基于手机平台的广告营销策略分析

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1、■毕业论文（设计）题目：基于手机平台的广告营销学院：管理学院学生姓名：王乔琦专业：市场营销班级：A07营销指导教师:崔松岩摘要AbstractH'J吕2一•手机广告概述2（一）手机广告的定义2（二）手机广告的种类2（三）手机广告的特点3二.中国手机广告的现状和发展4（一）我国手机广告市场规模4（二）我国手机广告受众发展现状5（三）手机广告网络及手机终端技术的发展7三•问题及影响因素7（一）SWOT分析7四•屮国手机广告发展策略及问题的解决方法9（一）多元化的计费模式9（二）建立手机广告效果评估体系10（三）以精准定位提高手机广告的效果10（卩L

2、

3、）完善产业链的发展11（五）渠道的发展12（六）用户定制14结束语14附录1：外文文献原文16附录2：译文20后记23基于手机平台的广告营销策略分析土乔琦（浙江海洋学院经济管理学院市场营销系，浙江舟山316004）［摘要］一种新的广告形式的成熟不是一朝一夕就可以的，互联网用了十年吸引客户，口木的手机广告产业川了五年贏得顾客的信任，过程是艰辛的，但是他们获得利润也是口大，2012年整个手机市场规模将达到191.5亿美7L,nJ"见手机广告的前景是巨大的。国内手机广告的发展在今后的一段时间将会飞速发展成熟，国内的企业也快俞•吃慢尙，越早完善手机广告战

4、略抢占这个市场就能够茯得最人的利益。［关键词］品牌；手机；广告策略；产业链ThemarketingstrategyanalysisofmobilephoneadvertisementWangqiaoqi(MarktingDepartment^Economics&ManagementCollegeofZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004,China)[Abstract]Anewkindofadvertisementisnotformedinonenight.IttakestheInternettenyears

5、toattractcustomers・Japan'smobileadvertisementspend5yearstowintheircustomers1trust・Theprocessistough,buttheprofittheygainishuge・In2012,themarketscaleofmobilephonewillreachto19.15billiondollars.Therefore,itcanbeseenthattheprospectofmobilephoneadvertisementisbright.Thedevelopmen

6、tofmobileadvertisingofdomesticmarketwillberapidlymatureinthefuturetime.Thetrendofdomesticindustryisquickfisheatsslowfish.Theearlieryouimprovemobilephoneadvertisement,themoreprofityouwillgain.[Keywords]brand；mobilephone；advertisementstrategy；industrychain.八—冃Us从1987年至2010年中国移动

7、通信手机用户不断的上升，201()年7刀22日工信部公布的全国6刀通信业运行状况数据显示全国手机用户达到了八亿五T7JZ多。巨大的手机用户是传统的广告媒体所无法比拟的，它具有高效的传播性，覆盖率高以及传播的低成本等优势。手机广告的发展是必然的，是广告业所要抢占的新高地。但是在中国国内大众对手机广告的信赖度和接受度不高，一部分原因是源于早期手机的垃圾短信以及诈骗短信的泛滥，所以国内手机广告业的现状并未和人们的预期状态相吻合。一.手机广告概述(-)手机广告的定义“广告”一词來源于拉丁语advertise,它的意思是“注意”“诱导”以及“广而告之”它是

8、一种经济现象。手机广告就是以手机移动通信终端为媒介进行广告传递的一种广告形式，与垃圾短信、诈骗短信以及骚扰短信不同，手机广告是被受众所主动接受的并且遵循国家的法律法规、不侵犯消费者利益的一项广告业务，是广告适应科技和当前社会环境的一个产物。手机媒体是借助手机进行广告信息的传递，是传统媒体的延伸，即用手机这个媒介进行广告的传播与接收。(-)手机广告的种类随着移动通信业务业务平台的日趋完善和产品的日益丰富，手机广告的表现形式也趋于多元化。根据发布形式的不同，手机广告可以分为：短信类广告、嵌入式广告、语音类广告、WAP类广告、终端类内置广告、搜索类广告

9、以及社区类广告。1.短信类广告矩信类广告是PUSH类广告的一种，也是手机广告最初的一种。在手机广告刚刚出现时往往是强制性的。矩信广告又分