广告策划实操模块七广告设计与制作

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1、模块七广告设计与制作学习与训练总目标简要了解广告设计的概念及执行步骤理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识子模块一广告设计初探子模块二　平面广告的设计及制作子模块三　视听广告的设计与制作子模块一广告设计初探学习与训练子目标简要了解广告设计的概念及执行步骤理解和熟悉广告设计的原则和作用熟练掌握广告设计的手法一、广告设计的概念二、广告设计的作用三、广告设计的手法四、广告设计的步骤子模块一广告设计初探一、广告设计的概念广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以

2、适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。子模块一广告设计初探二、广告设计的作用（一）设计为企业创造了价格与价值之间的差距（二）设计为产品创造了强大的竞争力（三）设计是社会文化融合的综合体系子模块一广告设计初探三、广告设计的手法（一）直接展示法直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。（二）突出特

3、征法突出特征法指运用各种方式强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。子模块一广告设计初探（三）对比衬托法对比衬托法一般从商品的性能入手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。目的在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择（四）合理夸张法借助想象，对广告作品中的产品的品质或特性进行明显的夸大，以加深对这些特征的认识。（五）以小见大法在广告设计中通过强调

4、、浓缩，对产品的某一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。子模块一广告设计初探（六）运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。（七）幽默法幽默法是指广告作品准确、适度地把握住生活中充满情趣、引人发笑、耐人寻味的幽默情境及瞬间，或表现为生活中某些富于喜剧性情节的场面，或表现为一种荒诞而夸张的视觉感受（八）借用比喻法比喻法并不直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的某种含意，阐述主题，让消费者通过联想理解主题。子模块一广告设计初探（九）以情托物法以情托物法在表现手法上侧重以美好的感情来烘

5、托主题，真实而生动地反映这种感情，就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。（十）悬念法悬念法指在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑或紧张的心理状态，产生夸张的效果，驱动观众的好奇心，引起观众进一步探明广告题意的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明，解除悬念子模块一广告设计初探（十一）选择名人法社会名人、偶像的生活方式、行为准则、审美情趣以及对社会所产生的积极影响，无形中引发了公众对其的崇拜、模仿、追逐并形成强有力的社会感染力和号召力。（十二）连续系列法连续系列的表现手法，使人们于“同”中见“异”，于统一中求

6、变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。同时子模块一广告设计初探四、广告设计的步骤广告设计一般是多人参与的，必须遵循严格的设计程序。首先，根据广告创意和策划的基本要求，以及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。其次，根据广告的宣传主题，确立广告的表现风格。然后，确定画面构思和文案内容，并制作草稿。最后，将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见进行修改定稿，即可制作样本了。子模块一广告设计初探子模块二平面广告的设计及制作学习与训练子目标简要了解平面广告的概念理解和熟悉平面广告设计的基本要素与各类平面广告的设计制作要求熟练掌握平面广告制作基本知

7、识一、平面类广告的界定二、平面设计的基本要素三、平面类广告的类别四、平面广告制作基础知识子模块二平面广告的设计及制作一、平面类广告的界定平面设计是科技与艺术的结合，是在二度空间范围之内遵循类似的美的形式法则与创意理念来进行视觉化的信息传播，是商业社会的产物。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。子模块二平面广告的设计及制作二、平面设计的基本要素（一）图形设计作品中的各种图形、图像甚至文字元素