网络营销与策划要求及写作要求

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1、网络营销与策划要求及写作要求■■■《营销策划案》要求1、团队：以团队为单位参赛，每队不多于5人；2、20页左右的策划方案介绍PPT,在现场陈述使用。同时，团队也叮根据需要，准备必须的辅助设备及工具。3、营销策划案的慕本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销策划案字数耍求4000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告屮引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用A4纸打印。《营销策划案》勇作人纲I.市场分析9周：1.企业的H标和任务2.市场现状和策略3.主要竞争对手及其优劣势10周4.营

2、销外部环境分析3）成本4）竞争5）技术6）社会因素5.内部环境分析1）优势3）预期变化II.营销策略2）独特的需求、态度和行为12周3.市场定位4.营销组介描述1）产品/服务III.行动策划案13周、14周1.制定活动步骤1）职能2）具体安排3）预算2.评估流程1）成功的依据2）收集成功依据的方法《营销策划案》塢作大纲内容说明I.市场分析制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需匝要信息的冋顾和总结。1、企业目标和任务企业的目标和任务是用來识别金业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力來使企业

3、运作的更好。2、市场现状与策略总结企业所运营的整个市场状况利a前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的和关营销活动有哪些。3、主要竞争对手作为莒销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对乎做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。4、外部环境分析企业的外部环境因索对企业业绩的影响很人。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成木，以及社会的期望和需求。5、内部环境分析企业自身的优势和劣势是对金业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、

4、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。II.营销策略营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。1、目标和/预期效果营销策略需要包括对金业计划所要达到的日标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。2、目标市场描述营销策略淸楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。3、市场定位市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。4、营销组合描述它包括对毎一

5、个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。III行动计划营销策划案的绘厉一个部分是指出完成营销策略所需要的貝体活动有哪些，并评估最终的营销策略。1、活动/安排/预算营销策略是需要一系列的营销活动來实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。2、评估流程评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述

6、。也可以山是否完成了营销13标，以及13标市场是否满意來决定。《营销策划案》格式要求1、基本要求（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）营销策划案摘耍应简明扼要地概括文章的卞要内容，-•般不超过800字。（4）注释是对营销策划案中需耍解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。2、页面要求作品须用A4⑵0x297mm）标准、70克

7、以上白纸，一律采用单而打卬；作品页边距按以下标准设置：上边距（天头）为：30mm,下边距（地脚）25mm,左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm,页脚：15mm。（1）页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第x页，居中，打印字号为小5号宋体。（2）字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。（3）营销策划案叠放顺序（1）封面。（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级

8、标题。格式如下：“一、空格，标题内容（―）空格，标题内容”（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占