意产业链呈现出一种哑铃形态，在不同的环境，由于市场主体数量和市场关系的特征，呈现出不同的市场结构形态。1、在内容创意与研发环节，文化创意产业的市场结构比较接近完全竞争状态。2、在文化创意产品生产和服务

6、提供环节，文化创意产业的市场结构具有垄断竞争的特征。3、在渠道环节，尤其是批发领域，已经表现出了寡头垄断的特点。5.3文化创意产业的市场结构图：文化创意产业链各环节中的市场主体规模5.3文化创意产业的市场结构在全球化、信息化的背景下，当前文化创意产业在国际市场中还有以下三个特点需要关注：1、“赢者通吃”的垄断趋势在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业的市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面，这种现象的出现主要原因大概有三个方面：（1）强势文化的作用。（2）强势科技的作用。（3）强势资本的作用。5.

7、3文化创意产业的市场结构2、特色导向的差异化分散竞争（1）创新与独特是文化创意产业发展的内在要求。文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一性的竞争，这是文化创意价值的内核，规模化的生产、传播以及一系列的营销都有围绕这样一个内核展开，去实现这个价值的最大商业价值。5.3文化创意产业的市场结构（2）“全球本土化”是文化创意产业发展的外部要求。“全球本土化”（Glocalization）描述了一个在全球化背景下的差异化国际景观。跨国企业通过本土化增强在特定市场的竞争力，本土经济、地方文化在全球化的视野中找到

8、了差异化的价值定位。这种现象对于文化创意产业的发展影响尤其深刻。5.3文化创意产业的市场结构3、文化折扣对国际市场竞争的影响显著由于语言、价值观、生活方式等文化的差异，观众更愿意接受和购买本国的文化产品和服务，因此，外国文化产品的潜在收入与同类同质的本国产品相比就会减少，相差的百分比叫做“文化折扣”（CulturalDiscount）。文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响主要表现为两个方面：5.3文化创意产业的市场结构（1）本土文化创