网络营销_考核要求.doc

《网络营销_考核要求.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《网络营销》课程考核说明一、考核形式该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。二、考核要求1、方案内容：在深入分析所选产品（企业、行业、网站)等所处的特定网络营销环境和条件基础上，制定综合性的、具体的网络营销策略，直接用于指导产品（企业、行业、网站)等的网络营销。方案制定要求有数据支撑（一手或二手数据），。2、方案结构：要求结构完整、逻辑强，条理清楚，字数不少于2000字。3、方案格式：参照三“方案内容格式参考”，行距为“固定值18”。4、评分标准：根据网络营销方案策

2、划书的完成情况进行评分，评分的标准详见附表。5、方案装订：方案设计完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交，并在末页附上评分表。三、方案内容格式参考封面（自行设计）：标题、姓名、学号、班级、学校××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。——（黑体小三）目录——（黑体小四）摘要——（黑体小四）关键词——（黑体小四）一、前言——（黑体小四）二、环境分析——（黑体小四）（一）宏观环境（政治、法律、经济、技术环境等）——（宋体小四）（二）网络环境分析（网络环境现状及趋势所提供的机会和威胁）——（宋体小四）二、竞争对手基本情况——（黑体小四）竞争对手概况；网络对手市场占有率、销售额

3、、利润等经济指标和经营状况三、消费者分析——（黑体小四）四、项目定位——（黑体小四）五、营销策略（重点内容）——（黑体小四）（一）网络策划——（宋体小四）1、网站或网络规划思路；2、品牌与产品策划——（宋体五号）（二）价格策略——（宋体小四）1、定价思路与价格确定方法；2、具体价格策略——（宋体五号）（三）渠道策略——（宋体小四）1、渠道的选择；2、渠道规划及策略；3、渠道支持与合作、冲突管理——（宋体五号）（四）促销策略——（宋体小四）1、促销总体思路；2、促销手段选择；3、促销主题、活动过程效果——（宋体五号）（五）推广策略（重点撰写）——（宋体小四）1、推广活动安排；2、推广

4、阶段及应对措施、控制；3、推广活动效果预测六、费用预算——（黑体小四）七、方案调整——（黑体小四）参考文献——（黑体小四）附：评分标准评分依据分值评分标准得分结构和逻辑20分结构完整，层次清楚，逻辑合理（16-20分）　结构较完整，层次较清楚，逻辑较合理（12-16分）结构不完整，层次不清楚，逻辑性较差（0-12分）内容撰写25分内容分析深入、支撑数据资料详实（21-25分）　内容分析较深入、支撑数据资料比较详实（16-21分）内容分析不深入、支撑数据资料不详实（0-16分）可操作性30分方案设计具体、有针对性，可操作性强，实施计划周密（24-30分）　方案设计较具体、针对性较强，

5、有一定的可操作性，实施计划比较周密（18-24分）方案设计不具体、针对性不强，可操作性较差，实施计划不周密（0-18分）创新性10分方案设计创新、策略新颖（8-10分）　方案设计有一定的创新、策略较新颖（6-8分）方案设计无创新、策略不新颖（0-6分）格式规范15分格式和用语规范，字数在2000字以上（12-15分）　格式和用语较规范，但有个别地方不符合规范，字数在2000字以上（9-12分）格式和用语不规范或字数不足2000字（0-9分）评阅人成绩评语：