基于手机平台的广告营销策略分析【行政管理专业毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）基于手机平台的广告营销策略分析目录摘要1Abstract1前言1一.手机广告概述2（一）手机广告的定义2（二）手机广告的特点2（三）手机广告的分类3二.我国手机广告的发展现状及趋势分析4（一）我国手机广告市场规模4（二）我国手机广告受众发展现状5（三）SWOT分析6三.我国手机广告发展中存在的问题及影响因素8（一）手机媒体的瓶颈8（二）垃圾邮件阻碍广告业务开展8（三）价值链尚未有效形成9（四）移动广告内容制作欠缺9（五）难于达到多次感知9四.我国手机广告的发展策略分析9（一）开发多元化的计费模式9（二）建立手机广告效果评估体系9（三）

2、以精准定位提高手机广告的效果10（四）完善产业链的发展11（五）发展广泛的传播的渠道12结束语13参考文献13[摘要]广告细分化的大潮中，手机广告作为一种新兴的广告媒体凭借其特点在整个广告市场中占有一席之地。3G牌照的发放更是为手机广告的腾飞提供了一个广阔的平台。3G时代手机广告营销策略的研究已经成为我们研究的主要方向。本文分四章，运用管理学知识，结合数据分析从各个方面对手机广告营销策略进行分析，用以解决当前中国国内手机广告发展中的问题。[关键词]品牌；手机；广告策略；产业链[Abstract]Anewkindofadvertisementisnotfor

3、medinonenight.IttakestheInternettenyearstoattractcustomers.Japan'smobileadvertisementspend5yearstowintheircustomers'trust.Theprocessistough,buttheprofittheygainishuge.In2012，themarketscaleofmobilephonewillreachto19.15billiondollars.Therefore,itcanbeseenthattheprospectofmobilephone

4、advertisementisbright.Thedevelopmentofmobileadvertisingofdomesticmarketwillberapidlymatureinthefuturetime.Thetrendofdomesticindustryisquickfisheatsslowfish.Theearlieryouimprovemobilephoneadvertisement,themoreprofityouwillgain.[Keywords]brand；mobilephone；advertisementstrategy；indus

5、trychain.16前言从1987年至2010年中国移动通信手机用户不断的上升，2010年7月22日工信部公布的全国6月通信业运行状况数据显示全国手机用户达到了八亿五千万。巨大的手机用户是传统的广告媒体所无法比拟的，它具有高效的传播性，覆盖率高以及传播的低成本等优势。手机广告的发展是必然的，是广告业所要抢占的新高地。但是在中国国内大众对手机广告的信赖度和接受度不高，一部分原因是源于早期手机的垃圾短信以及诈骗短信的泛滥，导致国内手机广告业的现状并未和人们的预期状态相吻合，所以对手机广告营销策略的研究很重要。一.手机广告概述（一）手机广告的定义“广告”一词来

6、源于拉丁语advertise，它的意思是“注意”“诱导”以及“广而告之”它是一种经济现象。手机广告就是以手机移动通信终端为媒介进行广告传递的一种广告形式。借助手机平台，广告主有目的性的筛选出适当的人群进行有针对性的商业信息传播，其最大亮点在于将移动电话平台与广告宣传相结合，形成客户、商家、运营商三方受益的局面。与垃圾短信、诈骗短信以及骚扰短信不同，手机广告是被受众所主动接受的并且遵循国家的法律法规、不侵犯消费者利益的一项广告业务，是广告适应科技和当前社会环境的一个产物。基于手机平台的广告的本质，是广告主将广告信息通过手机媒体传播的方式，吸引并打动受众。广告

7、主是手机广告信息的投放方，是整个产业链的投入源，他们负责进行产品、品牌、形象等方面的信息提供与设计，通过手机媒体进行宣传推广；手机平台及配套媒体服务是广告信息的主要传播媒介，是将广告主与广告受众进行信息传递的桥梁；而广告受众是广告主所要“打动”的对象，是信息接受和反馈的目标。以上三者的特征都会直接影响到基于手机平台的广告的发展。（二）手机广告的特点手机广告是以手机媒体为平台发展起来的广告形式，因此带有明显的手机媒体的传播方式的特征。与传统媒体广告相比，其特点也极其鲜明。1．定向性。手机广告的定向性是指通过对手机用户的资料分析，可按不同的标准将用户划分为不同

8、的用户群体。这是手机广告的独有特征之一。与传统媒体的广众传播相比，