广告策划实操模块六广告创意

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1、模块六广告创意学习与训练总目标简要了解创意及文案的基本概念理解并熟悉创意思维方法与文案的创作要求熟练掌握思维导图的绘制、创意策略及文案的构成子模块一广告创意初探子模块二　创意思维训练方法子模块三　经典创意策略子模块四　广告文案子模块一广告创意初探学习与训练子目标简要了解创意的概念理解和熟悉创意的特征及其过程熟练掌握创意原则一、广告创意的概念二、广告创意的特征三、广告创意的原则四、广告创意的产生过程子模块一广告创意初探一、广告创意的概念所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、

2、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。子模块一广告创意初探二、广告创意的特征（一）广告创意要以广告主题为核心（二）广告创意要以目标消费群为基准（三）广告创意要以新颖独特为生命（四）广告创意要以情趣生动为手段（五）广告创意要以形象化为表现（六）广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体子模块一广告创意初探三、广告创意的原则（一）真实性原则（二）目标性原则（三）创新性原则（四）情感性原则（五）简单性原则子模块一广告创意初探子模块一广告创意初探四、广告创意

3、的产生过程子模块二创意思维训练方法学习与训练子目标简要了解打开思路的方法理解和熟悉创意的思维方法熟练绘制思维导图一、广告创意的思维方法二、思维导图三、广告创意人才子模块二创意思维训练方法一、广告创意的思维方法（一）垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。这种方法以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。特点思维的方向性：思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变。思维的连续性：思考从一种资讯状态开始，直接进入相关

4、的下一状态，如此循序渐进，中间不能中断，直至解决问题。子模块二创意思维训练方法（二）水平思维法水平思维法也叫横向思维法、发散式思维法，是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。（三）逆向思维法逆向思维法是指为实现某一创新或解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。实践证明，逆向思维是一种重要的思考能力。个人的逆向思维能力，对于全面人才的创造能力及解决问题能力具有非常重大的意义。子模块二创意思维训练方法（四）辐射思维法辐射构思法往往就是

5、以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出一个适合广告主题、有创造性、有诉求力的创意。（五）启发思维法启发构思是由周围环境中的事物、现象引发产生的灵感、创意的过程，许多杰出的科学发明创造都与此法有密切的关系。在这方法中，个人的经历、所见所闻对于产生新的主意、点子十分重要。子模块二创意思维训练方法（六）头脑风暴法头脑风暴法也称为脑力激荡法或智力激励法。其方法是集中一批专家、技术人员和其他有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。头脑风暴法能激发创造性思维的原因联想反应热情感染竞

6、争意识个人欲望子模块二创意思维训练方法头脑风暴法运行程序准备预热畅谈对设想的加工整理头脑风暴法运用的会议原则自由思考原则禁止批评原则谋求数量原则结合改善原则子模块二创意思维训练方法头脑风暴法运用的会议要求主持人应平等对待每一个与会者，不可制造紧张气氛。与会者提出的方案一律记下，并适当予以启发引导，掌握进程，能在冷场时提出自己的独特设想。与会者不许私下交谈和代表他人发言，始终保持注意倾听别人的发言。会议的时间以２０～６０分钟为宜子模块二创意思维训练方法二、思维导图（一）概念思维导图的思维方式以联想为主，一环扣一环的延展，如果你把中间

7、的几个环节丢开看，会发现两者风马牛不相及，这就是思维导图的好处！它们之间形成的思维就是“跳跃思维”！所以看似风马牛不相及的东西，原来还有千丝万缕内在联系，创意的火花很可能就因此迸发！子模块二创意思维训练方法（二）制作工具第一，若干Ａ３或Ａ４大的白纸。第二，一套１２支或更多好写的软芯笔。第三，４支以上不同颜色、色彩明亮的涂色笔。第四，１支标准钢笔或签字笔。子模块二创意思维训练方法（三）主题１中央图思维导图的主题以图形的形式体现在整张纸的中心，并且以图形的形式体现出来，以三种以上的颜色表现。２主题和分支思维导图把主题以大分支的形式

8、体现出来，有多少个主要的主题，就会有多少条大的分支。每条分支用不同颜色可以让你对不同主题的相关信息一目了然。子模块二创意思维训练方法（四）内容要求１运用代码２箭头的连接３只写关键词，并且要写在线条的上方４线长＝词语的长度５中央线要粗６线