基于手机平台的广告营销【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销基于手机平台的广告营销在这个信息爆炸的年代，新技术的不断出现带来了各个行业一系列的新革命。新技术使得在信息能够以不同的方式储存，处理以及交流，从而改变人们现在的生活，以报纸电视为主的传统交流模式正在逐步的被新媒体所替代。手机广告是新时代广告业中的新金矿，相较于现今电视广告的吸金力度中国的手机广告发展却远远没有达到人们对它发展的期望，本文就从手机自身特点，手机广告发展的技术基础，手机产业链分析作为出发点对中国手机广告的商业化及其发展策略做出一个研究，确定手机广告在中国广告业中所扮

2、演的角色、地位、发展方向，从而为发展中出现的问题提供一个解决的方案。从1987年中国移动通信开始23年来中国手机用户不断的上升，2010年7月22日工信部公布的全国6月通信业运行状况数据显示全国手机用户达到了八亿五千万之多。如此多的手机用户是传统的广告媒体所无法比拟的，它具有高效的传播性，高覆盖率以及传播的成本低廉等优势，所以手机广告的发展是必然的，也是广告业所要抢占的新高地。但是在中国国内大众对手机广告的信赖度和接受度却不是很高，有一部分原因是源于早期手机的垃圾短信以及诈骗短信的泛滥，所以国内手机广

3、告业的现状并未和人们的预期状态相吻合。一，手机广告的定义和特点手机广告的概念就是以手机移动通信终端为媒介的进行广告传递的一种广告业务。手机媒体是借助手机进行广告信息的传递，是传统媒体的延伸，即用手机这个媒介进行广告的传播与接收，它大致由以下几个类别构成：短信、wap广告、语音广告、置入类广告以及小区广播类广告。手机广告的特性分为分类性，定向性，定量性，个性化，实时性和高到达性，终端数量的巨大性。手机作为大众的通信工具一般情况下在同一时期只使用一个手机号码，以此特性作为基础可以减少广告投入的浪费。手机广

4、告与传统媒体上所做的广告比较最大的优点就是它的定量性。手机广告因为其特性能够做到受众数量能够精确统计，可测量性和智能化。通过这些广告主能够及时了解自己的广告在什么环节出了问题，并能够及时的纠正，提高广告的效用。5当前的社会是一个“碎片化”的世界，手机广告的受众在购买手机的时候就留下了大量的个性化的信息，基于此广告上载投放广告时就能够有针对性的，有选择的发送，从而使受众最大限度的去阅读这些广告。手机不同于其他的媒体，只要是在有信号的地方人们就能够接收到广告，广告主就能够在合适的时间合适的地点发送广告。2

5、010年7月22日工信部公布的全国6月通信业运行状况数据显示，1至6月，全国电话用户净增4920.4万户，总数达到11.1亿户。移动电话用户增加5797万户，总数突破8亿户，达到8.05亿户。体现了手机广告终端数量的巨大性。。二，手机广告发展的技术基础运营商方面3G网络的发展，使用资费的下调，携号转网合约机等政策的出现。硬件方面更快更强的手机，和更多丰富的应用程序的出现。首先，国内手机用户数量超过8亿，三家公司都针对自身的的网络开展的不同的3G营销，采取的不同的激素和不同的营销策略来吸引更多的客户使用

6、自身的网络。2008年6月2日中国电信，中国联通和中国移动公布的三个公司的重组细节，几日之后国家分别给3个公司颁发了3个不同标准的3G牌照，中国移动获得TD-CDMA中国电信获得CDMA2000牌照，中国联通获得了WCDMA牌照，在奥运会时开始了国内3G的试运营，获得不错的反响。其次，手机硬件和应用程序一是智能化的操作系统，当前主流的手机智能系统主要有Symbian，IOS，Android，windowsphone7，以及blackberry系统。智能化的操作系统给手机广告的实现提供更广阔的市场，用户

7、能够通过智能化的操作系统，浏览网页，观看手机电视等，并且能够有更友好的界面和操作。二是高频CPU和更大的内存如同电脑一样，随着时间的前进，手机的大脑也越来越强大，现在1024MHz和600MHz频率的手机处理器都比较常见了，如此高频的处理器在之前是很难想象的，它能够使用户更流畅的浏览网页，更好的处理多任务进行。三是清晰高分辨率的大显示屏，以往手机广告局限于手机过小的屏幕显示很难达到和电视电脑等媒体等的一种观看效果，从而使得手机广告局限于文字的广告。现如今更大更清晰的手机屏幕给手机广告带来了历史性的革命

8、，以苹果的IPhone4为例，3.5英寸的电容屏，以及640×960的显示像素，为此用户在使用时可以清晰的观看广告。5四是手机应用程序的开发，手机广告的展开更大程度还是取决于手机的应用程序，因为手机用户和广告接触中最多的就是通过应用程序来实现的，例如UCWEB浏览器，GO浏览器，QQ浏览器，以及遨游为Android系统手机研发的专用浏览器，这些浏览器都从一开始的简单文字wap网页浏览发展到现在的不仅能够浏览wap和www网页还能够直接在手机上浏览流媒体文