基于微博事件营销的小米手机营销传播策略分析 毕业论文

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1、III基于微博事件营销的小米手机营销传播策略分析摘要本文以事件营销为着眼点，以小米手机为研究对象，在了解微博平台下的事件营销特点、小米手机优劣势、小米市场现状的前提下，详细地阐述了小米公司微博事件营销过程，并在此基础上分析小米手机利用微博平台做事件营销快速取得市场成功的原因，最后在前文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。关键词：事件营销，微博，营销传播，小米手机IIIAnalysisofMilletMarketingCommunicationsStrategyBasedonMicro-bloggingEventMarketingABST

2、RACTThisarticle,focusingoneventmarketing,makingMilletphoneasresearchobject,inunderstandingthefeaturesofeventmarketingonthemicro-Boplatform,advantageanddisadvantageofMilletphone,andMilletphone’smarketsituation,describetheprocessofMillet’smicro-Blogeventmarketingbasedonmic

3、ro-blog,atthesametime,analysingthereseansthatwhyMilletcanmakefastmarketsuccessbydoingeventmarketingonmicro-Boplatform,atlast,drawinspirationfromMilletphone’smarketingstrategiesbasedonfrontanalysis.KEYWORDS:EventMarketing,Micro-blogging,MarketingCommunications,MilletPhone

4、III目录摘要IABSTRACTII1关于事件营销与微博平台11.1企业事件营销传播的内涵与特征11.1.1事件营销的内涵11.1.2事件营销的特征11.2企业事件营销传播的动因11.3微博平台上的事件营销11.3.1何为微博事件营销11.3.2微博事件营销的特点与优势22小米简介43小米手机市场现状分析63.1产品分析63.2价格分析63.3竞争分析73.4消费者分析84小米自身优劣势分析94.1优势分析94.2劣势分析105小米手机微博事件营销过程115.1小米微博平台115.2小米大事记115.3小米微博事件营销过程125.3.1

5、小米品牌概念传播125.3.2促销推广135.3.3参与造势营销146小米手机微博事件营销分析166.1小米手机为何能通过微博事件营销塑造公司品牌166.1.1商业模式优势166.1.2塑造小米公司微博的个性化、专业化及准确定位176.1.3微博平台上事件的力量186.2建议与启示19III6.2.1建议196.2.2启示20致谢22参考文献23231关于事件营销与微博平台1.1企业事件营销传播的内涵与特征1.1.1事件营销的内涵事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造

6、热点新闻效应事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终以促进产品或服务销售为目的的手段和方式。主要分为两大类：一是利用现有的社会热门事件或话题；二是人为制造媒体和公众关注的热门事件或话题。“借势”“造势”就是社会对这两大类型运作手法的通俗表达。1.1.2事件营销的特征1）有高频率的大众媒体作传播支持，有广泛的消费者受众面；2）利用具有轰动效应的传播话题，借用或者策划密切相关的事件，产生事半功倍的传播效果；3）事件作为营销传播的核心，贯穿于过程的始终；4）事件营销传播作为一种阶段性的营销策略与传播手段

7、，传播周期较长；5）投资回报率高，是建立企业知名度与接触媒体较为廉价的工具。1.2企业事件营销传播的动因营销传播的时代，营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中提出营销必须与市场沟通：“现代市场营销不仅要求公司开发出优秀产品，而且每个公司都不可避免地承担起沟通者和促销者的角色。”企业导向型、产品导向型的市场已经成了明日黄花，营销传播的时代已经到来。传播超载的信息时代。如今的人们每天都在商业信息的海洋中，造成的传播量超载到信息爆炸的程度，超出了人们的负荷限度，产生自然的心理防御。为了有效突破消费者越来越严密的心理，企业急切需要新的、

8、富有成效的营销传播方法，增加给消费者带来的附加价值，事件营销传播由此应运而生。1.3微博平台上的事件营销1.3.1何为微博事件营销微博事件营销作为网络事件营销的一个分支是企业通过主动策划或借势利用具有名人效