网络营销课程要求

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1、网络营销课程要求说明1.课程学习的目的网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。2.教材教辅使用教材：网络营销，瞿彭志主编，高等教育出版社，2009年第三版参考书目：网络营销基础与实践，冯英健著，清华大学出版社，2007年第三版；网络营销－战略、实施与实践，戴夫.查

2、菲等著，机械工业出版社，2004年版；网络营销，朱迪.施特劳斯，中国人民大学出版社，2004年版。网络营销，成倞媛主编，西南财经大学出版社，2007年版。市场营销原理，PhilipKotler、GaryArmstrong著，清华大学出版社，2003年版；管理学—原理与方法，周三多等著，复旦大学出版社，2005年版。网络营销案例评析，吕武斌、储节旺等，清华大学出版社、北方交通大学出版社，2004年版。推荐读物：信息规则---网络经济的策略指导，卡尔.夏皮罗，哈尔.瓦里安著，张帆译，中国人民大学出版社．3.课程内容安排章节内容学习要求备注PART1

3、：网络营销导言及概述1网络营销前言☆★基础知识，必须掌握☆重要知识，要求掌握◇一般了解*不作要求余下课时将用于习题讲解、课程答疑以及同学们的论文报告2网络营销概述☆PART2：网络营销分析方法体系3网络营销基础理论和网络营销环境★4网络市场与网络消费者★5网络营销战略计划☆6网络营销市场调研概述☆7网络营销组合（4C或4P）★网络营销案例与分析◇8网络营销实施与控制◇PART3：网络营销实践与管理9网络营销综合应用分析与讨论（1）网络营销常用工具和方法概述（2）网络营销导向的企业网站研究（3）许可E－mail营销基础（4）搜索

4、引擎营销基础（5）网络广告基础◇4.课程考核参考评分：30%平时成绩+70%考试成绩平时成绩包括考勤（缺席4次取消考试资格）平时作业或报告课题讨论课程论文一篇论文方向如下，选择其一自定题目网络营销组合评析（任选其一）产品Product/顾客Customer价格Price/成本Cost渠道Place/便利Convenience促销Promotion/沟通Communication基于后台数据库的网络营销服务控制的设计企业电子战略与网络营销写作要求论文字数1500以上、2000字以下论文可以是一则案例或新闻分析、抑或是与论文题目方向相关联的理论或论

5、断的评论分析在课程考试时（前），由各班学习委员或班级负责人按学号由小到大排序，以班为单位提交论文题目自拟，杜绝原文抄袭、胡乱拼凑。论文的成绩作为平时成绩一部分，记入考核。课程论文进一步说明课程论文进一步说明鼓励团队合作，但组成员不能超过3人。团队第一人默认为论文的撰写者，第二人为资料收集整理者，最后一人为PPT汇报者。完成论文的同时，准备十分钟左右、页码不超过十页的PPT汇报材料。若是团队，则由非第一成员准备汇报。课程结束前安排论文汇报。提交论文、PPT的电子档。班级:____学号:____姓名：____论文题目（自拟）（以上用小三号黑体）论文正

6、文用小四号宋体1.问题的背景及描述2.问题涉及的理论及相关分析3.结论及提示论文参考格式（A4）课程论文严禁原文抄袭、全文转载他人论文或网文。