《广告媒介》期末考试复习资料小抄版（考试必备）

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1、第一章广告媒介1•广告媒介指的是为广告主传播商品、劳务和观念等广告信息的载体。2.广告媒介策划的概念及含义：指在待定的营销坏境中，从媒介投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决营销所耍求的H标。3..媒体策划的主要内容：（何时何地何种何最何人）①媒介策划并非机械地回答上述问题，事实上各个问题Z间的相互关系使Z成为互动的矩阵，任何一个策略项忖的决策，将影响其他项目。如：在什么地方投放影响到当地媒体载具的选择。②在媒介策划屮，因涉及到众多的资料及数据分析，评佔与比较，

2、媒介策划通常陷入i种算术运算。媒介作业当中，进行完整的数据分析是绝对重要，而且完全必须的。因为完整的数据将牵涉到计划的对错。③媒介策划冇其特殊性，由于各品牌所处的行销及媒体环境不i样，广告要解决的问题也不一样，媒介计划也应该是“量体裁衣”。没有一个放诸四海皆准的媒体计划。④媒介是营销的一环，媒介计划的终极目标是协助达成营销H的。媒介预算占营销预算相当大的比例，营销的成功有赖丁•杰出的媒介计划，因此媒介计划必须依照营销计划去思考和设计。⑤广告通过一定的媒介传递给消费者，然而在现实的生活当中，消费者接触媒

3、介的目的并不是为了接触广告，而是为了新闻、娱乐、知识或其他目的，广告对消费者而言是不经意的闯入的讯息。第二章广告媒介分类一、按媒体的受众面可分为：大众媒体、中众媒体、小众媒体。二、按媒体的涵盖而分类国际媒体：具有国际影响力：卫星广播、卫星电视、国际互联网、报纸杂志的海外版等。全国媒体：面向全国区域媒体：覆盖一个或儿个地区的媒体。三、从受众対媒体的感知來分类视觉媒体，如报纸、杂志、邮件、海报、招贴等。听觉媒体，有线广播、无线电广播、电话等。视听媒体，电视、电影、戏剧等其他声像媒体。第三章广告媒介的特性一

4、、杂志杂志又称作期刊。按内容來分有综合性杂志、专业性杂志和生活内杂志等类别。按其出版周期來分冇周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年度报告或年鉴等。按其表现形式可分为画册型、文学型、综合型等。还有一些学术性的杂志。二）杂志的特点：优势1、阅读时间长，可长期保存,广告传播效果持久。2、印刷质量好，能表现商品的绝好质感。形势较灵活。如插页的大量应用。3、读者相对来说比较稳定，广告目标受众明确。不足1、时效性差，无法及时传播信息。出版周期相对来说较长。2、受阅读能力的限制。3、覆盖而较差，无法以较低的成本达到

5、大批的目标受众。4、售价较贵。二：报纸媒体的特性：优势1、具有评说,论述性能，长于传达深度信息。2、阅读的自主性相当大，基本上不受时空限制。3、信息量大4、可璽复阅读，保存性强5、确切的到达性：对于那些订报纸的來说，到达性比佼确切。能满足特定读者群体的特殊兴趣和需要：专业报纸不足1.时效性不是很强:报纸的截稿和印刷时间固定，不能及时补充。2.阅读者受文化水平的限制：盲人、文盲和阅读能力低的人，很难利用这--媒体。3.感染力相对较弱，较缺乏动感，立体感。三、广播的特性：优势1、传递速度快，时效性强2、受

6、众众多，覆盖而广。3、声情并茂，想象空间丰富，参与性强。4、收听方式十分灵活。5、技术简便，价格低廉。不足1.转瞬即逝，不易保存；2.容易产生理解偏羌：人传递信息是7%用语言，38%用声调，55%靠于-势、表悄等3.线性传播,可逆性差。四、电视特性：优势1、视听兼备的信息符号2、长于再现的媒介，可信度高3、时效性强4、娱乐性强不足1.转瞬即逝，不易保存2.线性传播，选择性差3.电视画而传播的局限性：不能表现观念性的内容，不能表现消失了的歩物。五、网络广告媒介优势：速度快；海量信息；传播范围广，几乎不受

7、时空限制：双向互动，反馈便利；多媒体形式；广告效來测评较易。劣势：信息兀杂；受众受知识技术、设备限制较大；信息可信度不高；花费较高。六、于机广泛应用的前景第四章媒介策划的基本概念（重点）一、指数：把一个数字和另一个基木数字联系起來的百分数。指数可用于快速而淸楚的比较数值Z间的差异，或整合数值的单位以利于相互比较。指数运算：可以任虑的在比较项中选择-个作为基数，把它的指数设为100%（注易,指数的百分号习惯上省掉,但指数的实质还是一个百分数），然后把比较项与基项的数值和除，再乘以100%,结果就是该项得

8、指数值。在用于评估多个项目的时候，每一个评估项目对于整个评估來说其意义不一样，重耍性也不相同。加权指数，指的是在整个评估中，根据每个评估项的重要性而赋予指数一定的权值。对加权以后的值进行衡量和比较，就比较科学了。各项指数加璽要性的总和必须是100%。加权指数的运算是：每一个评估项的指数乘以该项的权值，然后把每-•项的结果相加。二、CDI与BDICDI:（CategoryDevelopmentIndex）品类发展指数。BDI:（BrandDevelopme